Автомобиль владельца как символ компании
Как писали Ильф и Петров, автомобиль — не роскошь, а средство передвижения. Но я считаю, что он является ещё и определённым символом. Некоторые модели и марки имеют чёткие значения. Например, Mercedes-Benz — это символ надёжности, комфорта бизнес-уровня. А Honda CR-V — всё-таки больше про практичность и рациональность.
Наш автомобиль, так же как одежда и аксессуары, транслирует сообщения в окружающий мир. И поэтому он должен соответствовать не только уровню дохода, но и внутреннему состоянию владельца.
У всех бизнесов разная природа. Возьмём, например, банк. Это организация, которой вы даёте в распоряжение все свои деньги. А взамен (в качестве гарантии) она даёт вам… договор! То есть ничего.
Поэтому степень доверия, которую вызывают банки и финансовые учреждения, должна быть высокой, иначе никто не принесёт свои деньги. Именно поэтому у банков всегда шикарные офисы и даже рядовые сотрудники выглядят на миллион долларов. Впечатление клиента напрямую влияет на эту сферу бизнеса.
А вот если компания продаёт шины оптом, то хорошее впечатление можно произвести, просто храня много продукции на приятном складе. Здесь мрамор, стекло и металл, хорошо подходящие банкам, не нужны. Ведь для разных бизнесов — разная символика.
Имидж владельца
Владелец — главное лицо компании. А потому перед покупкой автомобиля нужно задуматься о том, как конкретная модель повлияет на бизнес. Окажет ли она позитивное влияние? Или это вообще не имеет никакого значения для ведения бизнеса?
Если для вашего бизнеса статусный автомобиль не очень важен, то можно воспринимать его исключительно как свою игрушку или средство передвижения. Но если ваш имидж как владельца напрямую влияет на бизнес, то к покупке нужно подойти с умом.
Важный момент при выборе — баланс между стоимостью автомобиля, доходностью бизнеса и зарплатой сотрудников. Если компания процветающая, средняя зарплата растёт, а сотрудники строят прекрасную карьеру, то здорово, что владелец ездит на шикарном автомобиле.
Но если у бизнесмена BMW X5, а у подчинённых зарплата маленькая (и та задерживается), это не будет восприниматься гармонично. Такой дисбаланс будет нарушать доверие клиентов. Есть гармония, а противоположность ей — безобразие. Безобразие вызывает у людей отторжение.
К компаниям, у которых есть подобный дисбаланс, относятся предвзято. Это влияет не только на взаимоотношения с клиентами, но и с сотрудниками, партнёрами.
Моя точка зрения
На мой взгляд, на приобретение автомобиля владелец может потратить 10% личного дохода. Это будет адекватное соотношение.
Я всегда беру машину в лизинг или в крайнем случае в кредит. Почему я предпочитаю лизинг?
- Не нужно вкладывать значительные деньги в получение нового автомобиля. А новые авто мне нравятся, с ними нет никаких сложностей, они прекрасно обслуживаются.
- Легко поменять автомобиль на новый. Здорово, что я могу менять автомобиль каждые три года, ведь технологии развиваются.
- Вклад денег в развитие бизнеса. Лизинг или кредит позволяют не тратить все ресурсы на железяку, а вложить их в новые проекты и продукты компании. Это рационально. Инвестиции в бизнес приносят гораздо большую отдачу.
Вывод
Хороший имидж владельца бизнеса, важной частью которого является и автомобиль, важен. Но я призываю всех предпринимателей вкладывать как можно больше в развитие бизнеса и минимизировать расходы на авто. Амбициозные проекты и новые продукты всегда принесут большую отдачу и помогут укрепить компанию гораздо сильнее, чем статусная игрушка.
Карл-Август Аванти, я просто прошу Вас продолжить эту тему, в таком ракурсе. Очень тяжело преподавать этот предмет. Знаю на примере жены,...