Екатерина Сорокина Профессионал

Что должен уметь копирайтер?

Что за профессия скрывается за красивым словом «копирайтер»?

За ответом обратимся к Словарю по экономике и финансам. Оказывается, «Копирайтер — составитель рекламных и презентационных текстов. Задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко и доходчиво сформулировать идеи заказчика о достоинствах и преимуществах предлагаемых товаров и услуг».

Копирайтеры — очень важные сотрудники, задействованные в маркетинговой цепи. Ведь чтобы быстро и выгодно продать товар, его нужно грамотно и, главное, красиво преподнести потребителю, так, чтобы ему захотелось это купить.

Кто может стать копирайтером?

Как правило, копирайтерами становятся бывшие журналисты, сценаристы, психологи и… продавцы. Да-да, работодателями приветствуется опыт продаж. Потому что копирайтер — это не столько писатель, сколько продавец. Этим он отличается от журналиста. Лучшие специалисты получаются из бывших торговых работников, менеджеров по продажам, тонко чувствующих психологию покупателя и умеющих ему угодить.
Среди копирайтеров очень много КВНщиков.

Обязанности копирайтера:

1. Написание рекламных, презентационных и тематических статей, пресс-релизов, новостей.
2. Текстовое наполнение сайтов.
3. Написание сценариев рекламно-презентационных аудио- и видеороликов.
4. Создание слоганов, текстов и заголовков для буклетов, плакатов, рекламных модулей и прочей рекламной продукции.

Требования, предъявляемые к копирайтеру:

1. Умение четко выражать коммерческие идеи в словах и доносить необходимую информацию потребителю.
2. Высокий уровень владения русским языком. Умение грамотно и в ограниченные сроки написать текст по различным направлениям (реклама, информационные письма, печатные материалы и т. п.).
3. Творческий подход, развитая фантазия, неординарность изложения материала.
4. Стрессоустойчивость. Самое главное — ублажить клиента, понять, чего он хочет.

Приходится подстраиваться под каждого (одновременно доказывая, что ваш текст — гениален). Помимо таланта требуется вагон терпения (чтобы не впасть в депрессию, если заказчик не принял текст с седьмой попытки).

Пробуйте себя в этой замечательной профессии. Достойных вам гонораров! ]

Опубликовано 16.01.2008
Дата первой публикации 17.12.2007

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (28):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Екатерина Сорокина,
    Екатерина...я прям прослезилась от счастья, наткнувшись на вашу статью.... Как же надоели эти многогранные рассуждения о том, как замечательно в один прекрасный день вспомнить опыт написания школьных сочинений и назвать себя копирайтером. Как осточертели эти рассусоливания душевных писателей о радостях работы в сети... Люди, не продавшие в своей жизни даже примитивной табуретки, зачастую считают, что копирайтинг - это статьи о разведении цветов, с введением ключа "саженцы подмосковье".
    Катя, простите уж за фамильярность... Спасибо вам за ПРАВИЛЬНОЕ определение того, ЧТО должен уметь копирайтер. А то, что мало - так нечего тут много писать. Ведь все, что должен уметь копирайтер - продавать.

    Оценка статьи: 5

     
  • как-то все сильно кампактненько...на такую тему можно было от души постараться

     
  • Будем знать.

    Но название статьи совсем не отражает содержания. "Кто такой..." или "Чем занимается..." заметно ближе.

     
  • Друзья, прочитала все ваши претензии.

    Соглашусь, пожалуй, только с автором высказывания:
    "Если для тех, кто понятия не имел, что такое копирайтинг, то пять баллов. Для тех, кто этим занимался или занимается, за статью один балл"

    и уточню, что статья все же для тех, "кто понятия не имел, что такое копирайтинг". Ибо все участники данного проекта в той или иной степени мнят себя копирайтерами. И каждый вкладывает в это понятие свой смысл.

    И кстати статья создавалась на основе объявлений, находящихся на сайте вакансий. Т.е. если кто-то собирается претендовать на подобную вакансию - вот вам перечень требований и пожеланий заказчика.

    Оценка статьи: 5

     
    • А не надо на основе каких-то там объявлений с сайта вакансий делать выводы...
      Неужели нет собственного опыта?...
      Те сайты составляют такие же мнимые копирайтеры...
      Объем не то, что-бы мал... Он ничтожно не содержателен.

      Оценка статьи: 1

       
      • Молодой человек, Вы почти мой ровесник, да только я в 15 лет рассуждала так, как Вы сейчас. Вам кажется что заблуждаются все, чье мнение отличается от Вашего.

        Ваши комментарии к этой статье и к еще одной, опубликованной другим автором:

        "Те сайты составляют такие же мнимые копирайтеры..."
        "Консультанты сами ни фига не рубят, т. к. обучались в кондовых институтах... Им лишь бы сделать умное лицо и ведать избитые истины..."


        И рекрутеры дураки, и консультанты, и я тоже дура.
        Если Вы знаете что-то по данной теме, напишите собственную статью, я с удовольствием просвещусь.

        А вообще, Егор Газаров опубликовал замечательную статью "Как извлекать пользу из общения с любителями вас критиковать?" В ней есть очень правильные слова: "Наверное, стоит прислушаться к критике собственной походки, если она исходит от профессиональной модели. А критиковать ваше произношение может только специалист в риторике или опытный диктор"

        Так вот, к чему это я. А к тому, что человек, который пишет: "Без распродажА, мы уже не мыслим нашу жизнь..." и "Зачастую распродажи приурочивают к определённым торжествам, как то надвигающаяся предновогодняя, либо прошедшая предучебная" (остальные примеры Ваших корявостей опущу, ибо слишком их много) просто НЕ ИМЕЕТ ПРАВА МЕНЯ КРИТИКОВАТЬ!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

        Оценка статьи: 5

         
        • Как мне надоели эти Вы с Большой буквы... Явный признак безвкусия...
          Нечего сопли по рукавам размазывать...
          Имею Мнение Хоть Отличное
          Точка.

          Оценка статьи: 1

           
          • "Как мне надоели эти Вы с Большой буквы... Явный признак безвкусия..."

            "Вы" с большой буквы - стандартное, общепринятое обращение к другому человеку, если это не свой в доску кореш. Это не я придумала, это - стандарт! И если конкретно Вам это надоело, то, согласитесь, миллионы людей не перестанут писать "вы" с большой буквы.

            "Нечего сопли по рукавам размазывать..."

            Видимо сокральный смысл сего высказывания понятен только Вам одному...

            Оценка статьи: 5

             
            • Я уверен не перестанут...
              Это диагноз!
              Вот здесь http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/business-lynch/2006/11/21/ очень хорошо про Вы сказано...
              Нажать "с комментариями"...

              Оценка статьи: 1

               
              • Артемий Лебедев - очень умный и авторитетный для меня человек. Вот смотрите что он пишет (или его команда, не суть): "Вы с большой пишется только в личных письмах к очень уважаемому человеку". Вот я и к Вам обращаюсь именно как к уважаемому мной человеку (что плохого в том, чтобы уважать читателей и комментаторов моего творчества, затрачивающих личное время на разбор меня и моих статей?).

                В данном же случае: "Используя жидкое мыло Amko, Вы будете уверенны в чем-то там...", "вы" действительно лучше писать с маленькой буквы, т.к. это не обращение к конкретной персоне, а к потребителям мыла в целом, т.е. ко многим людям. Многие "трусливые маркетологи" действительно грешат этим в своей рекламе (сама видела). Но, видимо, это от большой любви к потребителям, что, на мой взгляд, неправильно.

                Я в своих комментариях, обращенных к Вам, обращаюсь лично к Вам, а не ко всем участникам проекта.

                Прочитайте, например, мое первое высказывание в этой ветке от 17.01.2008 09:25, начинающееся со слов "Друзья, прочитала все ваши претензии..." Здесь "ваши" я пишу с маленькой буквы, так как обращаюсь сразу ко всем. В остальных сообщениях я обращаюсь лично к Вам. Разница ясна?

                Если у Вас возникнут вопросы, касаемые этики, деловой перепески и т.д. - обращайтесь, буду рада ответить на них.

                Оценка статьи: 5

                 
      • Марианна Власова Марианна Власова Бывший главный редактор 17 января 2008 в 12:03

        А это неважно, мнимые или не мнимые копирайтеры пишут такие объявления. Важно, что они - работодатели и тех, кто этим требованиям не удовлетворяет, на работу не берут.

        А что вообще Вы, Серж, можете знать о копирайтинге? Покажите Ваши заказные работы, пожалуйста. А то люди судят о Вашем творчестве по опубликованным статьям, за уши вытянутым редакторами...

         
        • Не злитесь Марианна, ну пропустили в эфир пустышку, ниче страшного...
          Если копирайтер с головой ему нафиг не нужны эти работодатели...
          А я не прошу вытягивать мои работы за уши...
          Давно ужо свой круг заказчиков и сюды пишу исключительно досуга ради...
          И не надо говорить, что вот мол ошибочки и сё такое (за 1 руб я ещё должен ошибки выискивать? смешно!)...
          Да и в вообще, с меня только подача, версткой и синтаксисом занимаются другие...
          Боюс даж назвать точную цифру... (нескромно, за пол тыщ.)
          В основном туристические буклеты по странам... Заказ есть заказ. Не разгуляшса... Кому это интересно? Никому...

          Оценка статьи: 1

           
          • Марианна Власова Марианна Власова Бывший главный редактор 17 января 2008 в 23:16

            Пишете Вы бойко, не спорю, только нам тоже некогда за Вами ошибочки выискивать. И не в "синтаксисе" дело, как я Вам уже говорила, а в том, что Вы говорите на собственном языке и понять Вас порой невозможно. У Вас собственный вкус, собственное МХО, что Вы ищете на нашем ресурсе? Ведь давно понятно, что Вам тут не может ничего понравиться и Вы не можете ни с чем согласиться. Впрочем, отвечать не нужно, это уже офф-топик. С темой он связан только тем, что Вы никак не поймете значение слова "копирайтер"... "Если копирайтер с головой ему нафиг не нужны эти работодатели..." - тогда он вольный журналист, а это другая профессия.

             
            • Да уж я отвечу...
              Мне очень многое понравилось, нравиться и будет... Так-же верно обратное...
              Если нравиться всё, значит - ничего не нравиться...
              Когда я вижу явные противоречия, выкладываю как в чем они проявляются... Не темню...
              Очень легко обвинить, что в 26 рассуждаю как 15 летний пацан (я в 30 буду выглядеть на 25, а вы на 35... не я начал...), выискав при этом опечатку в предл. "распродажА", не поленившись выделить буковку "А" (как будто мало просто печатной... уверен, будь здесь возможность размера и цвета - всё пошло б в дело...).

              Сейчас копирайтером зовуться все кому не лень... Типа модно...
              Никто его не патентовал слово копирайтинг, чтобы возводить его в степень значения.
              Вот англ. вариант copywriter © - возможно, но следует понимать - это немножко другое (имеется в виду не суть, а именно написание... К примеру, делать лого "СОНИ" - пофиг, но "SONY" - никто патентом не даст...).

              Давайте ужать мнения других...

              Оценка статьи: 1

               
              • "Никто его не патентовал слово копирайтинг, чтобы возводить его в степень значения.
                Вот англ. вариант copywriter © - возможно, но следует понимать - это немножко другое (имеется в виду не суть, а именно написание... К примеру, делать лого "СОНИ" - пофиг, но "SONY" - никто патентом не даст...)."


                Серж, ВЫ О ЧЕМ?????????? Какая степень значения? Какую мысль Вы вложили в этот текст? Чем больше читаю Вашу писанину, тем больше понимаю, что курение чего попало вредит Вашему здоровью (об этом еще Минздрав СССР предупреждал).

                Оценка статьи: 5

                 
              • Марианна Власова Марианна Власова Бывший главный редактор 18 января 2008 в 10:01

                О, я угадала: "ужать" означает "уважать".
                Возвращаю Вам это предложение. Давайте Вы будете писать вежливые комментарии даже к тем статьям, с содержанием или стилем которых не согласны. Просто представьте, что с автором Вы в реале разговариваете.
                А то "выкладываю как в чем они проявляются" - нет, Вы просто очень невнятно описываете собственные негативные ощущения, а не описываете противоречия (вот в этом комментарии попытались, но я все равно не поняла глубину Вашей мысли).

                 
                • Нет уж... Ужать так ужать...
                  На мой скромный и беспристрастный взгляд - комментирую предельно вежливо и максимально доходчиво...
                  И никогда не оскорбляю...
                  Обычно люди сами оскорбляются...
                  А всё из за чего? Элементарные комплексы...
                  Тут жалеть не гоже...

                  И если некоторым, для понимания того, что SONY™ и шаурма тёти СОНИ - есмь вещи различные, их не спасает даже регино-дубовицкий юмор, с как-бы налётом глазурного шика (глазурного, глазурного...)...
                  Этот приём я называю "увод в дебри"...
                  Обычно, когда по существу пусто, всегда есть возможность включить дуру... И вопрос ВЫ О ЧЕМ?????????? - в рейтинге наиглупейших вопросов, занимает первое место...
                  А самое интересное, они наивно полагают, что им кто-то будет повторно разжёвывать очевидное... )))
                  В общем и целом сие не удивительно...

                  Оценка статьи: 1

                   
                  • Марианна Власова Марианна Власова Бывший главный редактор 18 января 2008 в 13:19

                    Вы наивно полагаете, что риторический вопрос "Вы о чем?" требует дальнейшего нагромождения словесного изыска?..
                    Не, не скажу, что я сильно этому удивилась, зашла сказать, что офф-топик пора прекратить, можете завести ветку в своем блоге для этой темы, например под названием: "Почему мои слова люди не понимают?".

                     
  • Начинал я как раз копирайтером... Помню, что требования были самые разные - например, запрещалось упоминать в тексте смерть, а также адюльтеры и вообще всё сомнительное с точки зрения морали. По возможности надо было обходиться без упоминания таких исторических личностей, как Гитлер или Пиночет.

    Оценка статьи: 5

     
  • Конечно незачот...
    Такая тема многогранная...
    И так скомкать бездарно...
    В таком случае, короче:
    - Как стать копирайтером?
    - Просто делай это!

    Оценка статьи: 1

     
  • Эту стать смело переименовываем: Кто такой копирайтер?
    И тогда получаем отличный ответ!!

    Задаем следом другой вопрос:
    И как же все-таки им стать?

    =)

    Оценка статьи: 3

     
  • для кого эта статья?

    Если для тех, кто понятия не имел, что такое копирайтинг, то пять баллов. НО показательно последняя фраза "достойных вам гонораров".
    Для тех, кто этим занимался или занимается, за статью один балл.
    Вот средняя оценка и получается 3 балла.

    Оценка статьи: 3

     
  • Как по мне, так хочется узнать побольше тонкостей, нюансиков и секретиков. Чувствуется, что Вы знаете о чем пишите. Спасибо!

     
  • Как стать копирайтером?
    К сожалению, в вашей статье ответа на этот вопрос я не нашла.