Галина Москаленко Мастер

Какого цвета успех внештатного журналиста?

О том, чем измеряется успех статьи, можно спорить до хрипоты, до драки. Средний балл, количество откликов-комментариев, место в рейтинге, что там еще? — ну да, количество просмотров и так далее. У наших коллег — зарубежных внештатных авторов — всё гораздо проще. Если они используют слова «успешная статья», «успешный автор», «успех», то в первую очередь это значит, что статья — продаваемая, автор пишет продаваемые статьи, а успех, стало быть, это просто-напросто факт продажи результатов творческих усилий. «Как твои успехи в журналистике?» — «Отлично, продал семь статей в «Time». Занавес.

Как прийти к этому успеху — ведь удается же кому-то? Что знают эти «кто-то», каким владеют секретом и существует ли он, этот секрет? Существует. Перейдем к делу.

* * *

Если есть формула успеха для внештатного автора, то ее главный элемент — статьи на вечнозеленые темы. Вечнозеленые — значит в идеале актуальные для всех, всегда и везде. Полистайте любые популярные журналы, посмотрите, что публикуют в них из месяца в месяц, и вы увидите образцы вечнозеленых тем.

Можете быть уверены, что в большинстве женских изданий у вас с руками оторвут статьи о диетах, деньгах, здоровье, воспитании, об отношениях и оформлении интерьера. Допустим, из этого списка вам ближе всего последняя тема — оформление интерьера. Один-ноль в вашу пользу, потому что вы теперь ближе к успеху, чем тот, кто затеял написать о тушканчиках Нечерноземья. Что дальше?

Дальше — пытаемся сделать вашу вечнозеленую тему более актуальной. Для такого превращения есть несколько приемов, и один из них — помещение ее в контекст приближающегося праздника. (Мы уже встречались с подобным советом в статье «Как использовать остатки?», и это не случайное совпадение: увязка вечного с актуальным — один из самых удачных приемов в журналистике, да и не только в ней).

Следующий шаг: ныряем с головой в архив «Школы Жизни» (можно воспользоваться поисковиком). Если вы собрались писать об оформлении интерьера к Рождеству, ищите декабрьские номера, чтобы посмотреть, какие статьи на эту тему журнал публиковал в прошлом году. (Подсказка: если хотите написать для конкретного бумажного журнала, топайте в библиотеку и ознакомьтесь с соответствующими публикациями именно этого издания.)

Итак, в декабрьских номерах находим… ну, допустим, статью об эффектном праздничном освещении комнаты электрическими гирляндами. Так как большинство читателей станут искать свежие решения, ваша задача — развить идеи старой статьи и предложить использовать свечи или подсказать, как добиться потрясающих эффектов праздничного оформления дома без огня и электричества. (Подсказка: если декабрьские номера исчерпали, как вам кажется, все возможные идеи рождественского декора, вы можете найти неожиданные решения… в летних публикациях.)

Что еще? «Школа Жизни» регулярно публикует статьи на вечнозеленую тему денег, а это значит, что вы смело можете сопровождать материал о праздничном оформлении интерьера советами, как не вылететь в трубу, украшая дом к Рождеству по вашим же рекомендациям. (Подсказка: если вы собрались писать для другого издания, посмотрите, есть ли в нем рубрика «Деньги» или статьи на тему сбережений, экономии средств и прочих финансовых закорючек, и если ничего похожего там не наблюдается, то включать этот элемент не надо.)

Подведем итоги

1. Основной элемент формулы успеха внештатного автора — статьи на вечнозеленые темы в популярных изданиях.
2. Второй элемент — актуальность, достигаемая увязыванием вечнозеленой темы с текущими или грядущими событиями и явлениями (праздники, знаменательные даты, смена времени года).
3. Третий элемент — развитие идей, изложенных в статьях, публиковавшихся в избранном вами издании (повторяю: развитие, а не дублирование).
4. Четвертый — добавление популярных компонентов в вечнозеленое соединение.

Советы напоследок

Не упускайте из виду старые статьи, которые можно освежить новыми методами, исследованиями, технологиями. Последние открытия и сообщения могут противоречить тем рекомендациям, которые давались и даются экспертами по самым разным темам — от правильных способов бросить курить и необходимой продолжительности сна до требований к здоровому питанию. Словом, смотрите на другие вечнозеленые статьи с точки зрения новых решений.

Всегда старайтесь думать о способах ввести несколько вечнозеленых компонентов в одну статью. Рецепты полезных и возбуждающих блюд для влюбленной пары (кулинария + здоровье = диета) плюс упражнения и техники релаксации для двоих (здоровье) могут составить отличное соединение вечнозеленых аспектов для статьи о том, как читатель может устроить мини-курорт в выходной день дома с партнером (отношения).

Вечнозеленого успеха вам, внештатные авторы!

Удачи!

По мотивам статьи Кетлин Юинг «Вечнозеленый — цвет денег».
Перевод с англ. Г. Москаленко

Опубликовано 12.05.2008
Дата первой публикации 26.04.2008

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (20):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Галина, Класс!

    Как только увидел название "Какого цвета успех внештатного журналиста?" сразу пришел на ум ответ. - "Денежного".

    Как оказалось, не ошибся.

    Статья в целом правильная. По аналогии с кулинарией из одних и тех же продуктов можно приготовить бесчисленное множество блюд.

    Только, хотел бы добавить. Есть , конечно вечнозеленые, денежные темы, но и нишевые, специализированные забывать не стоит. Так, мои статьи по истории оружия довольно неплохо продаются. Главное, найти кому (и как) продавать.

    Моя 5.

    Жду еще интересных материалов.

    И побольше!

    Оценка статьи: 5

     
  • Нам не дано предугадать, как слово наше отзовется

    По следам последних комментариев...

    1. Вечнозеленость темы НЕ зависит от позиции редакции. Эти темы актуальны для всех и всегда. Рассуждая об этом, пока не имеем в виду никакие журналы, просто констатируем факт: для человечества существуют неувядаемые темы. Для всех и каждого, а не для архитекторов, биологов, пушкинистов в отдельности.

    2. Вот теперь говорим про издания. Да, в ШЖ публикуют всё, но моя статья не про ШЖ - упоминаю наш сайт просто для примера. Статья о том, как внештатнику писать ПРОДАВАЕМЫЕ статьи в популярные журналы, в том числе и бумажные. Все журналы разные, именно поэтому и лезем в архив конкретного издания, чтобы посмотреть, что и в каком ключе они издают. Всё это есть в тексте, и я, вот честно-честно, никак не уловлю, чего тут непонятного. Подскажите, что вводит вас в заблуждение, и я уберу это из статьи.

    3. Не надо отправлять меня проводить мониторинг статей Школы Жизни. В первом же абзаце статьи я - умышленно - отсекла такие критерии, как просмотровость, баллы и т.п. Ну не знаем мы, какой популярностью пользуется та или иная рубрика в конкретном бумажном издании, куда собираемся писать!

    4. "Тушканчиков Нечерноземья" - тему не вечнозеленую - купит семейный или женский журнал, если статья хоть каким-то боком будет касаться семьи, воспитания детей и т.п., то есть если тема, интересная сама по себе лишь узкому кругу людей, будет увязана с темой вечнозеленой (семья, воспитание, отношения, а может, и кулинария ) и актуальна для выбранного издания, о чем и идет речь в статье.

    5. Естественно, необходимо учитывать тематику журналов, в которые рассылаете свои статьи. Даже наизеленейшую для всех времен и народов тему "Как стать умным, здоровым и богатым за две недели" не примет журнал, скажем, "ELLE Декор".

    Буду благодарна за предложения более удачного заголовка и за конструктивные замечания по теме и стилю статьи.

     
    • Марианна Власова Марианна Власова Бывший главный редактор 27 апреля 2008 в 10:53

      Галина, ВСЕ последние комментарии относились к ШЖ, кроме отзыва Нади Гаевой. Это всё было не в порядке возражения или дополнения, просто "на тему". Просмотры не зависят от позиции издания - это приходят совершенно разные люди со стороны, ищущие что-то, что у нас есть (мы почти универсальны). Поэтому по ним можно совершенно точно сказать, что кулинария востребована больше секса. А почему? Потому что потребители второго ищут картинки, а не тексты!

       
      • Спасибо, Марианна, успокоили, а то уж я разволновалась.

        И кулинария, и секс - примеры вечнозеленых тем.

        Просмотры не зависят от позиции издания

        Может, вы опять "просто на тему", а я всё про свою статью. Про просмотры я не говорю вообще, потому что у меня речь идет о предпечатном этапе подготовки статьи, о том, как написать статью, которую у вас купят, а не которую вы уже продали, журнал опубликовал, и теперь вы оцениваете ее успех или неуспех по тем или иным показателям. "Издание купило статью" и "читатель купился на картинку или заголовок" - это не одно и то же.

         
        • Марианна Власова Марианна Власова Бывший главный редактор 27 апреля 2008 в 13:06

          Да-да, это было опять на тему. И это:
          Я бы не противопоставляла интерес читателей и интерес издания. Я как раз имею в виду, что купит журнал статью, в успехе которой уверен, и уверенность основывается на статистике популярности у читателей, а не просто у всех людей в мире.

           
          • Было бы смешно с этим спорить. В мире вообще всё взаимосвязано, а уж эта связь очевидна, для того и хотелось отделить одно от другого, чтобы не было путаницы, каковая и случилась.

            Повторяю еще раз: собираясь отправить статью в тот или иной сетевой или - особенно - бумажный журнал, мы не владеем той информацией, какой владеет редактор этого журнала. Нам приходится руководствоваться другими критериями.

             
  • Ну ИЗУЧАЛА - слишком громко сказано... просто стало интересно какие статьи читают чаще всего. Исторические и биографические собрали не так много. А как ведь интересно многие из них написаны. Сколько материала журналист собрал! А неинтересно читателю. Он идет на Школу жизни за советом, рекомендацией, рецептом. И не только кулинарным. Он идет за опытом. А проводить параллель с опытом историческим в нашем все убыстряющемся темпе жизни слишком долго и сложно. Нужен анализ, а уж затем синтез... Не многие этим владеют.

    Какие темы, как вы выражаетесь, вечнозеленые? Валюша начала, я продолжу - более новые - компьютеры, выбор профессии, формулы успеха... Темы секса всегда на первом месте, как и темы питания, диет, кулинарии. Темы безопасности. То есть все те темы, которые так или иначе базируются на "постаменте" пирамиды Маслоу. Эти темы ВСЕГДА будут продаваемые. Если вас интересуют вопросы, которые чаще всего задают читатели - "поживите" хотя бы один день на сайте Ответы. Вот где живой вопрос и обратная связь. Туда народ идет с любым вопросом, иногда даже наивным...

    И еще - когда автор пишет о чем-то, хорошо бы самому знать ЭТУ тему. Непрофессиональные статьи сразу бросаются в глаза. Плагиатом называть это не стану, а вот петь чужие песни, мягко говоря, авторитета автору не прибавляет.

    Вы сами можете совершенно спокойно сделать мониторинг статей. Жаль, что нет такого сервиса на сайте - самые рейтинговые статьи, не те, которые пятерки за месяц получили. Как показала практика, те статьи, которые с чистыми пятерками висят, статьи с наименьшим количеством просмотров. Хорошие статьи сейчас преднамеренно кто-то "околевает" - ставит единицу, не читая. Так что я статьи из рейтинга за месяц не читаю - времени жаль. Бывают, конечно, бриллианты, но опять-таки - нет времени их выискивать из всего остального.

    Вчера решила посмотреть свои рейтинговые статьи - удивилась очень. Самое большое количество просмотров - статья о кальмарах. 9623 просмотра на сегодня, Как сохранить молодость - 6624 просмотра, квашеная капуста - 6493, оладьи - 5925, горшочки - 5221 и т.д. А статья про шашлыки с уникальным рецептом соуса только 2200. Вот и пойми о чем писать!

    Я смотрела общие просмотры статей первой десятки авторов и делила их на количество статей. Так получался средний просмотр. Как интересно пишут Старохамская и Лаура Ли. А средний просмотр даже 2000 за статью не набирает... Потому что у них много статей о прошлом... Молодежь это воспринимает как наставления, читать не любит. Молодежь ищет готовые рецепты - как быстро заработать, как познакомиться, как быть счастливым, как, как, как... И хотят сами строить свою жизнь. Мудрость приходит с возрастом, иногда возраст приходит один.

    Такие вот заметки по теме...

    Оценка статьи: 5

     
  • о!!!!!

    Я теперь после вашей вечнозелёной статьи
    поняла даже, как свою статью про монастыри завершить!
    Спасибо....

     
  • Хорошие советы, Гал! Отличные Кажется, Жанна Магиня изучала "вечнозеленые" для ШЖ

    Оценка статьи: 5

     
    • Ой, пойду посмотрю. Спасибо.


      Не нашла.

       
      • А ты у нее спроси

        Оценка статьи: 5

         
        • Валюш, я у нее спрошу, но если есть что добавить к статье насчет этого, напиши в комментах - другим ведь тоже интересно, да и я, может, включу в статью.

           
          • Время от времени этот вопрос обсуждается в личной переписке/встречах с авторами ШЖ

            Любовь/секс - кулинария/домоводство - дети (воспитание, обучение, общение). Есть варианты, но они крутятся вокруг этой тройки. Профи поправят

            Биографические материалы востребованы менее других (а какие интересные судьбы описываются!), как и все, что персонифицировано...

            Психология часто воспринимается через призму общего уровня психологической культуры в отечественном обществе: дайте мне рецепт, а если не поможет, будете виноваты; или лучше не давайте, по душам лучше с подругой, чем с психологом, ему бы только деньги вытянуть...

            СССРовские темы - притча во языцех, заявка на скандальное обсуждение.

            О тушканчиках Нечерноземья - обвала по просмотрам не будет, но придет "целевая аудитория": добрая, сентиментальная, душевная, теплая, приветливая.

            Привязка к дате может дать как плюс, так и минус, особенно если дата - политическая.

            Описание дохристианских традиций может раздражать определенную часть читательской аудитории, подсознательно подозревающей автора в языческих предпочтениях...

            Ну и т.д.

            Оценка статьи: 5

             
            • Валюш, спасибо большущее за подробный комментарий. Отвечаю не только тебе, но и тем, у кого возникнут похожие мысли и сомнения.

              Биографические материалы востребованы менее других

              Боюсь, речь идет о количестве просмотров, потому что эти статьи принимаются, и в большом количестве. Опять же, лучше привязывать их хотя бы к датам рождения/смерти героев публикаций, если больше не к чему.

              Психология...

              Это опять о чем-то другом. Статьи по психологии востребованы по полной - и нас сейчас интересует именно этот аспект, а то, как кто отреагирует, - тема для другой статьи.

              СССРовские темы - притча во языцех, заявка на скандальное обсуждение.

              Обрати внимание: едва ли не самой популярной статьей талантливой К.Ю. Старохамской на эту тему стала "Как это было? Как в СССР секса не было?". Так что скандалы скандалами, а успех приема увязки исторических событий/явлений с вечнозелеными темами здесь говорит сам за себя.

              О тушканчиках Нечерноземья - обвала по просмотрам не будет, но придет "целевая аудитория"...

              Это нам повезло, что Школа Жизни публикует и такие материалы. Я-то говорю о том, что у подобных статей меньше шансов быть опубликованными в популярных изданиях или их публикация будет отодвигаться, отодвигаться, отодвигаться до тех пор, пока не понадобится какую-нибудь дырку заткнуть. А просмотры - они будут всегда, о чем бы кто ни написал.

              Привязка к дате может дать как плюс, так и минус, особенно если дата - политическая.

              Правильно, поэтому в политику лезть не надо. Мало, что ли, человеческих праздников? Тем более что не только к праздникам привязываем, но и к смене времен года.

              Описание дохристианских традиций...

              Это не вечнозеленая тема. Зато вечнозеленая - тема терпимости к разным убеждениям и верованиям.
              Давай начистоту. Описание дохристианских традиций хорошо для специализированных изданий или вообще не для периодики, а для серьезной исторической книги. Поэтому снова возвращаемся к тому, с чего начали: если хочется написать о дохристианских традициях для популярного издания, надо думать, как сделать статью актуальной, интересной для многих читателей, а не для узких специалистов.

               
              • Ага, и тебе пасиб, Гал, за подробный ответ. В чем-то солидарна, в чем-то - остаюсь при своем. Нормально, да?

                Оценка статьи: 5

                 
                • Вообще-то не совсем нормально, Валюш. Тешу себя мыслью, что ты остаешься при чем-то таком своем, что не имеет отношения к заявленной мною теме.

                   
                  • Да что ты, дорогая! Я без камня за пазухой. Тема статьи, на мой взгляд - очень интересная и важная. Я ж тебе пятерку поставила! "Вечнозеленость" зависит не в последнюю очередь от позиции редакции, а ее интересы могут быть шире "просмотрового" рейтинга. В частности, для ШЖ, на мой взгляд, важна широта тематического диапазона. Про тушканчиков - зависит от специализации издания. Для женских и семейных журналов, по-моему, вполне... Не настаиваю на своей правоте, просто излагаю свою точку зрения.

                    Оценка статьи: 5

                     
  • Наконец-то потихоньку слово продаваемые реабилитируется!
    Если что-то хорошо продаётся- значит, что-то хорошо покупается.
    Значит, люди это едят, пьют, читают...