София Варган Грандмастер

Презентация. Как пользоваться цветовой гаммой?

Цвет — это символ, причем, символ наглядный. В зависимости от того, какой символ вы выберете, аудитория будет испытывать те или иные эмоции. Вплоть до внезапного «Я не могу без этого жить!» к предлагаемым вами товарам. Однако возможен и прямо противоположный вариант.

Сочетания «холодных» цветов, к примеру, зеленого и голубого, призваны показать свежесть продукта. Такие цвета считаются цветами майского утра и выстраивают вполне понятную ассоциативную цепочку, начинающуюся от нежного восхода солнца и заканчивающуюся яркими, блестящими листьями, еще не припорошенными жаркой летней пылью. Недаром в молочной промышленности используются зеленые цвета, а для морепродуктов обычно выбираются голубые.

Есть цвета, которые категорически нельзя сочетать друг с другом, особенно, если вы хотите положительного эффекта от презентации. Соединение фиолетового с оранжевым сообщает о безысходности и является прямым призывом к суициду. Тот же эффект производит надпись белым на непробиваемо-черном фоне. Необходимо знать не только воздействие на психику человека какого-либо цвета, но и воздействие цветосочетаний.

Представьте, что вы оформляете зал для презентаций или выставочный стенд в зелено-фиолетовой гамме. Сам по себе зеленый цвет выражает деятельную волю, упорство и целеустремленность, указывает на постоянство воззрений и высокую самооценку. Фиолетовый — мечта, ставшая явью, такое состояние души, когда исполняются фантазии. Хорошо, правда?

Но в результате сочетания этих цветов, ваши потенциальные покупатели увидят сигнал о том, что вы стремитесь завоевать их расположение, но не желаете связывать себя никакими обязательствами, и не хотите нести ни малейшей ответственности — именно такова символика данного цветосочетания.

Сколько придется потратить слов, чтобы переломить то мнение, которое создастся из-за неблагоприятной ассоциативной цепочки цветов? Да и возымеют ли воздействия слова? Первое впечатление вырубается на мозгах чуть не топором. Попробуйте потом зашлифовать такую зарубку! А ведь только стоит добавить в зелено-фиолетовую гамму немного золотого, и представляемый товар сразу приобретает статус элитного, а основная мысль, вкладываемая в подсознание подобными цветами — новизна, свежесть и исполнение мечты.

Помните:
Хорошо подобранные цвета способствуют лучшему пониманию презентационного доклада

Сила цвета заключается в том, что он способен обойти все барьеры сознания и воздействует непосредственно на подсознание.

Цвет:
 — вызывает психологическую реакцию;
 — подчеркивает качество, настроение, чувство;
 — создает либо теплую, либо холодную среду, отражает времена года;
 — имеет физиологическое влияние на человека;
 — придает объемность среде и предметам.

Был проведен интересный эксперимент с цветами. Домохозяйкам предложили продегустировать четыре чашечки кофе, стоящие рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтого цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, о чем дегустаторы не знали. В результате 75% дегустаторов заявили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, слишком крепкий, около 85% решили, что кофе, стоящий рядом с красной коробкой — самый ароматный и вкусный. А кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, почти все сочли мягким, кофе же, находившийся рядом с желтой — слабым. То есть, цветовая символика изменила вкусовое восприятие.

Готовясь к презентации, учитывайте национальный состав аудитории. Потому что в разных странах — различны наиболее популярные цвета. Учитывайте, что лучшие цвета для стран:
 — красный — для России, Ирака, Мексики и Норвегии;
 — оранжевый — для Голландии;
 — желтый — для Китая;
 — зеленый — для Австрии, Болгарии и Мексики;
 — голубой — для Индии;
 — белый — для Мексики;
 — коричневый — для Болгарии.

Специалисты утверждают, что если цвета, наиболее часто встречаемые в магазинах России, расположить по степени воздействия на покупателей, то распределение их по эффективности будет следующим:
 — сине-фиолетовый — 100%;
 — темно-синий — 90%;
 — бирюзовый — 85%;
 — лимонный — 60%;
 — черный — 47%;
 — темно-фиолетовый — 42%;
 — желтый — 22%;
 — голубой — 17,5%;
 — синий — 14,5%;
 — коричневый — 9,5%;
 — рубиновый — 7,5%;
 — красно-розовый — 3,5%.

Как видите, российский покупатель тяготеет к нежности, тонкости и романтике.

Исследованиями установлено, что количество используемых цветов влияет на эффективность рекламного сообщения. Если за 100% принять черно-белое изображение, то при добавлении еще одного цвета его эффективность возрастает на 20%, а для многоцветного изображения — на 40%.

Существенным фактором является также температура цвета. Так теплый белый цвет (до 500 Люкс) создает атмосферу спокойную, вялую, а более холодный и нейтральный белый цвет — подчеркивает активный настрой.

Создавая презентацию, не забывайте, что цвет должен соответствовать тому настроению, которое вы хотите создать у аудитории, чтобы не было дисгармонии между цветовой гаммой и целью вашей презентации.

Относитесь к цветам с почтительной осторожностью. Верно составленная цветовая гамма может усилить воздействие слов многократно, а плохо подобранные цвета — уничтожить все благие намерения безвозвратно.

Если вы сомневаетесь в эмоциональном, психологическом воздействии выбранной цветовой гаммы — проведите эксперимент. Обкатайте эту гамму на «подопытных кроликах», набранных в семье, среди сотрудников на работе, среди друзей и знакомых. Если же их мнения расходятся, и вы продолжаете пребывать в неуверенности — откажитесь от подобранных цветов, выберете что-нибудь более нейтральное и спокойное. Лучше, если цветовая гамма несет нейтральное сообщение, чем отрицательное.

Опубликовано 12.08.2008
Дата первой публикации 22.05.2008

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (0):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети: