Маргарита Мельникова Мастер

Какими красками сверкает реклама и как она звучит?

Реклама опутала своими вездесущими «сетями» все доступные на сегодняшний день средства массовой информации: журналы, газеты, телевидение, радио, Интернет. Естественно, что для каждого из названных СМИ характерны свои особенности рекламных сообщений.

Первое, что лежит на поверхности — характер восприятия информации. То есть: газеты и журналы мы читаем, ТВ — смотрим и слушаем, радио слушаем, а рекламу, представленную в интернет-пространстве, возможно и читать (текст с экрана), и смотреть (видеоролики, видеоряд), и даже слушать (фоновая музыка, закадровый текст). Следовательно, у текстовой, видео, аудио-рекламы имеются те особенности, благодаря которым она лучше воспринимается, соответственно, зрительно, на слух и обоими анализаторами одновременно (зрительно и на слух).

Иными словами, для текстовой рекламы важны:

1. Шрифт текста. Шрифт не должен быть слишком мелким, иначе читающий текст человек, не желая излишне напрягать глаза, просто не станет продолжать чтение. Также шрифт не должен быть слишком экзотичным, витиеватым, размашистым, с каллиграфическими изысками, ведь он тяжёл для восприятия. Следует сказать, что заголовки должны быть напечатаны более крупным шрифтом, в полтора, два раза крупнее того, которым написан остальной текст.

2. Цвет текста. С одной стороны, он должен привлекать читателя, быть заметным с дальнего расстояния, то есть текст сообщения не следует делать бледным, блеклым, тусклым (серый, тёмно-синий). С другой стороны, если текст рекламного сообщения будет вызывающе ярким (ядовито-зелёным, красным), его чтение мгновенно приведёт к усталости глаз, человек будет раздражён от одного только цвета и не станет читать содержание. И опять же, нельзя не упомянуть, что заголовок должен быть окрашен в более яркий цвет, чем остальной текст.

3. Содержание заголовка. Так как текстовая реклама (в газете, на плакате, на остановках) читается людьми, в основном, на бегу, в спешке, то, если рекламный заголовок не будет нести в себе интриги, тайны, хлёсткости, человек, едва задержавшись на нём взглядом и не обнаружив ничего интересного для себя, пойдёт мимо.

4. Содержание самого текста. Это уже отдельная большая тема, касающаяся не только текстовых, но и аудио-, видеосообщений. Развивать её сейчас не имеет смысла.

Аудиореклама на радио характеризуется такими особенностями:

1. Длина сообщения несколько больше, чем в других видах рекламы. Это связано с тем, что при невозможности показать товар «лицом» нужно рассказать о нём хотя бы самое основное: что это, для чего используется, где можно купить, кто производитель и т. д.

2. По радио, в основном, рекламируют товары, продающиеся именно в данном городе в данной стране и чаще всего называется место, где приобрести товар, получить ту или иную услугу (адрес фирмы, магазина, салона красоты, мастерская и т. д.).

3. Особое внимание в радиорекламе уделяется музыкальному сопровождению (благодаря музыкальной композиции, рекламное сообщение лучше запоминается) и интонации, голосам тех, кто произносит само сообщение.

4. И, разумеется, по содержанию реклама должна быть остроумной, желательно использовать юмор.

Пришло время поговорить о визуальной рекламе (ТВ, Интернет). Чем она отлична от прочих видов рекламы?

1. По мнению автора данной статьи, на первом месте краткость. В несколько секунд или минуту необходимо донести до зрителя всю информацию о товаре и услуге, какую только можно. Не нужно «тянуть резину» и превращать рекламный ролик в «мыло».

2. Не менее важна яркость образов, но следует избегать перенасыщенности образами. То есть, когда рекламных персонажей слишком много либо они слишком яркие, неповторимые, может получиться так, что зритель будет долго помнить их, но забудет, о каком товаре велась речь.

3. Не следует употреблять в видеосообщениях элементы воздействия на механизмы подсознания (эффект 25-го кадра и т. д.), в противном случае возникает психологическая зависимость от рекламы и от рекламируемого товара, особенно у детей и подростков.

Реклама должна быть яркой, запоминающейся, временами весёлой, временами вдумчивой, но как и во всём нужна мера, так нужна она и в наполнении её образами, музыкой, расцветками, эмоциями и содержанием.

Опубликовано 4.10.2008
Дата первой публикации 06.08.2008

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (0):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети: