Татьяна Рутенко Профессионал

Как стать брендом (звездой)?

В любом учебнике по маркетингу вам расскажут, как можно превратить продукт в бренд. Есть правила брендирования, миллионы менеджеров достигли успехов в деле продвижения торговых марок — бренды постоянно появляются на экранах телевизоров, на прилавках магазинов. Базовый процесс создания улучшенного бренда состоит из трех этапов. Поэтому постараемся освоить эти базовые понятия и выйти на определенный результат.

Пункт первый. Познайте свои настоящие истории, опыт и поворотные события в личной или профессиональной биографии.

«Познай себя!» — призывали древние греки. Прислушаемся к их совету. Кто я? Какие книги читала в детстве? Кто мои любимые герои? Перебирая в памяти разных героинь, которых невозможно не любить, — Русалочку, Белоснежку, Герду, останавливаюсь на умненькой Алисе («Алиса в стране чудес»). Эта книга долгое время хранилась на моем письменном столе. Результат налицо — умненькая Алиса напоминает меня в детстве. В моей работе творчество тесно пересекается с интеллектуальными разработками, потому что я автор тренингов и бизнес-проектов. Я бесконечно благодарна маленькой Алисе, потому что все мы родом из детства.

Подобную информацию о самих себе вы почерпнете из любимих фильмов и спектаклей. Задумайтесь — чем приглянулись вам те или иные герои. Не повторяете ли вы их ошибки? Умные люди утверждают, что лучше учиться на чужих ошибках. «Пусть другой гениально играет на флейте, но еще гениальнее слушали вы…»

Итак, поворотные события в вашей жизни. Блеск и нищета проектов, взлеты и падения в профессиональной карьере и биографии. Разводы, перемены места жительства и работы — все важно.

Пункт второй. Проанализируйте — что из пройденного важно для вас, ваше конкурентное преимущество в жизни.

Коммуникация стала моей путеводной звездой в мире бизнеса и политики. Я счастлива, что являюсь хорошим коммуникатором и чувствую людей. Что мне это дало? С легкостью перехожу из проекта в проект, завожу нужные связи, осваиваю новые направления работы. Осознаю, без коммуникации была бы менее успешной. Анализ жизненных ситуаций помогает расставить приоритеты в вашей жизни, переосмыслить сложные ситуации.

Пункт третий. Выразите ваши ценности в уникальной, не свойственной другим манере — мировоззрение, внешний вид, стиль.

Самое главное — задавать себе вопрос: передает ли ваш бренд то, чем вы на самом деле являетесь?

«Рожденный ползать летать не может…» С самого раннего возраста мы пытаемся отвечать на вопрос — кем ты будешь, когда вырастешь. Предпочтения менялись, мы выросли, а вопрос не потерял своей актуальности. В школе родители ставили нам в пример более успешных одноклассников. Да и сами мы стремимся походить то на известных футболистов, то на актеров. Привычка быть «как другие» приводит к тому, что мы не осознаем свое собственное «я» до конца. В подростковом возрасте так важно было походить на кумиров.

Какая я сегодня? Декларирую ли я свои ценности так, чтобы окружающие понимали меня и соответствующим образом оценивали? Быть самой собой сложно и просто одновременно. Сложно, потому что страшно брать ответственность за все, что происходит в жизни, до конца…

«Какая я?» — задавайте себе время от времени этот вопрос. «Какой я хочу выглядеть перед окружающими?» Вполне вероятно, что вашей настойчивости могут помешать пустяки в виде зажатости, неуверенности перед аудиторией, косноязычие. Обидно? Тогда кто же поможет вам, как не вы сами?

Как часто я слышала: «У меня нет вечернего платья, мне не в чем пойти на вечеринку». Почему нет? Неужели вы себя заранее запрограммировали на то, что вам незачем ходить на подобные мероприятия? Дальше возникает вопрос — не боитесь ли вы подобных мероприятий, готовы ли вы к ним. Презентовать себя не так просто. А еше обиднее терять шанс показать себя на людях, продемонстрировать свои возможности обществу…

Таким образом, каждый из нас занимается собственным брендингом. Кто-то осознанно, кто-то — нет. И получает свой результат. В любом случае важно, каков он.

К примеру, неподражаемый Андрей Данилко может нравиться, а может и не нравиться кому-то. Однако Верка Сердючка уже давно стала брендом и не желает уступать завоеванные позиции…

Опубликовано 22.12.2008
Дата первой публикации 11.11.2008

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (3):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • В стремлении стать звездой или создать собственный бренд очень многие уходят от собственного "Я" и становятся пустышками. Тот же Андрей Данилко создал эфемерный не существующий образ, и люди к нему потянулись, не смотря на то, что это маска, а не суть.
    В создании брендов и звезд, мир превращается в мыльные пузыри, которые раздувают умелые пиарщики, а сути не остается.
    Я против создания бренда если он сплошная иллюзия, хотя многие тянутся именно к тому, чего не существует.
    Брендинг - великая наука как из моськи обычной, серой, сделать большого розового слона, а вложенные в это средства с лихвой окупятся за счет денег, которые с радостью понесут людишки в кассу этой слономоськи - звезды.

     
  • Татьяна Рутенко,
    Допустим, непрерывный процесс. Скажите, пожалуйста, а все умеют "продавать себя"? Или делают это грамотно?

     
  • Как меня умиляют подобные статьи, слов нет. Не надо говорить за всех, ладно...

    Моими любимыми книжками в детстве были "Занимательная физика" Перельмана, "Задачник по механике" и словарь по этике. Даже не знаю с кого брать пример... Кумиров никогда не было, в пример никого не ставили и уже лет в 10 точно знал кем буду.

    Блеск, нищета, разводы, переезды и при этом всём человек только сейчас вспоминает "Ой, а я-то кто?". А жил за него зомби? Самоосознание - это непрерывный процесс, а не разовая акция.

    PS Если перевести заголовок на человеческий язык, то будет "Как мне себя повыгодней продать".

    Оценка статьи: 1