Михаил Поляков Читатель

Региональные журналы

На днях вернулся из Ростова. В каждой поездке стараюсь собирать все местные журналы и справочники. Интерес в первую очередь профессиональный. Справочников в этот раз не нашёл, а вот журналов привёз много, хотя до полной «выборки» конечно далеко. По самым скромным моим подсчётам только регулярно выходящих журналов в Ростове более 20. Некоторые журналы-лидеры найти не удалось, одна из причин как мне кажется это их слабая представленность в Роспечати и в магазинах вообще. Это вполне объяснимо, мороки много, а реального толку нет. Журналов продаётся мало и заниматься их активным продвижением через киоски и магазины зачастую не выгодно. Проще бесплатно распространять, так гораздо легче обеспечить реальный, так любимый рекламодателями, большой тираж. Хотя если возникает желание купить какой-то определённый понравившийся журнал, а он распространяется только бесплатно и в магазинах отсутствует, шансы его найти не высоки.

Что характерно среди ростовского глянца начинают доминировать сетевые, но не московские, а региональные издания. В первую очередь это проекты которые родом из Екатеринбурга, города ставшего родоначальником многих удачных сетевых журналов. Почему именно Екатеринбург, а не предположим Питер или Нижний Новгород мне не известно, воздух наверное там особый.

Безусловным лидером рынка является «Я покупаю», сетевой журнал (екатеринбургский естественно), монстр объёмом в 400 страниц и тиражом 20000 экземпляров (по слухам скоро собирается прийти и в Астрахань). Во многом журналы очень похожи, различить можно только по обложке. Мне лично особо приглянулись два издания (чисто ростовские) «Кто главный» (сайт www.kg.riacenter.ru/) и «69» (сайт alfa-omega.ru/). В обоих достаточно креативные редакции и есть что почитать. К тому же «69» перевёртышь, то есть у него 2 начала, с одной стороны для мужчин, с другой для женщин.
Надо отметить что у всех журналов очень хорошее качество полиграфии, хорошие, зачастую постановочные фотографии и не плохой дизайн.

Естественно провожу сравнение с астраханскими журналами. По сравнению с Ростовом, у нас практически пустыня с редкими оазисами. Хотя попыток выпускать журналы было не мало, но обычно это организовывали не профессионалы, не понимающие многих ключевых моментов такого сложного дела и при этом не имеющих больших финансовых возможностей. Из ярких попыток вспоминается разве что проекты Ажур и ГИД (делали практически одни и те же люди), которые задали определённую планку для других астраханских изданий.
Ещё два года назад разница между ростовским глянцем и астраханским была колоссальная. Все наши журналы отличались низким качеством фотографий, печати, зачастую безграмотным дизайном. Сейчас ситуация начинает понемногу выправляться, появились два новых издания, которые уже начинают приближаться по качеству к ростовским. Это «СИТИ» и «Дорогая Астрахань». Первое что их отличает от предыдущих попыток это то, что они печатаются в Москве, соответственно сразу выросло качество печати. Стали больше внимания уделять дизайну, вёрстке. В «ДА» привлекли к работе серьёзных фотографов что сразу отразилось на качестве фотографий, большое внимание уделяется публикуемым статьям что впрочем не удивительно, журнал издаёт Издательский дом «Каспий». В отличии от «ДА» который можно отнести к рекламно-информационным журналом, «СИТИ» работает в формате шопинг-гида, самом массовом и прибыльным формате глянца. Из астраханских журналов он первым взял планку в 10000 экземпляров, плюс ещё к тому же часть тиража распространяется в Волгограде и Казахстане. «СИТИ» выпускается той же редакцией что выпускала «Город дизайна» и «Джинс», вобщем-то он является в некотором роде их наследником что видно из названия (полное название журнала «Джинс СИТИ»). Сравнивая предыдущие проекты с сегодняшним качеством журнала можно сделать вывод что редакция умеет учиться на своих ошибках. Рост качества издания виден не вооружённым взглядом, а по объёму собираемой рекламы он сейчас не имеет себе равных среди астраханских журналов.
Особняком стоят два сетевых журнала один московский «Бизнес-журнал» и екатеринбургский «Современный Дом и Офис» которые у нас выпускаются по франшизе. Про «Современный Дом и Офис» мне что-то сказать трудно кроме того что его выпускает та же редакция что и астраханский выпуск «Стройки» который наверное является одним из самых удачных проектов на астраханском рынке периодических изданий за последнее время. Заявленное распространение — доставка по офисам, но кроме первого выпуска других я не видел, хотя журнал точно выходит.
«Бизнес-журнал» по ряду параметров стоит особняком от всего того что выпускалось до этого у нас. Хотя журналов которые заявляли что они ориентированы на бизнес было у нас несколько, но причислять их к бизнес-журналам я бы не стал. Заявленный тираж «Бизнес-журнала» 5000 экземпляров и этой цифре вполне можно доверять, так это одно из условий франшизы, а сам журнал печатается в Финляндии головной редакцией. В наполнении астраханской части активное участие принимает «Консалтинг-АБВ» публикуя там материалы своих исследований. Сказать как дальше будет развиваться судьба астраханского выпуска сказать сложно, денег на выпуск требуется много, а по сравнению с теми же шопинг-гидами бизнес-журналы имеют более узкий сегмент рекламодателей. Многое здесь будет зависеть от того на какие финансовые вложение готовы пойти учредители, пока издание не встанет на ноги.
Кроме перечисленных есть ещё несколько журналов выходящих в Астрахани, но они более специализированы и выходят за границы моих интересов. Мой прогноз по астраханскому журнальному рынку — к нам в ближайшее время придёт несколько сетевых журналов вытеснив или существенно потеснив местные журналы. Главные их преимущество это отработанные технологии и более большие финансовые возможности.
В конце хотел бы привести цитату Александра Щербаченко с www. iz-dom.ru/house/, главного редактора журнала «69», то что он говорит про ростовские журналы можно смело отнести и к астраханским только с ещё большим основанием.

 — Вообще, я считаю, что Ростов — маленький город, и заведомо выводить специализированные СМИ, ориентированные на мужчин и на женщин, это утопия. Причины на самом деле объективны, в Ростове нет новостей, чтобы наполнить ими издания, а если брать информацию российского или мирового масштаба, то такие издания не готовы конкурировать с московскими. Читателю, на которого они ориентированы, проще потратить 80 рублей и купить качественный федеральный журнал.
Объективно уровень ростовского глянца ниже столичного. Во-первых, потому, что профессиональный уровень основной массы ростовских журналистов, дизайнеров, фотографов и прочих причастных к производству издания людей в силу объективных причин уступает московскому, не говоря уже о пресловутой «загранице». Во-вторых, как верно заметил редактор одного издания, «вкладывать деньги в реальные вещи (скажем, грузить апельсины бочками) ростовчанам более по сердцу, нежели инвестировать журналы». А если они и занимаются этим, то воспринимают журнал не как бизнес, а как забаву. В-третьих, изобилие московских изданий создает для региона острую конкурентную среду (имеется в виду, что читатель в 90% случаев заплатит деньги за московский журнал, потому львиная доля ростовских тиражей раздается даром). Между собой ростовские журналы конкурируют волей-неволей, тем сильнее, чем шире спектр затрагиваемых на их страницах тем. Самих тем и героев дня не так уж много, потому содержание журналов периодически перекликается.

Опубликовано на личной странице 26.11.2008
Дата первой публикации 26.11.2008

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (0):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети: