Алина Даниэль Мастер

Как создать логотип, который станет для вас талисманом?

Если театр начинается с вешалки, то фирма начинается с логотипа. Владельцы фирм объявляют конкурсы, привлекают лучших дизайнеров и вкладывают немалые средства в создание фирменного стиля и особенно логотипа. Они перебирают множество вариантов, прежде чем утвердить тот окончательный, единственный и неповторимый знак, которому суждено стать лицом фирмы.

Каковы же критерии выбора?

Когда-то я работала в рекламном агентстве менеджером отдела полиграфии и дизайна. Поэтому я могла не только увидеть, как (зачастую в муках) рождается логотип, но и поучаствовать в этом процессе в роли акушерки.

Обычно процесс протекал так. Заказчик честно пытался объяснить, чего он хочет, а дизайнер честно пытался его понять. Затем дизайнер рисовал три варианта, после чего заказчик обычно хмурился и говорил: «Придумайте что-нибудь еще». Это могло повторяться много раз, доводя дизайнеров до исступления.

Я прекрасно понимала и тех, и других — заказчик хотел получить именно то, что он создал бы сам, если бы мог, а дизайнер — нарисовать за свои деньги три варианта, а не 6, 9 или 12.

Я попробовала формализовать процесс. Мы вытягивали из заказчика максимум информации, задавая множество наводящих вопросов и терпеливо выслушивая историю создания фирмы, ее планы и перспективы. Вытянув из клиента всю мыслимую информацию, мы записывали его требования во всех подробностях, превращая их в техническое задание, подписанное обеими сторонами. Новорожденный логотип тщательно сверялся с заданием (все три варианта). Нечего и говорить, что все требования клиента были скрупулезно соблюдены.

Был ли заказчик доволен? Увы — далеко не всегда. Он говорил: «Да, это действительно кораблик, но он как-то не так плывет…» «Я себе представлял что-то подобное, но сейчас вижу, что это выглядит не так, как я думал…»

В чем же дело? Почему описания не помогали? Каким образом человек вообще чувствует — «То» или «Не то»? Интуитивно-то это понятно, но вот как выразить это интуитивное понимание?

Для этого давайте совершим мысленную экскурсию в прошлое — во времена, когда пещерный человек рисовал оленя, готовясь к охоте, и метал в него стрелы, чтобы поразить настоящего оленя, а его подруга в это время рисовала на стене пещеры защитные символы, чтобы отогнать злых духов. Талисманы, обереги, защитные узоры веками передавались из поколения в поколение. Они защищали от врагов и приносили удачу, привлекали любовь и богатство. Их надевали на шею любимым, отправлявшимся в дальний путь. О них созданы бесчисленные рассказы, легенды и песни. У каждого уважающего себя участника племени был свой индивидуальный талисман.

Нам, живущим в 21 веке, легко смеяться над «суеверной и наивной» картиной мира древних людей. Но действительно ли наши предки были так уж глупы? Судя по тому, какое значение придается логотипу и фирменному стилю, вряд ли. Видимо, они знали больше нас о том, что открыли ученые только в прошлом веке: о языке линии, цвета и символа и их воздействии на психику. Впрочем, художники об этом знали всегда.

И вот заказчик, придя к художнику, ждет от него чуда — подобно тому, как наши предки ждали чуда от шамана, который мог создать им амулет, приносящий богатство и удачу. Но увы… Далеко не всякий дизайнер по рекламе — маг и волшебник, умеющий видеть насквозь личность заказчика и тот единственный неповторимый талисман, который нужен именно ему.

Как же быть? Либо довольствоваться тем, что есть, либо надеяться на чудо, либо… стать своим собственным чудотворцем. Нет, я не призываю каждого владельца фирмы стать художником. Но полпути пройти все-таки можно. Именно ту половинку пути, которая позволит вам понять, как же может выглядеть то, что вы хотите.

Итак, на некоторое время превратимся в шамана.

Прежде всего, подумайте: какие именно качества должен выразить логотип? Силу, уверенность, надежность, новаторство (или, наоборот, связь с традициями)? Напишите список этих качеств.

Написали? Вы в растерянности — как же все это можно выразить в одном небольшом значке? Что ж, теперь вы лучше понимаете дизайнера. Это, конечно же, шутка, хотя, как известно, в каждой шутке есть доля шутки, а остальное — серьезно.

Вот этим-то остальным мы и займемся. Прежде всего, расположите желаемые качества по приоритетам: на первом месте — самое важное, на втором — следующее по значимости, и так до конца.

Теперь будем работать последовательно с каждым качеством. Начнем с первого. Вспомните ситуацию, когда это качество присутствовало в вашей жизни. Вспомните свои ощущения как можно ярче. Прочувствуйте их как следует. И когда вы обнаружите, что полностью погрузились в это состояние, возьмите цветные карандаши и позвольте руке рисовать. Представьте себе, что карандаш — это полая труба, через которую ваше состояние перетекает на бумагу. Ни в коем случае не рисуйте готовых символов — никаких стрел, направленных к цели, никаких рожиц, человечков — просто линии. Лучше всего при этом даже не смотреть на бумагу.

Когда вы почувствуете, что состояние полностью перетекло на листок, отложите его в сторону, выдохните, снова вдохните и переходите к следующему качеству. Вполне возможно, что в процессе вам придут в голову еще какие-то качества, а некоторые, наоборот, вы отбросите за ненадобностью.

Когда вы нарисуете все качества, которые найдете нужными, посмотрите на рисунки внимательно. Какие из них вам хочется оставить, а какие — отбросить? Возможно, некоторые рисунки дублируют друг друга? После того, как вы окончательно отбросите все лишние рисунки, посмотрите на те, что остались, и создайте из них композицию. Попробуйте несколько вариантов, пока не остановитесь на том, который вам понравится больше всего.

Теперь перейдем к форме. В какую форму вам бы хотелось заключить каждый рисунок? Или, может быть, вы уже видите форму всей композиции? И даже не один вариант?

А теперь представьте себе, что эта композиция — волшебный фонарь, свет которого несет все столь желанные качества. Мысленно повесьте этот фонарь в вашем офисе и включите. Посмотрите, как расцветает и наполняется энергией ваша фирма!

Налюбовавшись вдоволь, выключите фонарь и отложите рисунки до завтра. Утром вы посмотрите на них свежим взглядом и примете окончательное решение — нет, еще не о логотипе. А о том, с чем вам идти к дизайнеру.

Кроме всего прочего, это тест на взаимопонимание. Если вы чувствуете, что ваши рисунки передают именно то состояние, которые вы хотели, значит, именно на них должен основываться ваш логотип. Если дизайнер будет вас отговаривать — значит, вам нужен не он, а другой. Тот, который сумеет прочитать послание, выраженное в вашем рисунке, и донести его миру. Вот он-то и создаст то, что вы бы создали сами, если бы могли..

Опубликовано 25.01.2009
Дата первой публикации 22.12.2008

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (12):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Алина Даниэль,
    знаете, каждый должен заниматься своим делом, и если заказчик будет делать работу дизайнера, хорошего результата не будет.
    стоит больше доверять профессионалам, к сожалению из-за девальвации профессионального подхода сейчас принято считать что и непрофессионал прекрасно справится, а подготовка - это вообще лишнее.

    и вообще мне не совсем понятно, как можно говорить о дизайне, подразумевая под "дизайнером" оператора ЭВМ знающего несколько операций в графических программах.

    Оценка статьи: 1

     
  • вау, как интересно... Самое смешное, что попробовала начать с первого пункта для нашей компании, для примера.... ступор! "Вот как бы так вот эдак" какое-то расплывчатое в голове... представила себя на месте дизайнера - ...

    Оценка статьи: 5

     
    • Татьяна Павликова, Не надо думать. Надо просто позволить руке рисовать то, что нарисуется. Загляните в комментарий, к которому прикреплена картинка, - там две ссылки. Если Вы прослушаете первую и посмотрите на вторую, у Вас все получится легко и просто. В моем журнале просто вернисаж работ тех, кто был уверен, что это очень сложно.

       
  • Я тоже всё лого себе придумываю. А друзья у мня дизайнеры и художники - им легче.

     
  • Хорошая статья, Алина!
    есть над чем подумать...

    Оценка статьи: 5

     
  • Алина Даниэль, я 2,5 года назад сделала проект социальной газеты "Сочувствие" - дизайн, концепция - все мое. Газета выходит, а логотипа нет. Никак не могу вообразить, как должно выглядеть слово "сочувствие" в рисунке. А кому-то поручить не хочу. Хочу дойти своим умом, своими глазами увидеть этот символ.

    Оценка статьи: 5

     
    • Алина Даниэль Алина Даниэль Мастер 25 января 2009 в 03:33 отредактирован 25 января 2009 в 03:44

      Светлана Крус Мендоса, вообразить умом и не получится. Нужно позволить руке рисовать , минуя контроль сознания. Послушайте это - и посмотрите сюда и сюда - и у вас все получится.

       
      • Алина Даниэль, спасибо за науку! Трудность в том, что надо изобразить эмоцию, чувство - "СОЧУВСТВИЕ". Был бы какой материальный предмет - не долго быдумала. А так - задача архисложная.

        Оценка статьи: 5

         
        • Алина Даниэль Алина Даниэль Мастер 26 января 2009 в 03:39 отредактирован 26 января 2009 в 03:39

          Светлана Крус Мендоса, скачайте и послушайте аудиофайл по первой ссылке. Это запись моего вводного занятия к семинару "Учимся рисовать за 32 часа". Все участники сначала кричали, что задача нарисовать ощущение - архисложная. А после этого занятия (одного-единственного, в он-лайне!) все великолепно нарисовали, в чем можно убедиться, открыв вторую ссылку. Один из примеров я выложила сюда. Его автор точно также была уверена, что чувства рисовать не умет. На самом деле все очень просто - главное, убрать мысль "Это архисложно". Такие мысли - главный враг художника и любого творческого человека.

          Кстати, Вы мне подали идею следующей статьи. Спасибо.

           
  • Не знаю чего стоит эта возня с собственноручной мазней на листках, но в целом статья понравилась.

    В свое время озадачивался этим вопросом. С деньгами было туговато и к профи обращаться не стал, то что изобразили приятели с художественной жилкой не устроило, посему, благо ИП, поиграл со своими инициалами в кореле и на том и остановился.

    Ну а потом и заплатить в принципе нивапрос, но менять имидж, ставший привычным для некоторых Заказчиков, запобаивался.. так и живем.

    Оценка статьи: 5

     
    • А Вы попробуйте. Если не для фирмы, так для самого себя. Это один из секретов старых мастеров. Некоторые преподаватели графики им учат - не все, но мне повезло с преподавателями. Просто современные дизайнеры обычно умеют рисовать только на компьютере. А те, которые учились в хороших художественных школах, редко разрабатывают логотипы.

       
      • А Вы попробуйте

        Зная, как непросто найти специалиста, способного понять, выразить и РЕАЛИЗОВАТЬ мою просто техническую мысль, заранее обрекаю на неудачу поиск художника, готового заняться улавливанием моей непонятной самому мне ЭМОЦИии, не говоря уж о воплощении ее в виде незатейливой картинки, за доступные для меня деньги.

        Посему - спасение утопающих дело рук самих утопающих
        )))

        зы
        да вы попробуйте дворника хорошего нанять - обыщетесь. Профессионал в любом деле редкость.

        Оценка статьи: 5