Марина Бережнева Профессионал

Как сделать газету или журнал?

А для чего её делать? — спросите вы. Ведь Интернет предоставляет столько возможностей для публикации и выражения собственных мыслей, а телевидение имеет такую большую аудиторию… И вообще, есть мнение, что пресса скоро вымрет, как мамонт.

Ну, граждане, про то, что с появлением кино умрёт театр, мы уже слышали. И про то, что с появлением домашнего видео кино может писать завещание, тоже. Однако театры множатся и контрамарки по-прежнему «достают», премьеры блокбастеров собирают толпы, а газеты и журналы по-прежнему листают.

Поэтому всем, кто верит в то, что всегда найдутся желающие подержать в руках новенькие, пахнущие краской странички, пробежаться взглядом по текстовым колонкам и выразительным иллюстрациям, посвящается эта статья.

Вот захотелось вам газету (или журнал). Свою, родную, madе in, скажем, Среднеземск. Что делать, охота пуще неволи. Делаем! Вот краткое руководство по производству печатного СМИ.

1. Определяем аудиторию (круг читателей). Если вы не обладаете возможностями агентства новостей Рейтер, то рекомендуем всё-таки ограничить круг читателей. Скажем, садоводами или книголюбами, или нефтяниками, а может, джентльменами от 30 до 70…

2. Называем! (Помним цитату из «Капитана Врунгеля»!). Название желательно удобочитаемое, приличное, «незамыленное».

3. Если издание не для «узкого круга революционеров», а тираж больше 1000 экземпляров, то его нужно зарегистрировать в Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия или его территориальных органах в зависимости от территории распространения СМИ (РФ). Ждём где-то в течение месяца ответа.

4. А тем временем ищем хорошего верстальщика-дизайнера. А также авторов и редактора. Кстати, на первых порах достаточно двух человек — один пишет, второй рисует. И, пожалуйста, покажите сначала тексты хотя бы вашей учительнице русского или на каком вы там пишете. Если на профессионального корректора нет денег. Особенно хотелось бы порекомендовать данную меру тем, кто пишет на технические темы! И не доверяйте корректуру дизайнеру! У них профессиональная деформация — они знают только буквы и шрифты, процесс складывания букв в слова им чужд.

5. Рисуем и пишем сигнальный экземпляр и уже с ним — на поиски рекламодателей и спонсоров! Это один из важнейших аспектов. Рекламодатели нужны не только как источник денежных средств (этой роли за ними отрицать никак нельзя, она ключевая), но и как доказательства востребованности и легитимности вашего издания. Ведь не будет же компания *** публиковаться в какой-то отстойной газетёнке, верно, господа? Искушённый читатель осведомлён об этом, помните!

6. Далее — о печати. Найти типографию вашей мечты нелегко, но можно. Скорее всего, вы некоторое время будете находиться в поиске, обычно это 3−5 типографий. Стоимость печати — самый дорогой элемент в производстве не самого крупного издания. А качество нужно хорошее. Вы же понимаете, когда газету приятно взять в руки, читателей-почитателей прибавляется.

7. Вопрос современности — распространение. Не уповайте на то, что у вас сразу выстроится очередь купить или подписаться. Вряд ли. Потребности нынче гораздо меньше количества желающих их удовлетворить. Поэтому рекомендую на первых порах бесплатную доставку издания целевой аудитории. Приучите, что есть такая газета, а тогда и к подписке склоняйте, шантажируя тем, что читатель рискует не получить столь важный для него продукт, не обладая правами подписчика. Если ваше издание действительно станет за этот период важным элементом социокультурной сферы ваших читателей, будьте уверены, народ заплатит, а нет — извините, значит, делаете что-то не то.

8. И самое важное — обратная связь. Чтобы как раз понимать, то ли вы делаете, надо с народом читающим поддерживать тесные контакты любого рода. Звонить, спрашивать при любой возможности, проводить анкетирование и прочие мероприятия. Если говорят неприятное — не обижаться, а стараться вырулить в тренд. Однако не увлекаясь, чтобы критика дяди Васи-сантехника из соседнего подъезда по поводу неудачно выбранной концепции айтишного журнала не повергла вас в депрессию.

Кажется, всё. Жду обратной связи…

Опубликовано 7.04.2009
Дата первой публикации 07.01.2009

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (31):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Марина Бережнева, а как прошел весенний бал? И как сейчас живет гаета?

     
  • А как найти рекламодателей?

    Оценка статьи: 5

     
  • Марина Бережнева, седьмой пункт на первое место хочу поставить! На самом деле - это важнейший из важнейших вопросов.

     
  • Марина Бережнева, а ещё для продвижения своей газеты мы решили организовать регулярные, 2 раза в год "Балы "РеклаМiста". 9 апреля будет первый - "Весенний бал"

     
  • Мне эти советы как раз кстати, потому что я решил издавать журнал и этим кормиться. Название уже придумал - "Журнал городских кошек". А мои тексты когда-то корректировал лично начальник...

     
  • Марина Бережнева, а у нас типография - монополист. Тут уж не извернешься. Единственный выход - диверсификация доходов. Для того, чтобы хоть чуть компенсировать расходы, мы занялись полиграфией. вроде бы пока помогает.

     
    • Катерина Богданова, а в другом городе печатать не пробовали? очень часто даже с доставкой получается дешевле

       
      • Марина Бережнева, мы городская общественно-политическая газета. Новости частенько идут буквально тепленькими - в 13.00 мероприятие, в 17.00 читатель о нем уже читает. Поэтому другой город однозначно отпадает. Да и тут не разбежишься. В области три типографии - Брест, Пинск, Барановичи. Мы в Бресте, до других городов - больше 200 км.

         
        • Катерина Богданова, тогда давите на власти, вы им тоже нужны очень, пусть окорачивают монополиста! Или прикупите собственное оборудование, сделайте конкуренцию типографии

           
  • Скоро два года моей собственной бумажной газете, которую сама придумала, сама верстаю и сама издаю и распространяю. И твердо намерена перевести ее в он-лайн, потому что сил и средств уже нет на услуги полиграфии, которые чем дороже, тем дряннее!

     
  • Марина Бережнева, хорошо написано. Небольшое замечание: "А также, про то, что с появлением домашнего видео кино может писать завещание, тоже. " - после "также" запятая не нужна, и "также-тоже" - явный перебор. А за статью пятерка.

    Оценка статьи: 5

     
  • Марина Бережнева, 5++. Понятно, толково, интересно. Честно говоря, тема меня очень заинтересовала

    Оценка статьи: 5

     
  • Люба Мельник Люба Мельник Бывший модератор 7 января 2009 в 23:21

    Че это такое: maid in

     
  • Даю обратную связь

    распространение. Не уповайте на то, что у вас сразу выстроится очередь купить или подписаться. Вряд-ли.

    Да уж. Бесплатных газет тьма. У нас консьержка отвечает за то, чтобы в ящик не бросали ничего рекламного.
    А уж купить или тем более подписаться...
    Недавно видела, как газету "Метро" в метро суют практически в руки бегущим пассажирам.

    Оценка статьи: 5

     
    • Надя Гаева, самое смешное, что при таком обилии бесплатного,нам звонят после третьего (всего третьего, с момента основания) выпуска газеты и просят оформить подписку

       
      • Марина,
        ух ты! фантастика!
        Надеюсь- уверена- там не порно, тогда что?
        Что за информация может быть в газетах, представить себе не могу, на что бы я подписалась, всё и обо всём говорят...

        Оценка статьи: 5

         
        • Надя Гаева, не, не порно, но очень близко - у нас газета для профессионалов рекламного рынка

           
          • Марина,
            А! Профессиональные газеты! Понятно, согласна.
            Тем более про рекламу- хорошее дело!
            Вот вы меня заинтриговали вначале...
            Но сколько же это надо подписчиков- чтобы окупиться и тем более прибыль? Да...

            Оценка статьи: 5

             
            • Надя Гаева, так мы ж рекламщики, не на подписку, а на рекламу рассчитываем

               
              • Марина,
                Так если вы расчитываете на сбор рекламы в ваше издание,
                -кто её будет вам давать ,как вы думаете?
                -кто ЦА тогда, если издние узко-профессиональное?..

                Оценка статьи: 5

                 
                • Надя Гаева, наши рекламодатели - рекламные агентства, компании, торгующие расходниками и комплектующими, и те, кто обеспечивает работу офиса.
                  ЦА - все, кто по роду деятельности связан с рекламой и испытывает необходимость в понимании - как и кто её делает, какие процессы проистекают на рекламном рынке и т. д.