Елена Пантелеева Дебютант

Эффективная реклама - какую предпочесть?

Человечество семимильными шагами устремляется в будущее. Интернет — это уже не ноу-хау, а необходимость для комфортной жизни. Помимо онлайн развлечений мы оценили сеть, как надежного помощника в поиске информации, наиболее совершенного и бегущего впереди времени. Так почему мы, имея в своем арсенале «окошечко» в каждую квартиру, к каждому человеку до сих пор пользуемся старыми, даже архаичными методами рекламы? Ведь то, что предлагают нам из внешней рекламы зачастую не оправдывает себя в эффективности и, чаще всего, абсолютно не подходит успешному и активному человеку, который знает цену своим деньгами и времени.

Давайте разберемся по порядку, что мы имеем сейчас и что может дать размещение в Интернет в сравнении с этим.

Рекламные объявления в газетах. Самый доступный вид рекламного размещения. Плюсом газетных объявлений является узконаправленость и конкретная целевая аудитория. В Печатных рекламных изданиях люди ищут то, что им необходимо, они покупают данную продукцию с конкретной целью. Конечно, существует вероятность, что на Ваше объявление наткнутся случайно и «в точку», но процент не настолько велик, как кажется. В газетах же новостного характера рекламные страницы читаются, в основном, невнимательно, бегло и редко. Именно по этим причинам реклама в печатных изданиях зачастую остается незамеченной и, как следствие, малоэффективной. В противовес этому, объявления, баннеры и кнопки с прямыми ссылками на веб-ресурс в Интернет отличаются своей «живостью» — подвижностью, яркостью, более высокой привлекательностью. Особенно если учесть «раскрученность» партнерских ресурсов, на которых Ваша реклама будет размещена, качество, в котором она будет выполнена и иже с ними.

Мелкая печатная продукция. Листовки, буклеты, визитки, флаеры, постеры. Один из недорогих способов оповестить потенциальных клиентов. Яркая картинка, коротко изложенная и грамотно сформулированная информация может запомнится многими людьми. И некоторая часть из них даже придут к вам, благодаря именно этой рекламе. Однако самым важным аспектом есть несоответствие цены и долгосрочности. Сколько может прослужить бумажная листовка, не потеряв своей привлекательности? Неделю? Месяц? А что в ответ может предложить Ваш веб-ресурс? Вечность! Ну, почти… Как ни странно, но пока будет существовать Интернет — до тех пор Вы сможете размещать свою страничку или рекламный баннер. К тому же, не стоит забывать и об экологичности. «Благодаря» рекламе в Сети не будут ни вырубаться леса, ни отравляться воздух. Если Вы захотите изменить дизайн, текстовку или другую мелочь, Вам не надо возвращать весь тираж в издательство, а достаточно оповестить сотрудника технической поддержки об этом. Экономия средств и универсальность, ведь так?

Но, оставим мелкие печатные варианты и обсудим нечто более габаритное — билл-борды и сити-лайты. В последнее время они набирают обороты. Опять же таки — яркие картинки, лаконичные остроумные слоганы, преимущество перед мелкой печатной продукцией — более масштабный охват «зрителей» за счет всеобщего обозрения. Но даже призрачная популярность не выигрывает в сравнении с И-нет — размещением. Опять встает вопрос о недолговечности. Билл-борды из-за метеоизменений теряют товарный вид примерно через месяц. Сити-лайты, которые защищены от дождя и снега стеклом, проигрывают из-за своей «крепкости». Ведь сколько разбитых и забрызганных сити-лайтов Вы видели в Вашем городе? Больше десятка! Вашу же страничку в Интернет никто не сможет ни «забрызгать», ни «сломать» — за этим следит активная команда тех.поддержки. Единственной загвоздкой может встать вопрос о выборе грамотных и порядочных партнеров, которые предоставят Вам соответствующие услуги. Как не попасть впросак с этой задачей мы поговорим чуть позже.

Реклама на ТВ. Наиболее дорогостоящая, «живая», запоминающаяся и наиболее… раздражающая. О получасовых рекламных перерывах слагают анекдоты. Вы ж не хотите быть частью телеюморины? К тому же, после второго — третьего ролика, мозг перестает воспринимать информацию, а «видит» только мелькающие яркие картинки. Вот так он реагирует на «раздражителя» абстрагируясь от него. В то время, как Интернет-сайт — это ненавязчиво. Ссылку на него можно переслать по почте, разместить на визитке. Вы не навязываете себя потенциальному потребителю, а мягко влияете на выбор.

Веб-ресурс сейчас обязана иметь любая компания, так как это самый недорогой и при этом чрезвычайно мощный метод распространения информации о Вашей компании, проекте, фирме потенциальным клиентам. При этом он очень недорог по сравнению с традиционными методами рекламы (телевизионная реклама, реклама на радио, печатная реклама и т. д.). А во время мирового экономического кризиса это очень важно. Вот вам и прекрасное объяснение того, что сайт или сайт-визитка — это очень эффективное средство!

Хорошей альтернативой сайтам являются рекламные Интернет каталоги.

Что они представляют собой? На страницах подобных ресурсов Вы можете разместить необходимую информацию о своей деятельности, контакты и т. д. К тому же данный вид размещения в Сети снизит затраты времени и усилий на раскрутку этого ресурса, ведь это прямая обязанность сотрудников каталога.

В связи с этим Вам следует знать некоторые нюансы, с которыми Вы столкнетесь при выборе «правильного» партнера. Во-первых, качественное размещение (объем размещаемой информации, быстрота и удобство поиска, прочие возможности по управлению аккаунтом) будет стоить определенную сумму. Поэтому запланируйте эту статью расходов. Во-вторых, чаще всего возможность доступа к административной панели Вашего аккаунта предоставляют не все. Обратите на это внимание, т.к. если наполнением страниц Вашей информацией, обновлениями, корректировкой занимаются сотрудники агентства — это, чаще всего, платная услуга. В-третьих, поднятие в рейтинге по поиску (по желанию клиента) также может быть платным. Ну и последнее. При отборе кандидатов в Ваши партнеры, проанализируйте соотношение — цена: качество, объем услуг: срок, на который Вас разместят: время, уделяемое работе с клиентом, т. е. с Вами.

Процветания Вашему бизнесу и отличных партнеров!!!

Опубликовано на личной странице 04.01.2010
Дата первой публикации 04.01.2010

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (0):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети: