Игорь Таушев Читатель

Тизеры - дразнить, или не дразнить?

Интрига (франц. intrigue, от лат. intrico — запутываю) в литературе, сложное и напряжённое сплетение активных поступков персонажей как способ организации сюжетного действия или фабулы в романе (преимущественно авантюрном) и драме. Она возникает вследствие острого столкновения интересов и целенаправленной, нередко тайной борьбы героев.- Большая Советская Энциклопедия.
Интрига в рекламе — просто полезная вещь :)

ВВЕДЕНИЕ

Одной из первых и самых важных задач для запуска и развития своего Интернет-бизнеса является привлечение потока посетителей (трафика) на свой сайт. Это то, на чем стоит сосредоточиться начинающему интернет-предпринимателю прежде всего. Существует множество вариантов бесплатной раскрутки сайта. Однако для этого требуются достаточно большие временные затраты, а эффект проявится не сразу. Это вовсе не означает, что нужно отказаться от вариантов бесплатного продвижения сайта совсем, тем более, что, в долгосрочной перспективе, вы благодаря этому можете получить надежный, практически неиссякаемый и качественный источник трафика. При том — за даром. Не считая вашего времени, которое в это было проинвестировано- ну да не беда, это ведь не работа на кого-то, это то, от чего вы, я надеюсь, получаете удовольствие :)

А на начальном этапе построения своей кибер-империи для моментального (т.е. «уже сегодня») привлечения заинтересованной категории людей я бы посоветовал воспользоваться платными инструментами, такими как, например, контекстная или тизерная реклама. О последней мы с вами и поговорим.

В серии своих статей я расскажу вам о том, что такое тизер и с чем его едят :) Когда он впервые появился и как он используется сегодня. Подробно будут рассмотрены вопросы тизерной рекламы в Рунете: что из себя представляет объявление, на какие моменты нужно делать в нем упор, как оно выглядит, какие наиболее популярные тизерные системы существуют. Также я поделюсь с вами своим опытом использования в рекламных целях таких систем, и проведу сравнение эффективности объявлений в некоторых из них.

ЧТО ТАКОЕ ТИЗЕР

Первое, с чего я хочу начать — это, собственно, определение термина тизер. Итак, тизер (с английского teaser — «дразнилка», «завлекалка») — это рекламное сообщение, содержащее часть информации о продукте, но не называющее сам товар. Тизеры служат для создания некоторой интриги вокруг него, вызывают у человека любопытство.
Таким образом, тизерная реклама — это способ маркетинговой коммуникации, основанный на использовании тизеров и направленный на привлечение внимания потенциального потребителя. Для этого используется завязка (интригующая фраза или картинка), которая может раскрыться, а может и нет, в течение всей рекламной компании.

ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ

В большинстве источников говорится, что впервые тизеры (и тизерная реклама, соответственно) были использованы для продвижения бренда MJB Coffee. Или, по крайней мере, это был один из первых тизеров, получивших наиболее широкую известность.
В 1906 году вдоль дороги города Сан-Франциско начали появляться загадочные постеры с вопросом «Почему?». Однако в связи с тем, что еще ранее компания использовала вопрос «Почему?» с ответом «MJB делает лучший кофе» (этот вопрос уже прочно ассоциировался у людей с названием кофейного бренда), такой ход сложно назвать полноценной тизерной рекламой.
В качестве примера использования тизеров в нашей стране можно привести рекламную компанию одного из известных российских сотовых операторов — изображение белых яиц на красном фоне с вопросом «Что это?». Это был один из элементов ребрендинга компании Мобильные Телесистемы (МТС).

В следующей своей статье я вам расскажу об эффективности тизерной рекламы, а также об областях, в которых она может быть использована. До встречи, друзья!

Опубликовано на личной странице 14.03.2010
Дата первой публикации 14.03.2010

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (0):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

Популярные видео