Игорь Таушев Читатель

Тизеры - Дразнить, или не дразнить? Часть 2

Эффективность тизерной рекламы

Конечно, есть множество примеров неудачного использования тизеров в рекламе. Например, за интригующей фразой «Солодов, я хочу тебя!» шла фраза-ответ «За качество отвечаю». И потом попробуйте объяснить любителям пива, что этим всем им хотели сказать?.. :)

Поэтому для того, чтобы тизерная реклама оказалась успешной и эффективной, необходимо соблюдать следующие основные требования:

Срок между появлением тизера и раскрытием не должен быть слишком долгим, чтобы не успел пропасть возникший интерес.
Так в начале 2002 года в нескольких крупных американских городах появились постеры со словом «Mugwump» (от амер. «босс», «шишка») на черном фоне. Через 2−3 месяца, когда, наконец, открылись рестораны «Mugwump», аудитория уже успела совершенно забыть, что такие тизеры были когда-то предложены ее вниманию.

Логика связи между тизером и рекламируемой продукцией не должна допускать возможности идентификации с другим брендом.
Как неудачный пример можно привести рекламную кампанию американской фирмы Dodge в 1998 году. Тогда для рекламы автомобилей Dodge был использован слоган «Different» (с англ. «другой») — красные буквы на белом фоне без всякого упоминания названия бренда. Как же была благодарна компания Apple за такую рекламу, ведь за год до появления данного тизера был выпущен ее тизер в той же цветовой гамме — «Think Different» (с англ. «думай по-другому»). И, конечно же, американские потребители были уверены, что постеры мичиганских автопроизводителей продвигают новый iMac, а совсем не автомобили…

Это должна быть яркая и креативная идея, способная заинтересовать широкий круг потребителей.
Но с креативом, конечно, главное не переборщить, чтоб не получилось так, как в приведенном в начале статьи примере про рекламу пива «Солодов» :)

Причем для того, чтобы тизерная рекламная компания оказалась успешной, необходимо одновременное соблюдение этих трех основных требований.

Где может быть использована такая реклама?

Для тизерной рекламы, как говорится, все средства хороши. Она может быть использована:

в журналах. Загадка и раскрытие происходят почти мгновенно: вопрос — на обложке, а отгадка — на одной из последних страниц;

в киноиндустрии. Часто, когда анонсируется какой-либо фильм, анонс делается в форме трейлера (короткого ролика с наиболее зрелищными фрагментами). Такой тизер может длиться от 15−30 секунд и более;

в наружней рекламе (например, придорожные постеры);

в ТВ рекламе;

как элемент интернет-маркетинга (то, что нас с вами, собственно, больше всего и интересует).

В следующей своей статье мы перейдем к обсуждению тизерной рекламы в Рунете. До встречи, друзья!

Опубликовано на личной странице 22.03.2010
Дата первой публикации 22.03.2010

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (0):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети: