Александр Винонен Читатель

Секреты Копирайтинга. Как писать тексты, чтобы материал был не только легок для понимания, но и интересен. Часть 3.

Продолжаю серию своих статей, посвященных теме «как понятно объяснять в статье что угодно». Кстати это принципы можно использовать и для устного повествования, тем самым увеличивая свою эффективность.

ПРИНЦИП 3.

Для того, чтобы передать какие-либо сложные, наукообразные незнакомые вещи, лучше «для разгона» начинать рассказ с чего-то близкого и понятного читателям. Не стоит сразу закидывать научными и замысловатыми терминами.

Вот два текста для сравнения (Джозеф М. Уильямс «Стиль. Десять советов начинающим авторам»). Какой из них Вам покажется более доступным для понимания?

Вариант 1. «Управляющие белки — актин, миозин, тропомиозин и тропинин — образуют саркомер, основной элемент, отвечающий за сокращение мышц».

Вариант 2. «Основной элемент, отвечающий за сокращение мышц, — это саркомер. Он образуется из управляющих белков — актина, миозина, тропомиозина и тропинина».

Второй вариант все-таки легче воспринимается. И это потому, что в первом мы сходу бы «врубались» в непроходимые дебри медицинской терминологии, а во втором постепенно подошли бы к этому, начав с более понятных и простых вещей.

Применение принципа 3.

Как этот принцип можно применить при написании статьи? Давайте вернемся к материалу для наших будущих финансистов. Представить один из коэффициентов можно, начав так:

«Еще один полезный коэффициент — это P/E (price to earnings). Он рассчитывается как отношение рыночной цены акции предприятия к доходу на одну акцию. Коэффициент показывает, за сколько лет компания сможет прибылью окупить цену своих акций».

Хорошо! А если мы все-таки преподнесем таким образом:

«Еще один полезный коэффициент — это P/E (price to earnings). Он позволяет нам узнать, сколько лет понадобится компании, чтобы окупить текущую стоимость всех своих акций. Этот срок рассчитывается как отношение рыночной цены акции предприятия к доходу на одну акцию».

Эти примеры показывают, что если читателям сначала будет дана основная часть, которая дает возможность ухватить «общечеловеческую» суть, то потом математические формулы и экономические термины становятся менее страшны в осмыслении.

Подведем итоги этого материала из 3 частей.
Были рассмотрены 3 ПРИНЦИПА подачи материала для написания различного рода статей и текстов.

1 ПРИНЦИП — информация подается по методу пирамиды — от общего к частному, детальному.
2 ПРИНЦИП — для удержания интереса начинать написание своих текстов с обзора проблем, возможностей, задач читателя.
3 ПРИНЦИП — если информация содержит научные и сложные данные, начинать следует с простых доступных для понимания вещей.

Надеюсь, что Вам также как и мне будет полезен этот материал для использования его при написании своих текстов и статей, а для кого-то это возможно будет оценено и материально.

Желаю удачных и интересных статей!

P. S. В своих следующих материалах из серии «Секреты Копирайтинга», я хочу затронуть тему написания продающих текстов. Хочется сразу отметить, что для их написания используются определенные формулы и шаблоны, и если ими овладеть, то эта «наука» уже воспринимается намного проще и доступней.

P. S.S. И еще, что важно: Копирайтинг — один из двигателей бизнеса!
Об этой и других составляющих бизнеса и личной эффективности, Вы можете узнавать на моем сайте-блоге.

Опубликовано на личной странице 16.04.2010
Дата первой публикации 16.04.2010

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (0):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети: