Дмитрий Латушкин Профессионал

Как назвать фирму? Рекомендации по выбору наименования

По статистике, 95% бизнесов перестают существовать в течение первого года жизни. И достаточно часто разница между «потонувшими» и «выжившими» заключается в каких-то незначительных мелочах, например, в удачном названии компании.

Чтобы помочь вам в выборе названия, которое будет работать на успех всего предприятия, я сформулировал десять простых рекомендаций.

1. Будьте лаконичны

Чем короче название вашей компании, тем легче оно запоминается. Небольшое название и сопутствующее ему доменное имя гораздо проще написать без ошибок или передать «из уст в уста».

Можно также рассмотреть вариант сокращенного наименования, но будьте осторожны — если нет очевидных и памятных врезок в использовании сокращения, то сокращение может сделать ваше имя слишком абстрактным.

2. Подумайте о своих потенциальных клиентах

Попытайтесь придумать для своей компании название, которое будет резонировать с вашей целевой аудиторией. Используйте то, что вы знаете о будущих клиентах, чтобы измерить значимость любых названий, отобранных вами.

3. Изучите конкурентов

Знаете ли вы, как называются компании, которые уже работают на вашем рынке? Составьте список компаний-конкурентов и внимательно изучите их названия, чтобы «зажечь» свои собственные идеи и придумать наименование, которое действительно будет выделяться на фоне всех остальных.

4. Создайте что-то своё

Не забывайте о ценности названия, которое полностью уникально (как, например, Kodak или «Вимм-Билль-Данн»). Мало того, что подобное название может сделать ваш бизнес незабываемым, но оно также увеличивает вероятность оставить свой собственный след в истории бизнеса.

5. Используйте словари

Во время мозгового штурма полезно обращаться к словарям, благодаря которым можно получить необходимое вдохновение. Воспользуйтесь тезаурусом, а также иностранными словарями специальной лексики, и ещё некоторое количество оригинальных названий вам гарантировано.

6. Не ограничивайте себя

Если вы выбрали имя, которое отражает сферу вашей будущей деятельности, это может ограничить вас в дальнейшем выборе направлений для развития бизнеса.
Иногда имеет смысл выбирать более обобщенное название, таким образом у вас появится дополнительное пространство для манёвра или создания зонтичного бренда.

7. Посмотрите на название со всех сторон

Подумайте о том, как имя фирмы будет вписываться в повседневную деятельность вашего бизнеса, и что оно заставит других думать и чувствовать. Убедитесь, что вы в курсе всех возможных ассоциаций, как положительных, так и отрицательных, которые будут возникать при упоминании вашего названия.

8. Загляните в будущее

Название компании — это фундамент будущего бренда. Подберите доменные имена для придуманных вами названий, попытайтесь визуализировать будущий логотип, поразмышляйте о фирменных цветах вашей компании, представьте, как это будет смотреться по телевизору или на биллбордах, и посмотрите, насколько гармоничным является общее ощущение от происходящего.

9. Организуйте обратную связь

После того, как вы придумаете для своей компании несколько названий, спросите у друзей, родственников, коллег и потенциальных клиентов (если это возможно) об их первом впечатлении, какие у них ассоциации появляются, когда они слышат такое название. Выслушайте их предложения и замечания. После этого обдумайте все еще раз и постарайтесь подобрать название, учитывая критику.

10. Главное — не спешить

Отложите свой окончательный список названий на день-два и затем вернитесь к нему со свежим взглядом. Таким образом, вы сможете по-новому взглянуть на названия, которые вам нравились прежде. Дав выстояться своему рабочему списку с названиями, вы сможете отказаться от откровенно слабых вариантов и выбрать из имеющихся у вас что-то действительно стоящее.

С помощью этих нехитрых советов вы подберёте достойное название для своего начинания, которое будет не просто приятно звучать, но и работать на престиж всей организации.

Опубликовано 29.05.2010
Дата первой публикации 16.04.2010

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (18):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Убедитесь, что вы в курсе всех возможных ассоциаций, как положительных, так и отрицательных, которые будут возникать при упоминании вашего названия. - вот-вот. А то знакомая собиралась назвать свою туристическую фирму "Иван Сусанин". Для нее это красиво звучало. После моих пояснений - отказалась от этого варианта.

    Оценка статьи: 5

     
  • 1. Будьте лаконичны
    Это вряд ли. Антипример: Warner Brothers, Proсter & Gamble, Mersedes-Benz, Sсhwarzkopf & Henkel, Hewlett Paсkard.

    2. Подумайте о своих потенциальных клиентах
    Представляю название производителя кепочек для реальных пацанов - "Семки и треники"

    3. Изучите конкурентов
    Например машины. Audi, BMW, Mersedes-Benz, Honda. Минут пять рассматривал, ничего не зажглось.

    4. Создайте что-то своё
    А то засудят за нарушение авторских прав.

    5. Используйте словари
    Икея похоже просто детские кубики подбрасывает.

    6. Не ограничивайте себя
    Газпромснабсбытзолотоалмазнефтьпром Лимитед Интернейшнл

    7. Посмотрите на название со всех сторон
    Газпром - дурдом. Ваз - таз. Панасоник - порнослоник.

    8. Загляните в будущее
    "По статистике, 95% бизнесов перестают существовать в течение первого года жизни"

    9. Организуйте обратную связь
    - Как тебе название?
    - Гыыы, лол)) Жжешь)))

    10. Главное – не спешить
    Вооот, а еще есть остальной мир. Вдруг на наречии австралийских пигмеев название означает "летящая сопля старой макаки"

    С улыбкой,

     
  • Дмитрий Латушкин, еще обязательно надо порыться по англоязычным сайтам по данной тематике. тоже много вдохновения почерпнуть можно для генерации названия
    рекомендую также при выборе названия отталкиваться либо от сферы деятельности будущей компании, либо от своего имени.
    например, я назвал свой блог "Азбука Денег от Александра Евстегнеева", т.е. совместил 2 в одном флаконе,
    домен взял по своей фамилии evstegneev - т.к. раскручиваю свой личный бренд - а расширение взял в зоне com - с прицелом на мировую экспансию

     
    • Александр Евстегнеев, а Вы уже когда успели комментарий оставить?
      Только что ведь вместе сидели на конференции "Блог-маркетинг"...

      Насчёт англоязычных сайтов - абсолютно согласен, а вот вставлять имя в название компании - рекомендация спорная.
      Конечно, если это дело всей Вашей жизни, то никаких проблем, а если бизнес ориентирован на дальнейшую продажу, то лучше, на мой взгляд, остановить свой выбор на более нейтральном варианте...

      Оценка статьи: 5

       
  • Неплохая статья, единственное "но" - не все компании активно продвигаются в Интернете, то есть доменные имена им в принципе могут быть и не нужны. Плюс мозговой штурм эффективнее устраивать в компании, а не в одиночку )

     
    • Александр Борн, если компании не нужно доменное имя, то с названием можно тоже особо не "заморачиваться", ибо не поможет...

      А насчёт мозгового штурма - давно известно, что "одна голова хорошо, а две лучше".

      Оценка статьи: 5

       
  • Из последних запомнившихся умиляет СОВКОМбанк Это ж кто-то удумал так назвать.

     
  • Статья, на мой взгляд, совершенна беззуба, ни о чем. Следуя этим стандартным советам, вряд ли можно найти достойное имя. Нейминг - наука серьезная, нехитрыми советами здесь не поможешь. Психология + экономика + технологии = нейминг, то есть создание ликвидного названия для компании.

    Никогда не соглашусь с тем, что из-за неправильного имени можно потерять бизнес. Это слишком упрощенный вариант. На самом деле бизнес теряют из-за беззубости и лени, из-за неумелости и неучености.

    Раскрутить можно абсолютно любое имя или даже его полное отсутствие. Яркий тому пример - студия Артёмия Лебедева. Кто не знает этой дизайн-студии? Какое у нее название? Только имя владельца, который завоевал себе славу собственным умением, а не именем известной мамы (Татьяны Толстой).

    Всегда мне неприятно такое поверхностное отношение к серьезным вещам. Нейминг - наука для России новая, нужно ли так все упрощать?

     
    • Всё верно, раскрутить можно что угодно. Не перестаю удивляться как развился проект Хабрахабр.ру . Название было придумано от балды. Да полно таких примеров. Например форум IXBT, а сам "яндекс"?
      В бизнесе я бы сказал успех или не успех компании от имени зависит в последнюю очередь.

       
    • "А.Македонский,

      Жанна Магиня,конечно,великий полководец,но зачем же стулья ломать? От этого казне убыток". И плагиат: "А.Лебедев,конечно,великий дизайнер,но зачем же так безбожно материться? От этого вред детям." Как же мама не приучила сыночка выражаться изяЧно? Статья нормальная,в режиме ИМХО,даёт пищу для разговора и не надо напускать тумана супер-серьёза. "Нейминг - наука серьёзная",благодаря чему красуются "АвтоВАЗ", "МАЗ-БЕЛАЗы-КАМАЗ-ЗАЗы", Свердловская область при Екатеринбурге и Ленинградская при Санкт-Петербурге. Спецы по неймингу скучать не дают,всегда чего-нибудь отЧУБАЙСят.

       
      • Сергей Дмитриев, похоже вас понесло куда-то не туда. Некорректные примеры с названиями машин и автогигантов. В то время, когда СССР выпускал в свет этих клонов автопрома, о нейминге, как науке, могли только догадываться. Что к чему?

        Лебедев, на мой взгляд, ведет себя слишком развязно, рождая такие слоганы. Видимо, считает, что ему все позволено. Однако это тема соооввссемм другой статьи.

        Хотя каков поп-таков и приход. Уж коль вам понравилась статья с общими фразами, неудивительно, что каша в понятиях будет непременно.

         
        • Приятно поучиться.

          Жанна Магиня, "...все мы немножко лошади...". Почему же "клоны автопрома"? Уполне на уровне были,только вот по части нейминга были осечки как с "Жигулями". Иномарки тоже не все ласкают слух,но притерпелись. (но это отдельная статья-1). В СССР было много разговоров о дизайне,модах,архитектуре,рацпитании и пр.утончённых вещах. Нейминг тоже имел место,только так не назывался. Не ликуйте над ЭСССЭРОМ.(но это отдельная стстья-2).Обрадовали,что не в восторге от хулиганствующего дизайнера А.Лебедева. Вы не расстраивайтесь,это мода такая пошла.Это Вам не СССР!(но это тема сА-А-А-всем другой стстьи-3). Мы здесЯ не диссертации защищаем по узким темам,мне вот понравился коммент Олега Михайлеца - без претензий на высокую науку (как её?),но по делу и к месту(хотя многое заслуживает отдельной статьи-4).

           
  • Вот интересно - Джотто Биццарини, когда ушёл от Энцо Феррари, присвоил своим машинам марку Grifo, потому что грифоны - враги лошадей (а на эмблеме Феррари изображена, как известно, чёрная лошадь). Фирма Corre выбрала для своих машин название La Lycorne (Единорог) - чтобы забодать льва на эмблеме Peugeot, поскольку эта серия должна была конкурировать с популярными малолитражками под знаком льва.

     
  • Авто.

    У меня давно заготовлено звучное название автомобиля. Кому бы и как бы его продать,хотя бы за символический гонорар?