Юлия Молёнова Мастер

Зачем предприятию корпоративная газета? Оргкультура глазами обывателя

Чем крупнее предприятие, тем больше шансов, что оно имеет свою корпоративную газету. И тираж её порой больше тиража других местных газет (за исключением рекламных изданий). Работники получают её обычно за счет средств профсоюза.

Но зачем нужна такая газета? Какая польза от неё работнику и работодателю?

Во-первых, это информация. Когда штат работников велик, руководству проще доносить свои решения и необходимую информацию через такой мощный «рупор», как своя газета. Например, предупредить работников о предстоящей реорганизации, прокомментировать выполнение месячного плана по производствам. В настоящей корпоративной газете должна быть масса полезной информации для работников, вплоть до истории предприятия.

Во-вторых, контакт «работодатель-работник». Это уже не только информирование, но и целенаправленное воздействие на отношение сотрудников к происходящим событиям. Можно газетной публикацией поощрить самообучение работников, объяснить, что предстоящие перемены в руководстве никак не отразятся на деятельности организации и многое другое.

В-третьих, формирование чувства причастности к общему делу. Чтобы работники осознали значимость выполняемой работы, можно систематически информировать их (опять же — посредством корпоративной прессы) о результатах труда, об их месте в работе фирмы, о значении (экономическом, социальном, общественном) итогов трудовой деятельности.

В-четвертых, это своеобразные почести. Сам факт получения корпоративной газеты возвышает человека над работниками других, более мелких предприятий. А уж если в газете написано про самого работника или его знакомых, это вообще вызывает чувство профессиональной гордости. Пустячок? А ведь действительно приятно!
Кстати, ещё для повышения уровня гордости за своё предприятие можно публиковать информацию о роли на рынке, престиже, планах развития фирмы.

В-пятых, демонстрация фирменной символики: фирменных знаков, девизов, обеспечивающих имидж организации. Где, как не в печатном издании, можно пользоваться наглядной символикой фирмы. Если работник еженедельно получает газету, которая напоминает ему о его причастности к солидному предприятию, это является мощной внутренней рекламой. Нельзя не отметить, что менеджеры стали в последнее время активно развивать связи с общественностью, что свидетельствует об осознании важности внешней среды. Однако мало кто из менеджеров российских фирм задумывается (а если и задумывается, то дальше этого дело не идёт) обо всей опасности разлагающих процессов изнутри.

В общем, корпоративная газета выполняет много задач, реализация которых помогает достигнуть персонал-менеджменту улучшений в психологическом климате коллектива.
Хотя когда предприятие заметно разрастается или дробится, создает множество дочерних предприятий, и коллектив «разбивается» на коллективы заводов и цехов, такой эффект заметно снижается от «точечности» газетного воздействия.
Но не стоит считать, что наличие корпоративной газеты гарантирует предприятию любовь и верность работников. Это лишь один из факторов. Даже наличие всех известных факторов, способствующих лояльности работников, этого не гарантирует.

Добрых вам начальников!

Опубликовано 12.07.2007
Дата первой публикации 21.06.2007

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (35):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Если у работника достаточный уровень дохода, то он сам в состоянии оплатить себе проезд и купить абонемент в бассейн. "Соц. пакет" - это, конечно же, приятно, однако я , как обыватель, хочу сама формировать свое отношение к происходящим событиям, вместо целенаправленного воздействия со стороны руководства посредством корпоратиной культуры. К тому же, вряд ли корпоративная газета может объективно отражать происходящее в организации. Скорее, это может себе позволить неофициальное издание или блог.

     
    • Изабелла, Вы извините, что вмешиваюсь в Вашу дискуссию, но хочу обратить Ваше внимание на заголовок статьи Юлии: "Зачем предприятию корпоративная газета?.."
      Предприятию, Изабелла Ни Вам, ни мне, ни Юлии - предприятию!
      Вот Вы пишите: ...хочу сама формировать свое отношение к происходящим событиям, вместо целенаправленного воздействия со стороны руководства посредством корпоратиной культуры.
      Так для этого ж газета и нужна предприятию: чтобы оно формировало, а не каждый самостоятельно! Идеология, однако...

      Оценка статьи: 5

       
      • Спасибо за разъяснение Однако, зачем тогда продолжение заголовка - Оргкультура глазами обывателя
        Извините, увлеклась - комментировала не статью, а высказывала свое отношение к корпоративной культуре.

         
        • То есть, как я понимаю, это значит, что Юлия попыталась взглянуть на этот вопрос с точки зрения обычного, среднестатистического человека - обывателя. Обычный журналистский прием...

          Оценка статьи: 5

           
  • Бесплатная газета, которую кидают в ящик без просьбы об этом получателя - это спам. Я против корпоративной культуры, я за культуру всеобщую. А единственное средство повышения уровня мотивации сотрудников - достойная оплата труда. Если сотрудников устраивает зарплата, на корпоративной газете вполне можно сэкономить.

     
    • Бесплатная газета, которую кидают в ящик без просьбы об этом получателя - это спам.
      А если в этой газете важные для работника решения? Например, директор предприятия рассказывает о том, что предприятие продаётся... соответственно, от этого зависит будущее всех работников.
      Я против корпоративной культуры, я за культуру всеобщую.
      Такие высказывания выше мы уже обсуждали.
      А единственное средство повышения уровня мотивации сотрудников - достойная оплата труда.
      Странное заявление.
      А у нас на предприятии (из 45 тысяч жителей 10 - его работники) оплачивается проезд к месту отдыха (предприятие не государственное), выдаются абонементы в бассейн, имеется богатейшая библиотека, профилакторий свой... А берёшь в магазине товар в кредит, требуется паспорт и справка о доходах, но если имеется пропуск на это наше предприятие, он может заменить справку о доходах и вообще снять все вопросы.

       
  • Всё логично.

     
  • На предприятиях, где в каждой комнате компьютер, причем часто у каждого сотрудника, газет уже нет - используется Интранет, есть сайт организации, где все новости и всё такое. Вроде очень удобно, а с другой стороны, чего-то не хватает, газета - она как-то теплее. Пойду пятерку ставить.

    Оценка статьи: 5

     
  • Думаю, что институскую газету также можно отнести к корпоративному изданию. Задачи те же.

    Оценка статьи: 3

     
    • Безусловно! В институтах частенько корпоративная культура покруче, чем в иных компаниях. Отчасти из-за инициативности самих студентов.

      Оценка статьи: 5

       
    • В принципе, так, конечно. Задачи - те же. Только уровни, объемы, массовость (и просто "бабки"), потребности в лавировании разные. Честно: лучше три ваших, чем одна - наших = )))

      Оценка статьи: 5

       
  • Что и говорить, тема очень сложная... если ты журналист, тебя могут обвинить в том, что ты "поешь под хозяина". Это так: обвинить могут. Но всегда есть границы, которые ты можешь переступить, а можешь и не переступать. Как журналист - выбирай: принципы или зарплата!
    Другая сторона вопроса - это та, которую автор затронул с позиции менеджмента. Корпоративная газета нужна! Если у тебя в руках достаточно крупное предприятие, но нет корпоративной газеты, значит, ты все еще в 19-20 веках и надеешься только на то, что поблизости нет конкурентов. Пардон, но понятие "поблизости" в 21 веке - о-очень расплывчатое! Удачи всем, кто против корпоративной газеты!

    Оценка статьи: 5

     
  • Корпоративная культура бывает разной. А традиция "заводской многотиражки" представляется мне очень полезной.

    Это средство доведения важной информации, которую не всегда можно получить по "сарафанному радио". Хотя иногда они выглядят очень уж официозными и выпячивают достоинства одних перед другими.

    Оценка статьи: 5

     
  • Ненавижу корпоративную культуру! Статья слишком официальная.

     
    • А давайте жить без корпоративной культуры! Пусть все это то, что уже есть и никуда, к сожалению, не денется, будет бескультурным! А шо?!. Батька Махно! Ау!....

      Оценка статьи: 5

       
  • +Пять

    у нас в университете даже несколько "корпоративных" газет издают - профком студентов свою, руководство свою...

    Оценка статьи: 5

     
  • 5 поставила.
    Интересно вспомнить времена, когда работала
    и порадоваться отсутствию всех перечисленных целенаправленных воздействий на отношение сотрудников к происходящим событиям.

    Оценка статьи: 5