Егор Газаров Подготовка материала: Мастер

Какой из этих брендов никак не связан с Германией: Bork, Erich Krause, Lamark?

Наивные потребители (и я долгое время был в их числе) полагают, что, приобретая бытовую технику компании Bork, канцелярские принадлежности Erich Krause и бумагу Lamark, он получает товары немецкого качества и происхождения. Попробуем разобраться в правильности таких убеждений.

Не будем спорить о том, хорошо или плохо изготовлена продукция, производимая под этими брендами — более интересно понять, какое отношение «немецкое» позиционирование имеет к тому, что есть на самом деле.

Если нам захочется узнать о корнях бренда Lamark при помощи Справочно-аналитического ресурса обеспечения офиса www.officemart.ru, мы получим следующие сведения. Никто не дает ответа на вопрос о том, почему этот «немецкий» бренд представлен только на территории нашей страны, а создан российской компанией «Регент».

По информации журнала «Секрет фирмы», офис компании Bork находится на территории ВВЦ, в бывшем павильоне Центросоюза. На здании не заметно ни вывески, ни даже номера самого павильона. Рассказывать историю создания бренда менеджеры Bork отказываются наотрез, упирая только на немецкое происхождение марки. В обращении же президента Bork Electronik GmbH Гермара Пфлуга, размещенном на сайте компании (по состоянию на конец июня 2007 года сайт на реконструкции), сказано, что «три года назад в штаб-квартире компании в Берлине было принято решение об открытии восточно-европейского отделения Bork». Далее Пфлуг рассказывает о стратегии завоевания российского рынка немецкой компанией Bork.

Однако в западных источниках журналистам «Секрета фирмы» не удалось найти ни одного упоминания этой марки. Участники российского рынка бытовой техники также в один голос утверждают, что немецкой компании Bork на самом деле не существует, а создатель марки — Максим Бирюлин, чей основной бизнес — розничная сеть «Технопарк» из двух десятков магазинов в Липецке, Туле, Калуге, Белгороде, Воронеже и Москве. У нас нет оснований не доверять именно этой версии.

Вначале «техника из Германии» никак не выделялась на полках. Это были обыкновенные стандартные приборы из белого пластика, которыми и так завалены все магазины. Через год дизайнеры Bork пришли к идее использования металла в оформлении продукции компании. Серия получила название Pro Line и перевернула судьбу марки. И с 2005 года техника Bork стала продаваться в некоторых сетевых магазинах.

Марка же Erich Krause принадлежит компании «Офис премьер», созданной выпускником физфака МГУ Дмитрием Белоглазовым в 1994 году. По заказу компании маркетинговое агентство «Мегапро» разработало «немецкий» бренд Erich Krause. «В основе такого выбора лежали наши наблюдения, что именно немецкая канцелярия среди потребителей считается самой надежной», — объясняет Белоглазов.

Некоторые клиенты до сих пор убеждены, что имеют дело с международной корпорацией, чьи интересы в России представляет «Офис премьер». Компания хоть и не делает из своего происхождения тайны (в отличие, например, от Bork), но без надобности эту информацию не афиширует. «Когда начинали работать в регионах, то многие представители розницы говорили нам: „Ну, что такое Esselte — очередной Китай, а вот Erich Krause — настоящая немецкая марка“», — рассказывает Сергей Крымов.

Желаю вам не попадаться на уловки маркетологов и всегда видеть за туманной пеленой рекламы и промоушена истинное лицо товара!

Опубликовано 3.08.2007
Дата первой публикации 28.06.2007

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (9):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Не знаю на счет происхождения Борк, возможно эта статья тоже не без греха и конкуренты не дремлят. Да и не важно, кто придумал бренд, все равно технология производства немецкая. Не спорю, дизайн в последнее время действительно стал элегантнее и это считаю большим плюсом, так же как и европейское качество. Такую технику не стыдно гостям показать. Я при выборе бренда основываюсь только на своем опыте использования. У меня дома пылесос от Борка, пожалуй самый старенький из всех, покупали его в 2008 году, служит исправно. Также блендеру уже больше трех лет. Из последних приобретений мультиварка U802, моя помощница на кухне с мультиповаром и кучей установленных программ. Так что если что и буду брать, так уже знаю в какую сторону смотреть.

     
  • По поводу происхождения марки Erich Krause, у меня лично сомнений никогда не было) т.к. есть большая разница в ассортименте канцтоваров, продаваемых на российском рынке и зарубежом, в Германии, в частности.
    В Европе вы вряд ли встретите "штрих"/ Tipp-Ex/ "замазку" азиатского производства, да еще и на химических растворителях))
    А вот Bork заставил задуматься после того, как я увидел их товар в брошюре Стокманна)Раньше был уверен, что эта сеть российский ширпотреб на полку не поставит) но, сомнения были развеяны, когда взял в руки коробку с чайником) '5 Jahre der Garantie' расставили все точки над i, также как и аннотация к китайским "ароматным стелькам от гнили ноги")
    Также есть чудная польско-российская техника Hansa и еще более кондовая Kaiser с логотипом набранным одним из стандартных шрифтов MS Word =))
    Но, вот, кто действительно молодцы, так это питерская контора Орими Трейд с псевдо-английским чаем Greenfield и кофе Jardin. Их маркетологи потрудились на славу)

     
  • Я вот точно знаю, что комплектующие для автомобильных моторов марки Shoettle делаются в Японии, а немецкая компания Shoettle их только расфасовывает, используя труд нескольких десятков инвалидов из местного интерната. Всё её "производство" - ангар средних размеров, в котором находятся стеллажи и древние весы, обклеенные эротическими фотками.

     
  • И от меня пять

    Честность при таком подходе, конечно, хромает.
    Но информация интереснейшая!

    Оценка статьи: 5

     
  • :о)

    Очень хороший трюк... надо же, я и не думал. Никогда не пользовался продукцией этих брендов, но уж что-что, а Erich Krause у меня всегда ассоциировлся с педантичным немцем в пенсне, подсчитывающим прибыль от немецкого заводика ;)

    отл.

    Оценка статьи: 5

     
    • Типичное надувательство.

      Для такого, с позволения сказать, маркетингового приемчика есть определение в Международной конвенции по интеллектуальной собственности (1857 год) - акт недобросовестной конкуренции путем введения потребителя в заблуждение относительно места производства товара. Наш недавно измененный Закон о рекламе ранее запрещал использование в рекламе обозначений не на русском языке, за исключением слов, зарегистрированных в качестве товарных знаков. Роспатент при регистрации смотрел, чтобы знак был двуязычным. Теперь и этого нет. Мало того, есть примеры регистрации иероглифов в качестве товарных знаков, с экрана ТВ нас учат произносить "Ста-а-р Бёрст" и т.д. Уж и не знаю. какой язык у нас государственный.

      Оценка статьи: 5

       
  • Молодцы, что придумали такое.