Ева Карий Мастер

Как привлечь к себе успех, или В чем загадка старинной сказки «Кот в сапогах»?

Удивительно, что в нашем XXI веке – веке цифровых технологий, сказка «Кот в сапогах», написанная четыреста лет тому, назад оказалась не только востребованной, но и активно применяется при обучении менеджменту и маркетингу как пособие для достижения успеха в такой науке, как «Жизнь» (в том числе «деловая»). В чем же секрет?
tanik, Shutterstock.com

Сказка «Кот в сапогах», написанная французом Шарлем Перро в XVII веке, отмечает ныне (в веке XXI-м) свой юбилей — четыреста лет со дня рождения! Для кого она написана и почему до сих пор так популярна? Попробуем разобраться, опираясь на современную трактовку старой сказки.

Сказка написана для детей? Вряд ли только для них. Ведь любая сказка — «…ложь, да в ней намек, добрым молодцам урок»! Любая сказка — это урок не только для детей, но и для взрослых. Каков же урок этой сказки, если ее цитируют и на ее сюжет ссылаются писатели и лекторы, занятые в такой индустрии, как подготовка специалистов в новых для нас областях (имиджмейкерстве, маркетологии, менеджменте)?

В корпоративной культуре есть такое понятие, как имидж (имеется в виду не только имидж конкретной организации, но и имидж сотрудника, частного лица). Для разработки имиджа и его поддержания приглашаются новые специалисты, тратятся огромные денежные суммы. Но иногда для достижения успеха, как говорит нам вышеназванная сказка, необходим обратный процесс: уход от старого имиджа и популяризация нового. Процесс этот еще более затратный, но необходимый.

Отметим здесь еще один нюанс. При разработке нового имиджа необходимо учесть следующий фактор: иногда изменить надо не себя, а привычное восприятие нас (нашей организации, нашей профессии, нашей личности) окружающими. Собственно, к этому и приводит смена имиджа (если старый имидж не принес нам успеха). Именно эту идею (как и зачем?) и подсказывает читателю сказка Шарля Перро «Кот в сапогах». Обратимся к ее сюжету.

Никому не известный бедняк с помощью своего лихого Кота (оба персонажа сказки не лишены способностей менеджера, маркетолога и имиджмейкера) сумел стать маркизом Карабасом, победил Людоеда, стал хозяином его имущества и в конце сказки женился на Принцессе. Замечательная карьера! А с чего все начиналось? Хитроумный Кот несколько раз принес королю подарки от имени мифического Маркиза, при этом всячески его расхваливая. Следующий шаг рекламной компании — трюк с переодеванием простого деревенского парня в роскошную придворную одежду, представление его Королю и Принцессе.

Последний шаг, говоря современным языком — презентация владений Маркиза. Гениальный товарищ Кот бежал впереди королевской кареты и мотивировал всех окрестных крестьян сообщать Королю, что это владения маркиза Карабаса, стада маркиза Карабаса, создавая тем самым имидж Самого Богатого Маркиза в королевстве.

Таким образом, смена имиджа была гениально осуществлена и успешно завершилась. И, кстати сказать, оказалась не очень затратным сказочным процессом. Благодаря верно выбранной имиджмейкерской стратегии, хозяин Кота стал самым желанным подданным Короля и достойнейшим из достойных руки и сердца Принцессы.

Если сказку «Кот в сапогах» трактовать именно так, то она, действительно, способна стать незаменимым в современном образовании пособием по смене имиджа, идейным вдохновителем которого стал древний менеджер Шарль Перро четыреста лет тому назад. Скажем ему за это спасибо!

Опубликовано 27.03.2015
Дата первой публикации 10.03.2015

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (20):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Каждый из авторов комментариев по-своему прав, спасибо за отзывы! Но вот в чем главный изюм: во все времена свита делает короля! И здесь не важно, каков король "из себя", главное, как "его подадут" окружению верные слуги!

     
  • Марта Матвеева Марта Матвеева Мастер 28 марта 2015 в 12:19 отредактирован 28 марта 2015 в 12:20

    Так они и были Котами В Сапогах. Теми самыми Плуто.

     
  • Пожалуй, попробую представить свой, альтернативный, взгляд на эту сказку. Честно говоря, уже начала сочинять текст, а тут и вы подоспели со своим. Согласиться с такой трактовкой не могу - она несколько поверхностна. А сюжет, как мне кажется, один из часто используемых с 16 века (правда, в романах) - плутовско́й, или пикаре́скный (от исп. novela picaresca). Получивший продолжение в историях о всяческих Труффальдино, Фигаро и Бендерах.

     
  • Дайте бедному миллион и через год он будет нищим.Отнимите у богатого миллион и через год он будет богаче на два. Дело не в том, что о нас думают другие, дело в нас самих, как мы сами думаем о себе и об окружающих.
    Ещё скажите что щука в сказке об Емеле тоже прекрасный менеджер. так же и золотая рыбка и Курочка-Ряба.

     
  • Вот эта "презентация владений" — откровенно неприятный момент. Это все равно как прийти наниматься на службу и показать портфолио с чужими украденными работами.
    И как бы, создать имидж -- это ведь недостаточно, ему же потом соответствовать надо. А у этого сказочного товарища ни имущества, ни манер, ни связей, ничего чтобы вписаться в присвоенную роль. Ну возьмут тебя с ворованным портфолио и поддельным дипломом на работу — а ты и профессией-то не владеешь, тоже мне успех.

     
    • Сева Татарский Сева Татарский Дебютант 27 марта 2015 в 12:07

      Наталья Осокина, я согласен с вами, форма без содержания так же нелепа как и имидж без наполнения. Это всё равно, что написать на заборе слово и не побеспокоится, что увидят люди за этим забором.
      Тем не менее, имидж может стать маяком, указывающим где земля.
      И она может быть для тебя новой. Мне понравилось вот это:

      Оценка статьи: 5

       
  • Сева Татарский Сева Татарский Дебютант 27 марта 2015 в 08:28

    О, это сладкое слово - иллюзия. В силу ряда причин, порой, кажется, что где-то жизнь бурлит и искрится, а твоя скучна и уныла. Нет в ней какого-то драйва, не хватает событий, интересных людей, свежих мыслей. Кажется, что стоит только сменить обстановку и всё вокруг расцветёт и засияет.
    Проблема вот только в том, как гласит одна не очень свежая мысль, куда бы ты не отправился, ты всегда берёшь с собой самого себя. Всё можно изменить, дом, работу и даже имидж, сложнее стать интересным самому себе.
    А самое манящее в этой истории, это иллюзия, что придёт какой-нибудь "Кот в сапогах" и всё за тебя сделает. Ну и что, что ты мышь серая, тут важно найти Продюсера.
    Дело тут не в смене имиджа. Смена имиджа не приводит к успеху. Если рассматривать этот вопрос на корпоративном уровне, то тут, скорее, речь может идти о ребрендинге. Это не для того, чтобы начать выглядеть более привлекательным самому, это, в первую очередь, направлено на привлечение внимания новой аудитории, новых клиентов. Часто, клиентов совсем другого круга.
    Очень интересную мысль затронул сегодня автор, только акцент немного не тот сделан. Если тебя не устраивает твоё окружение, нет смысла искать и бегать за другим окружением и стараться ему понравиться. Надо завести у себя внутри Кота, подарить ему сапоги и дать ему покуражиться. Дать ему, то есть вам, делать всё что захочется. Поверить в каждое слово этого своего нового внутреннего продюсера, и тогда не нужно будет никого привлекать - они придут сами.

    Оценка статьи: 5

     
  • Вероника Ломаева Вероника Ломаева Дебютант 27 марта 2015 в 05:51 отредактирован 27 марта 2015 в 05:54

    Не поняла, как привлечь успех... Хитрить, пыль пускать в глаза и обманывать? А простите, сейчас это звучит по другому - смена имиджа, менеджмент и маркетинг))

     
    • Вероника Ломаева, или заиметь кота в сапогах, а лучше золотую рыбку, но и щука Емелина тоже к месту подойдет Главное успеть чужими руками жар загрести при этом ничего в жизни своей не меняя