Статья дня
Егор Газаров Мастер

Какие суперидеи внедряют производители вина, газировки, бананов и мюсли?

Высокое качество больше не является единственным критерием при выборе товара. Мы хотим приобретать вещи, выделяющиеся из тысяч своих коллег по прилавку! В сегодняшней статье мне хочется рассказать о том, какие уникальные продукты можно изготовить при помощи богатого воображения и желания удивить потребителей.

Первым примером станет вино, выпускаемое американской компанией Amazing Food Wine Company. На бутылке напитка вы найдете указание на то, какое блюдо он «любит». Так, компания представила на рынок «Вино, любящее пасту с томатным соусом», «Вино, любящее жареных цыплят», «Вино, любящее пиццу» и другие сорта чудесного напитка. Теперь больше нет необходимости ломать голову над тем, на какой бутылке остановить свой выбор при подготовке к ужину — ответ находится прямо на этикетке. А гарантией правильного решения станет тот факт, что директором компании является человек, семь лет отвечавший за выбор вин в одном из лучших ресторанов Нью-Йорка.

А трезвенникам с выбором напитков готова помочь сингапурская компания Out of the Box. Основатели фирмы заметили, что самыми частым ответами на вопрос «Что ты будешь пить?» оказываются «Что-нибудь» (Anything) и «Что угодно» (Whatever) — и выпустили напитки с такими названиями на рынок. «Что-нибудь» — это газировка со вкусом колы, яблока или лимона — но что именно «выбрали» вы, можно узнать только попробовав напиток — на упаковке такая информация не содержится. А «Что угодно» может оказаться лимонным, персиковым, жасминным, виноградным или яблочным чаем.

Если необычная газировка интересна людям, стремящимся к сюрпризам, то услуги немецкой компании Mymuesli предназначены для тех, кто привержен максимальной определенности. На сайте фирмы можно с помощью несложного интерфейса заказать мюсли по индивидуальному рецепту. 575-граммовая упаковка обойдется в сумму от пяти до девяти долларов — в зависимости от выбранных ингредиентов. Покупатель может выбирать из различных сортов хлопьев, орехов, сушеных фруктов и ягод в любых пропорциях. Выбранный рецепт можно не только увидеть на присланной вам по почте пачке, но и порекомендовать друзьям. В первые недели после запуска проекта было заказано такое огромное количество необычных завтраков, что на складе компании закончилась тара — сейчас ситуация исправлена, а мы лишь ждем момента, когда уникальные мюсли начнут доставлять и в Россию.

А вот компания Dole уже и сегодня представлена на рынке нашей страны. Но на продаваемые в России бананы не наклеивают те уникальные стикеры, которые сейчас можно увидеть в западных странах. Стикер содержит трехзначный код фермы, на которой был выращен купленный вами плод. Таким образом, маркетологи компании дают возможность потребителю узнать не только страну происхождения бананов, но и точное месторасположение фермы, имена ее владельцев, наличие сертификатов об органическом производстве без применения химикатов.

Если вы занимаетесь бизнесом, будьте креативны! Делайте то, что никто до вас сделать не осмеливался — именно так поступили четыре компании, о которых мы сегодня беседовали.

Опубликовано 10.08.2007
Дата первой публикации 15.07.2007

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (17):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Егор, молодец! Редко хвалю, иногда критикую, чаще молчу! Капризный я читатель статей! Но ваша статья очень понравилась! Дерзайте дальше! спасибо!

     
  • Бесподобная статья!

    Как впрочем, и всегда! Егор, восхищаюсь Вашим стилем и выбором тем!!! Только в заголовках у Вас часто бывают преувеличения.
    Правда, идеи в статье действительно классные. Особенно мне понравилось про газировку и мюсли.

    Оценка статьи: 5

     
  • :o)

    Да, интересно... особенно с рецептами.. Правда на производстве гемора много, наверное....
    Ух ты!!! Егор, да ты уже профессионал!!! А ведь совсем недавно я поздравлял тебя с удачным дебютом... летит время а я всё топчусь на месте...

    Оценка статьи: 4

     
    • Да,кстати, и начало вызывает сомнения:"Высокое качество больше не является единственным критерием при выборе товара.".Странно ,почему это теперь красивая этикетка приравнивается к высокому качеству содержимого...просто оскорбление моих чувств к хорошему вину,как к божественному напитку

       
      • Спасибо за комментарий по поводу "спорной" фразы – рекламщики давно говорят, что покупают не лучшее, а лучшим образом рекламируемое. Но я не против качества – поэтому и написал "Высокое качество больше не является единственным критерием при выборе товара". Это Вы, Татьяна, профессионал в выборе вина, а такие дилетанты, как я, предпочтут, чтобы вино само все про себя рассказало.

        Оценка статьи: 5

         
  • Отлично!
    Тем более любопытно, что именно в это время читаю уникальную книжку
    Джей Конрад Левинсон Партизанская креативность
    "гуру партизанского маркетинга рассказывает как создать оригинальное, привлекательное и запоминающееся послание, внушающее покупателям страстное желание приобрести предлагаемый продукт. Секрет создания такого беспроигрышного обращения - мем - простой символ, заключающий в себе мощную идею"

    Вот пример с бутылками к точным указанием для какой еды - это 100% мем. Класс!

    Мем - это абсолютно понятная всем истина,
    Вот некоторые примеры мемов: колесо, или значок на туалете. "Бриллианты вечны" - Де Бирс. "Лучше форда может быть только форд!"

    Оценка статьи: 5

     
    • А мне кажется,кстати,что этим американцы,как всегда,впрочем, в совем стиле,лишают людей возможности креативно мыслить и экспериментировать,приходя в новым сочетаниям еды и вина ,как ,допустим,в данной статье.И потом..если Вы думаете,с каким вином лучше всего сочетается паста с томатным соусом,пицца и вообще ,то Вам проще всего попасть в точку,купив Итальянское сухое вино.О сочетаниях вина и еды написано множество книг,но вот интересно,если в мире получила распространение кухня фьюжн,известная невообразимыми на первый взгляд сочетаниями ,то как-то не слышно о новых идеях на счет сочетания вина и еды,по-крайней мере, в нашей стране такой информации,как,собственно,качественного и не слишком дорогого отечественного вина,просто не найти.Это ли не повод к размышлению?

       
  • Егор, статья как всегда очень интересная. Но почему-то я не понял в чем суперидея?

     
  • Мне как-то снился сон с винными бутылками, на которые были наклеены этикетки от рыбных консервов =)

     
  • Ого! Интересно!!!

     
  • Мне очень понравилось!!
    и ПРО ВИНО тоже!
    Вот что значит креатив!

    Оценка статьи: 5

     
  • Люба Мельник Люба Мельник Бывший модератор 16 июля 2007 в 00:41

    Во всем прочем такую заботу о покупателе можно приветствовать, но бутылочки с вином хочется видеть традиционные, без этих вот пиктограмм-инструкций