Екатерина Кононова Читатель

Люди-Боги: как рождаются кумиры?

Как рождается популярность и известность? Откуда берутся миллионные просмотры роликов на YouTube и тысячи подписчиков в социальных сетях? Почему кому-то подражают, а кто-то не сходит со страниц журналов? Почему одних мы неустанно цитируем, а другим — от души сопереживаем? Где начинается личный бренд и заканчивается банальная самореклама?

С чего начинается личный бренд? Ответ банален и прост — с понимания, чего ты хочешь и зачем ты это делаешь. На первый взгляд, простой рецепт бизнес — счастья, на деле же все оказывается намного сложнее. Личный бренд — это образ жизни, долгосрочная стратегия твоего, в первую очередь, личного развития, риск, помноженный на здоровый авантюризм, желание меняться и быть лучше. Все способы стары, как мир, и любая теле-звезда, известный актер или музыкант скажут одно и тоже — все начинается с вас, вашего личного бренда, вашей личной истории.

Сегодня все тренеры, как и их читатели и слушатели, любят пошаговые «волшебные списки», потому что всем нам важно знать, откуда начинать и куда двигаться. Я не стану придумывать велосипед и предложу вам несколько «золотых правил» личного бренда, а подкреплю свои «волшебные палочки» примерами людей, которых вы точно знаете. В целом, есть что обсудить и о чем подумать.

Осознайте, что Вы действительно уникальная личность и в этом никто не может с вами соперничать.

У вас нет конкурентов в том, кто вы есть. Не пробуйте подражать, потому что тогда вы сможете стать удачной копией, но не уникальным. Даже самые нелепые черты могут стать в будущем трендом и прародителем его станете именно Вы. Я очень люблю анализировать путь звёзд шоу-бизнеса и приведу в пример Рианну, которая когда-то приехала с Барбадоса, чтобы стать настоящей звездой в США. История золушки, приехавшей из глубинки покорять большой город. Тут вариантов немного: или принц, или небывалая удача. Однако, природный талант сделал свое дело и уже в неполные 19 лет молодая звезда выпустила свой первый дебютный альбом, который покорил сердца меломанов во всем мире. Её часто сравнивали с Бьонсе и в один момент «милой девочке» это надоело и появилась Рианна с татуировками по всему телу и постоянно меняющимся цветом и формой волос. И что в итоге: сегодня она — кумир миллионов девушек кому до и за 30. Так все-таки, кто же она — Робин Рианна Фенди? Милая скромная девушка, которая четко следует контент-плану и выкидывает невероятные выкрутасы, дабы шокировать публику или просто «хулиганка», которой наконец-то позволили быть собой. На самом деле, это не так уж важно, когда результат говорит сам за себя.

Помните: если в какой-то момент вы захотите поменять свой образ, просто начните это делать через все каналы общения с публикой и все точки доступа. Со временем, все забудут, что было до. Небольшой трюк и ни капли мошенничества. Красота — очень условная штука и часто ярко выбивающиеся черты внешности или характера только идут на пользу вашей популярности и бренду. Не бойтесь меняться и, главное, просто будьте собой, красиво и с достоинством.

Выберите свободный на рынке архетип и гните свою линию.

Теория архетипов — это целая система образов, заложенных в нас с самого рождения. Какие-то из них хранятся в генах (там же, где и поведенческие стратегии), а какие-то мы приобретаем в течение всей жизни. Все эти образы воспринимаются нами неосознанно, но реакция на них всегда очень четкая.

Для примера рассмотрим один из самых популярных женских архетипов — герой на белом коне. Обратимся к одному из популярнейших лейблов сегодня — Black Star, который выпустил на сцену ни один десяток отечественных звезд. Все музыкальные герои там имеют явно выраженные восточные черты внешности, а когда появляется милый славянский парень, это отличие начинают сразу же использовать. Егор Крид — настоящий принц на белом коне, идеальный мужчина для всего женского населения (от 18 до 30) нашей необъятной Родины. Красивый, яркий, свободный, излучающий энергию, чувственный… Принцы начала 2000-х (Лазарев, Билан) уже не в той форме, что раньше, а молодой и милый парень Егор сильно выделяется на их фоне, чем и зарабатывает много тысяч очков у прекрасной половины. Посмотрите его Instagram, почитайте интервью, послушайте песни — все соединено в единую стратегию. Внимательно изучайте рынок, займите свою особенную нишу в нем, которая будет вам близка и приятна. И главное — потом будьте последовательны.

Кто бы вам что ни говорил, слушайте свое чутье и включайте здравый смысл.

Всегда есть опасность доверить себя профессионалам в сфере бренд-менеджмента, которые уж точно знают, как лучше и как правильно и научат вас быть эффектным, харизматичным и ярким. Проблема в том, что как бы люди не были подкованы в этом вопросе, жизнь то ваша и образ сугубо ваш. И если вы в какой-то момент начнете чувствовать, что играете не себя, упирайтесь руками и ногами и не идите на поводу у тех, кто якобы знает, как должно быть. Лучше вас самих никто этого не знает, поверьте.

Энди Уорхол в далекие 50-е был фриком и никем не понятым художником, его считали не от мира сего и пытались подогнать под рамки новой культуры Америки. Однажды он пришел к популярным на то время молодым экспрессионистам и был изгнан с позором, потому что его идеи были слишком экстравагантными и сложными. Он не отступал и на свет появились его первые работы в незнакомой на то время технике шёлкографии (та самая Мэрилин, да). В итоге — миллионные гонорары, своя «Фабрика» и звание величайшего художника нового времени.

«Бирюзовая Мэрилин», 1964

Изучайте проверенные источники, читайте книги, слушайте опытных тренеров и спрашивайте совета — этот опыт вам пригодится всегда, но не изменяйте себе, не идите против своих убеждений и желаний, кто бы и что бы вам не говорил. Потому что это только ваша история и ничья более. Цените эту уникальность, развивайте её, остальное — дело техники.

Если для вас что-то имеет большое значение, на грани с завышенным потенциалом, уводите это направление с публичного поля.

Берегите себя, своих близких и вашу личную жизнь. Вы можете сделать публичным себя, свой бизнес, свои планы на будущее, свой досуг, но всегда позаботьтесь о том, чтобы скрыть с глаз самое дорогое, что у вас есть — семью.

Есть такой момент в личном брендинге, который я называю — синдром «Джоли-Пита» или когда ожидания становятся выше ваших личных возможностей.

Звездная пара сейчас переживает не самые лучшие времена — то ли от излишних нападок прессы, которые активно обсуждают все новости личной жизни семейства, то ли из-за выхода нового фильма о тяжелых временах в семье двух творческих людей (не слишком ли напоминает реальную историю пары?). Возможно, это еще один четко выверенный пиар-ход перед выходом фильма или просто излишние фантазии средств массовой информации. Но как ни крути, публичная жизнь требует от звезд очень больших внутренних ресурсов и сил. Тебе не прощают ошибки, так же как и победы, от тебя требуют «все или ничего». И куда заведут звездную пару запутанные дорожки личного пиара, раздутых скандалов и новых ролей в кино — не известно. Но вопрос в том, что же останется от людей в этой ситуации и какими они выйдут из одной истории в другую, заранее продуманную и просчитанную. И можно ли это просчитать?

Сегодня очень просто стать кумиром миллионов: современные технологии дают все возможности, чтобы за каждым вашим шагом следили и каждая ваша победа была на виду. Так же как и поражение. Для этого нужны хорошие специалисты по личному пиару, бренд-менеджеры, копирайтеры и гуру ораторского искусства. И хороший бюджет для всей этой глобальной работы. Дальше вы просто следуете выбранной стратегии: работаете с публикой, посещаете громкие мероприятия, общаетесь с лидерами мнений и вот вы — Звезда. То, что вы — профессионал своего дела — я даже не обсуждаю.

Победа! Вот только видимое и реальное может очень сильно отличаться. Я уверенна, что большинство сегодняшних знаменитостей (от Бритни Спирс до Дакоты Джонсон) просто не могут справиться с таким объемом ожиданий, которые на них накладывает звездность. Отсюда и не самые приятные поступки, драки с фоторепортерами, скандалы с допингами, неустроенная личная жизнь и проблемы со здоровьем. Просто в какой-то момент человек не справляется с напряжением, которое порождают все те же журналисты и публика. Берегите себя и своих близких, потому что личный бренд — это все-таки вы и ваше внутреннее состояние и чем гармоничнее оно будет, тем естественнее и искреннее будет ваш образ и тем приятнее он будет для публики.

Даже если вы всех пошлете и все развалиться, жизнь будет продолжаться.

Однажды вы можете не справиться с ситуацией. Сойти с пути. Оказаться на первых полосах самых популярных изданий. Но от этого вам почему-то будет очень стыдно. Вы можете потерять свою аудиторию из-за не острожной фразы, от вас могут отписаться тысячи людей в социальных сетях. С вами могут перестать здороваться. Про вас могут писать гадости. На вас может ополчиться все интернет-сообщество вместе взятое.

Но вы справитесь. Жизнь будет продолжаться.

Главное во всем этом потоке негатива и зашкаливающей публичности сохранить самое главное — себя и своих близких людей. А это — всего лишь часть вашего пути (и да, есть способы как даже из этого вывернуться, если попадете в такую ситуацию — напишите мне).

Я помню, как много лет назад на Камчатке популярный канал MTV можно было посмотреть только в понедельник в строго ограниченное время. Я делала записи своих любимых видеоклипов на кассеты, которые потом самозабвенно просматривала. Помню, как покупала аудио-кассеты в ларьке за бешеные для школьницы деньги — 100 рублей — и представляла себя героем видео-клипов и будущей звездой всех музыкальных телеканалов. Я читала журнал «Все звезды» от корки до корки, знала биографию всех участников любимой мною группы Backstreet Boys, хотя в том время на Камчатку не завозили альбомы этого популярного бэнда.

Бритни Спирс тогда была моим кумиром — у нее начались невинные и очень романтичные отношения с Джастином, она исполняла только хиты, которые звучали повсюду. Эта молодая девушка в очень короткие сроки сделала из себя звезду мирового масштаба, хотя многие ее коллеги стояли только в самом начале этого трудного пути. Везение, успех, лучшие музыкальные награды, всеобщая любовь и признание. Что еще нужно? Прошло несколько лет и что мы видим сейчас: звезда 2000-х вызывает лишь жалость и недоумение, хиты больше не выпускаются, звезда отчаянно стареет и губит свою жизнь по мнению все тех же журналистов, которые еще несколько лет назад восхищались юным талантом. Но несмотря на все скандалы, клипы по-прежнему снимаются, песни поются, а имя Бритни Спирз навсегда войдет в мировую историю поп музыки. Все относительно и любая отрицательная история — это тоже история, которая найдет своих читателей.

Екатерина Кононова, личный архив

Никогда не останавливайтесь на достигнутом. Даже если вы добрались до нереальных высот, оставили позади всех конкурентов и получили признание и уважение коллег по цеху. Помните, что изменения — суть развития. Смотрите вперед, ищите новые возможности и внедряйте новые инструменты в вашу стратегию. И даже если случился полный провал и вы поймете, что ваш бренд сработал против вас — не отчаивайтесь — жизнь продолжается и людям свойственно забывать какие-то вещи. Возьмите паузу, проведите серьезный анализ всех ваших действий и усилий, и через какое-то время просто начните все заново.

Никогда не останавливайтесь в своем профессиональном росте, только это даст вам путевку в светлое будущее, где вам не будет равных. «Становись ежедневно лучшей копией себя», подражайте себе, улучшайте себя, развивайтесь и никогда не бойтесь быть не понятым.

Успех любого личного бренда, как и личного успеха, бизнеса и отдельно взятого человека — в естественности всего, что вы делаете, без лишнего украшательства и преувеличений. Нет ничего интереснее для людей, чем ваша честная история о себе. Станьте себе кумиром и прежде, чем покорить сердца миллионов — покорите одно единственное сердце — своё.

Опубликовано на личной странице 25.05.2016
Дата первой публикации 25.05.2016

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (0):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

Популярные видео