Работа, карьера, бизнес
Юлия Молёнова Мастер

Зачем предприятию корпоративная газета? Оргкультура глазами обывателя

Чем крупнее предприятие, тем больше шансов, что оно имеет свою корпоративную газету. И тираж её порой больше тиража других местных газет (за исключением рекламных изданий). Работники получают её обычно за счет средств профсоюза.

Но зачем нужна такая газета? Какая польза от неё работнику и работодателю?

Во-первых, это информация. Когда штат работников велик, руководству проще доносить свои решения и необходимую информацию через такой мощный «рупор», как своя газета. Например, предупредить работников о предстоящей реорганизации, прокомментировать выполнение месячного плана по производствам. В настоящей корпоративной газете должна быть масса полезной информации для работников, вплоть до истории предприятия.

Во-вторых, контакт «работодатель-работник». Это уже не только информирование, но и целенаправленное воздействие на отношение сотрудников к происходящим событиям. Можно газетной публикацией поощрить самообучение работников, объяснить, что предстоящие перемены в руководстве никак не отразятся на деятельности организации и многое другое.

В-третьих, формирование чувства причастности к общему делу. Чтобы работники осознали значимость выполняемой работы, можно систематически информировать их (опять же — посредством корпоративной прессы) о результатах труда, об их месте в работе фирмы, о значении (экономическом, социальном, общественном) итогов трудовой деятельности.

В-четвертых, это своеобразные почести. Сам факт получения корпоративной газеты возвышает человека над работниками других, более мелких предприятий. А уж если в газете написано про самого работника или его знакомых, это вообще вызывает чувство профессиональной гордости. Пустячок? А ведь действительно приятно!
Кстати, ещё для повышения уровня гордости за своё предприятие можно публиковать информацию о роли на рынке, престиже, планах развития фирмы.

В-пятых, демонстрация фирменной символики: фирменных знаков, девизов, обеспечивающих имидж организации. Где, как не в печатном издании, можно пользоваться наглядной символикой фирмы. Если работник еженедельно получает газету, которая напоминает ему о его причастности к солидному предприятию, это является мощной внутренней рекламой. Нельзя не отметить, что менеджеры стали в последнее время активно развивать связи с общественностью, что свидетельствует об осознании важности внешней среды. Однако мало кто из менеджеров российских фирм задумывается (а если и задумывается, то дальше этого дело не идёт) обо всей опасности разлагающих процессов изнутри.

В общем, корпоративная газета выполняет много задач, реализация которых помогает достигнуть персонал-менеджменту улучшений в психологическом климате коллектива.
Хотя когда предприятие заметно разрастается или дробится, создает множество дочерних предприятий, и коллектив «разбивается» на коллективы заводов и цехов, такой эффект заметно снижается от «точечности» газетного воздействия.
Но не стоит считать, что наличие корпоративной газеты гарантирует предприятию любовь и верность работников. Это лишь один из факторов. Даже наличие всех известных факторов, способствующих лояльности работников, этого не гарантирует.

Добрых вам начальников!

Обновлено 26.06.2007
Статья размещена на сайте 21.06.2007

Комментарии (35):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Если у работника достаточный уровень дохода, то он сам в состоянии оплатить себе проезд и купить абонемент в бассейн. "Соц. пакет" - это, конечно же, приятно, однако я , как обыватель, хочу сама формировать свое отношение к происходящим событиям, вместо целенаправленного воздействия со стороны руководства посредством корпоратиной культуры. К тому же, вряд ли корпоративная газета может объективно отражать происходящее в организации. Скорее, это может себе позволить неофициальное издание или блог.

    • Изабелла, Вы извините, что вмешиваюсь в Вашу дискуссию, но хочу обратить Ваше внимание на заголовок статьи Юлии: "Зачем предприятию корпоративная газета?.."
      Предприятию, Изабелла Ни Вам, ни мне, ни Юлии - предприятию!
      Вот Вы пишите: ...хочу сама формировать свое отношение к происходящим событиям, вместо целенаправленного воздействия со стороны руководства посредством корпоратиной культуры.
      Так для этого ж газета и нужна предприятию: чтобы оно формировало, а не каждый самостоятельно! Идеология, однако...

      Оценка статьи: 5

      • Спасибо за разъяснение Однако, зачем тогда продолжение заголовка - Оргкультура глазами обывателя
        Извините, увлеклась - комментировала не статью, а высказывала свое отношение к корпоративной культуре.

        • То есть, как я понимаю, это значит, что Юлия попыталась взглянуть на этот вопрос с точки зрения обычного, среднестатистического человека - обывателя. Обычный журналистский прием...

          Оценка статьи: 5

  • Бесплатная газета, которую кидают в ящик без просьбы об этом получателя - это спам. Я против корпоративной культуры, я за культуру всеобщую. А единственное средство повышения уровня мотивации сотрудников - достойная оплата труда. Если сотрудников устраивает зарплата, на корпоративной газете вполне можно сэкономить.

    • Бесплатная газета, которую кидают в ящик без просьбы об этом получателя - это спам.
      А если в этой газете важные для работника решения? Например, директор предприятия рассказывает о том, что предприятие продаётся... соответственно, от этого зависит будущее всех работников.
      Я против корпоративной культуры, я за культуру всеобщую.
      Такие высказывания выше мы уже обсуждали.
      А единственное средство повышения уровня мотивации сотрудников - достойная оплата труда.
      Странное заявление.
      А у нас на предприятии (из 45 тысяч жителей 10 - его работники) оплачивается проезд к месту отдыха (предприятие не государственное), выдаются абонементы в бассейн, имеется богатейшая библиотека, профилакторий свой... А берёшь в магазине товар в кредит, требуется паспорт и справка о доходах, но если имеется пропуск на это наше предприятие, он может заменить справку о доходах и вообще снять все вопросы.

  • Всё логично.

  • На предприятиях, где в каждой комнате компьютер, причем часто у каждого сотрудника, газет уже нет - используется Интранет, есть сайт организации, где все новости и всё такое. Вроде очень удобно, а с другой стороны, чего-то не хватает, газета - она как-то теплее. Пойду пятерку ставить.

    Оценка статьи: 5

  • Думаю, что институскую газету также можно отнести к корпоративному изданию. Задачи те же.

    Оценка статьи: 3

    • Безусловно! В институтах частенько корпоративная культура покруче, чем в иных компаниях. Отчасти из-за инициативности самих студентов.

      Оценка статьи: 5

    • В принципе, так, конечно. Задачи - те же. Только уровни, объемы, массовость (и просто "бабки"), потребности в лавировании разные. Честно: лучше три ваших, чем одна - наших = )))

      Оценка статьи: 5

  • Что и говорить, тема очень сложная... если ты журналист, тебя могут обвинить в том, что ты "поешь под хозяина". Это так: обвинить могут. Но всегда есть границы, которые ты можешь переступить, а можешь и не переступать. Как журналист - выбирай: принципы или зарплата!
    Другая сторона вопроса - это та, которую автор затронул с позиции менеджмента. Корпоративная газета нужна! Если у тебя в руках достаточно крупное предприятие, но нет корпоративной газеты, значит, ты все еще в 19-20 веках и надеешься только на то, что поблизости нет конкурентов. Пардон, но понятие "поблизости" в 21 веке - о-очень расплывчатое! Удачи всем, кто против корпоративной газеты!

    Оценка статьи: 5

  • Корпоративная культура бывает разной. А традиция "заводской многотиражки" представляется мне очень полезной.

    Это средство доведения важной информации, которую не всегда можно получить по "сарафанному радио". Хотя иногда они выглядят очень уж официозными и выпячивают достоинства одних перед другими.

    Оценка статьи: 5

  • Ненавижу корпоративную культуру! Статья слишком официальная.

    • А давайте жить без корпоративной культуры! Пусть все это то, что уже есть и никуда, к сожалению, не денется, будет бескультурным! А шо?!. Батька Махно! Ау!....

      Оценка статьи: 5

  • +Пять

    у нас в университете даже несколько "корпоративных" газет издают - профком студентов свою, руководство свою...

    Оценка статьи: 5

  • 5 поставила.
    Интересно вспомнить времена, когда работала
    и порадоваться отсутствию всех перечисленных целенаправленных воздействий на отношение сотрудников к происходящим событиям.

    Оценка статьи: 5