Работа, карьера, бизнес
Анна Алестрова Дебютант

Визуальный мерчендайзер – кто это?

Итак, вы решили работать визуальным мерчендайзером (ВМ). Поискали в Интернете, почитали статьи, посидели на форумах и уже имеете некоторое представление о том, что это человек, который занимается созданием сказочных, завораживающих витрин. А еще он наводит такую красоту в зале с товаром, что даже не требуются продавцы, так как товар уже сам распрекрасно манит и продает себя.

pixabay.com

Как говорил знаменитый герой А. Миронова Остап Бендер: «Предоставим небо птицам, а сами обратимся к стульям». Действительно, давайте посмотрим, кто такой визуальный мерчендайзер, не со стороны (спасибо Интернету, он дает исчерпывающее определение этой профессии), а непосредственно в деле.

Вот вы уже знаете, что мерчендайзинг — это, в общем, всячески выгодная презентация товара (нужно сложить, повесить, подсветить товар так, чтобы у покупателя потекли слюнки и руки сами потянулись купить вещь), и знаете что визуальный мерчендайзер (ВМ) занимается раскладкой «несъедобного» товара, то есть вещей: одежды, обуви, сумок, аксессуаров и т. д.

Вы также узнали, что у ВМ, в отличие от продавцов, зарплата фиксированная (я говорю сейчас про ВМ, закрепленного за одним отделом в магазине и только еще начинающего строить свою карьеру).

Визуальный мерчендайзер невидим для покупателя, но сила его воздействия должна быть мощней, чем у умелых коробейников
Визуальный мерчендайзер невидим для покупателя, но сила его воздействия должна быть мощней, чем у умелых коробейников
pixabay.com

Да, цель мерчендайзинга — это продать, но если продавцы рассказывают о прекрасных качествах товара, то ВМ только показывает, презентует товар. Для людей творческих — например, увлекающихся фотографией, изобразительным искусством, дизайном, — несомненно, эта профессия будет интересна, так как законы сочетаемости цвета, света, понимание пространства для выгодного расположения оборудования с товаром здесь используются вовсю.

Дальше — сложней. Необходимо научиться аккуратности, быть хоть немножко, но перфекционистом, обязательно подвижным и очень терпеливым. Потому что каждый ваш день будет состоять из беготни по залу, вывешивания, перевешивания, складывания и перекладывания товара. А в течение дня — и поправления товара в зале. Просто не у каждого человека хватит терпения перевешивать вешалки с одеждой с одного места на другое с целью наиболее гармоничного сочетания «верха» и «низа».

Развесить одежку по вешалкам - это еще не искусство мерчендайзинга
Развесить одежку по вешалкам - это еще не искусство мерчендайзинга
pixabay.com

А для того чтобы одевать и переодевать манекены, необходимо еще и терпение, так как оборудование это хрупкое и дорогое, а чтобы «зачехлить» манекен в одежду, нужно полностью его разобрать. И хоть он не ребенок, не крутится и не кричит, но его так же неудобно держать, пока одеваешь.

Но вы, несмотря ни на что, все уже решили. И чувствуете в себе силу, выносливость, знаете, что аккуратны и со вкусом у вас все в порядке, вам нравится «возиться» с одеждой и комплектовать ее, и вас даже берут на работу. С чем еще вы можете там столкнуться?

80% своего времени вы будете, конечно, развешивать товар, а по ходу будете учиться, узнавая много интересного. К примеру, о принципе развески от светлого к темному, о правиле комплекта (это когда рядом висят такие вещи, которые можно смело покупать, потому что они сочетаются друг с другом), о динамике в развешивании товара (например, чередование короткой и длинной одежды). А одевая манекены, будете запоминать, что с чем сочетать. Например, о необходимости использовать не более трех цветов или не более одного принта в комплекте. Что необходимо не просто «нарядить» манекен, а аккуратно заколоть одежду, чтобы не топорщилась и не болталась, убрать ценники — в общем, проследить за каждой мелочью, как если бы это был живой человек.

Очень важно сочетание всех элементов экспозиции
Очень важно сочетание всех элементов экспозиции
pixabay.com

Витрины, полки, вешалки — все это тоже ляжет под ваш контроль. А еще нужно будет выучить все принципы и правила ВМ вашей компании. Так как у каждого бренда они свои. И, конечно, не ждите, что сможете развешивать и расставлять изделия так, как вашей душеньке угодно. Творить вы сможете только дома или когда дослужитесь до ведущего ВМ или дизайнера. А пока… по стандартам и правилам, которые разработали до вас и которые действительно «работают», увеличивая продажи, вы будете все расставлять и раскладывать. Даже во что и как одевать манекены — все это уже будет оговорено и утверждено. Вам останется только этому следовать. Правда, отходить немного от правил все же разрешается, но не самовольно, а лишь с согласия вашего руководства.

Работа визуального мерчендайзера сродни работе кинорежиссера
Работа визуального мерчендайзера сродни работе кинорежиссера
pixabay.com

А поэтому никогда не обманывайтесь творческими профессиями. Как бы ни чудил модельер, дизайнер, фотограф, кинорежиссер и т. д., он в первую очередь соблюдает четкие правила и нормы, благодаря которым его продукт приобретает интересное содержание и привлекательный вид. Любой художник в широком смысле этого слова первым делом организован и до чертиков трудолюбив. Он знает свое дело в ежедневном, кропотливом, рутинном труде, и лишь изучив все, решается на эксперименты и чудачества.

Главное, научитесь относиться уважительно и ответственно к любой выбранной вами профессии, и тогда вы сможете в ней реализоваться.

Хорошо поданный товар всегда радует глаз
Хорошо поданный товар всегда радует глаз
pixabay.com

Что еще почитать по теме?

Кто такие мерчендайзеры?
Как торгуют супермаркеты? Искусство побуждать
Как правильно делать покупки в супермаркете?

Обновлено 16.08.2016
Статья размещена на сайте 5.08.2016

Комментарии (0):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети: