На телеканале ТВ 3 периодически идёт сериал «Менталист», главный герой которого – Патрик Джейн –...
Обратите внимание, как ваш ребенок реагирует на телевизионную рекламу. Обычно детям, а порой и взрослым, она нравится. Ну, просто нравится и все. Товар не интересует, а вот ролик увлекательный. Посмотришь пару раз, а потом в голове и на устах при каждом удобном случае что-то вроде «сникерсни». Почему так происходит?
Прошли те времена, когда рекламой занимались самоучки-кустари. Сегодня на рекламной ниве трудятся профессионалы. Частично подросло молодое поколение, частично подучились обладатели врожденных талантов и отсеялись случайные попутчики. Эффективность рекламных компаний заметно подросла.
Методы воздействия на психику человека давно изучены и описаны в специальной литературе. Бойцы рекламного фронта прекрасно их знают и эффективно используют. Несколько логических ударений, пауз, изменений тона и интонации, жестов – и вот, пожалуйста, человек «открыт», он почти в трансе, готов впитать в себя все что угодно. Повторенная пару раз рекламная установка надежно закрепляется на уровне подсознания и незаметно делает свое дело, продажи растут.
Еще один прием – соединение рекламируемого товара и понятий, желаемых человеком. Пример такого соединения, на мой взгляд, несколько топорного, но зато запоминающегося – очередной перл белорусского телевидения, реклама телефонных астропрогнозов: «Позвони, и все сбудется». Вернется муж, перестанет придираться начальник… В общем, все, о чем мечтала.
С возрастом мы приобретаем жизненный опыт, позволяющий возводить психологический барьер против рекламных слоганов. От назойливой рекламы мозг взрослого человека отмахивается, как от мухи. А вот дети и подростки еще не способны на такую «фильтрацию», они как губка впитывают всю информацию и принимают ее за чистую монету.
Реклама вводит неокрепшую психику в транс – состояние, в котором сознание сконцентрировано на каком-то объекте и безоговорочно воспринимает поступающую информацию. В принципе, транс не какое-то критическое, а вполне нормальное и полезное для человека состояние, позволяющее, выключив сознание, получить полезную информацию и дать отдых психике.
Когда ребенок выслушивает авторитетное мнение родителей, ему не надо что-то осмысливать, достаточно того, что так сказала мама. Это очень полезно, и позволяет передавать опыт от поколения к поколению, исключив или сократив период «набивания шишек». «Родительское кодирование» действует даже тогда, когда подросток начинает декларировать независимость от мнения старших.
По «проторенной дорожке» идет и реклама. Особенно «охотно» входит в транс человек, психика которого переутомлена, что часто встречается в подростковом возрасте. Транс позволяет получить отдых и облегчение. Правда, вместе с порцией информации.
Ребенок может подвергаться воздействию рекламы, даже не обращая на нее внимания. Например, в одном углу комнаты работает телевизор, в другом копошится со своими игрушками маленький мальчик. Реклама воздействует на подсознательном уровне, и не стоит удивляться, если через какое-то время сын-подросток начнет расхаживать по городу с бутылкой пива в руке.
Производители товаров вкладывают в рекламу огромные деньги, получая взамен еще большие прибыли. Множество психологов призвано в ряды рекламной армии, ее «боевые действия» успешны на всех фронтах.
Что может противопоставить рекламному воздействию простой человек? Критический взгляд на жизнь, положительные эмоции, любовь и уважение к своим детям. Мы не сможем самостоятельно победить рекламу. Но мы можем полноценно и радостно жить, даже в условиях рекламной агрессии.
Мне кажется, слегка преувеличены гипнотические возможности рекламы. Кстати, очень часто, если товар не интересует, а ролик увлекательный, потом помнишь ролик, но не сообразишь, что же там рекламировали
Это сознание не помнит товара, а подсознание четко фиксирует каждую мелочь, а особенно то, на что именно акцент выставлен в рекламе. Мы не осознаем, а она работает.
Даже в магазине проходя мимо полок с товаром идет "узнавание" товара, который рекламировался. Даже если в рекламе ничего интересного сказано не было, он просто становится как бы выпуклым на фоне товаров, которые не рекламировались. И это просто делает его знакомым, что автоматически повышает к нему доверие.
Это как с человеком - с незнакомцем ведешь себя осторожно, а с человеком, которого каждый день видишь проходящим мимо твоего окна, уже почти как со "своим" говорить будешь, хоть только что познакомился.
Да, вот только критический взгляд - а еще лучше - критическое мышление никаким образом не формируется. Если говорить шире - от этого в обществе такая приверженность мракобесию, ВЕРА во все, что экстра-, сверх-, пара-... Простодушно веря всему, человек покупается очень легко. И реклама здесь как раз более всего безобидна, хотя бы потому, что она - в лоб, никак не маскируется.
Да ну, Люба. Уж давно прошли те времена, когда прямо и в лоб. Теперь всё больше на подсознание давят...
Оценка статьи: 5
Конечно. Но реклама - в рекламное время, на рекламном языке.
А вообще - не смотрите ТВ, легче станет.
Я и не смотрю
Только Спорт и Евроспорт. Но там приятная реклама
Оценка статьи: 5
а ещё то качество рекламы которое у нас (в беларуси, возможно в россии тоже самое) отупляет людей, делает их более безвкусными..
У нас реклама отличная: лучшие дизайнеры по ней работают. Тем и страшно.
Оценка статьи: 5
я потому и уточнял, где именно "у нас"
в беларуси реклама в основном отвратительная.. недавно довелось включить телевизор (из-за временного проживания в месте с отсутсвием компьютера и присутсвием лени перевозить собственый).. думал может для разнообразия и рекламу будет интересно посмотреть (привык на компьютере только хорошую рекламу смотреть, с канских львов например) вот уже несколько недель больше к телевизору не прикасаюсь
при вспоминании белоруской рекламы к горлу подкатывает опасный тошнотворный ком и ненависть к тем, кто работает у нас на телевидении..
я уже не описываю, ту "правдивость" информации, которая преподносится из новостей
так что пока читаю книжки и слушаю аудиокниги, полезнее и безопаснее будет
Вот сходу вспомнила сразу несколько рекламных роликов целиком и кучу-кучу фрагментов. Хотя практически не смотрю телевизор.
Да и на учёбе подробно разбираем принципы рекламы.
Ещё хочу присоединиться к мнению Егора Газарова: часто помнятся только рекламные ролики, а не товар.
Оценка статьи: 5
Реклама еще формирует моду на товар. К примеру, зубной пастой "лесная" чистить зубы немодно, т.к. это "отстой", она не рекламируется, она не "крутая". Хотя это может быть трижды не так.
Реклама формирует недоступность нерекламированных альтернатив. Например, в магазины завозят в основном тот товар, который рекламируется, т.к. люди его узнают и покупают. А неразрекламированный товар не привозят. И не потому, что его не покупают (хотя, может, и меньше), а потому, что менеджер тоже рекламу смотрел и решил, что одно будут брать, а другое не будут, так зачем тогда им полки и склады заваливать.
При том, что рекламируются "общедоступные", недорогие товары, которые на поверку оказываются более затратными.
В пример не приходит в голову ничего, кроме "Туалетного утенка", кот.заканчивается в 2 раза быстрее дорогого средства, и пива от компании "Балтика", рекламирующей дешевые "убойные" сорта, а не "Невское", не "Айс". Уже давно живу по принципу "хорошее - не рекламируют". И не так давно - не смотрю телевизор вообще.
Оценка статьи: 5
А еще мы за рекламу платим, причем многократно:
1. она заложена в себестоимость товара
2. расходуется наше время, когда его и так мало
3. расходуется наше здоровье (например, пялиться в телевизор вредно, а во время рекламы - вдвойне, т.к. еще и нервы портятся)
4. расходуется электроэнергия, т.е. наши за нее деньги
И это чтоб нам же навязали товар.