Евгений Шельмин Грандмастер

Какие бывают рекламные заголовки?

Большинству из нас приходится писать рекламные тексты, коммерческие предложения, письма… Каждое из вышеперечисленных обращений необходимо начинать заголовком. Заголовок — необходимая составляющая печатного рекламного обращения, целью которого является привлечение внимание к модулю.

Каким должен быть заголовок по количеству слов? Вопреки всем мнениям заголовок не обязательно должен быть коротким. Как правило, в случае с длинным заголовком, крупно выделяться может 1 или 2−3 слова, остальной текст пишется чуть ниже, однако является его неотъемлемой смысловой частью.

Связывать ли заголовок с товаром или предложением? Не обязательно. Заголовок не несет образа товара или продукта, в связи с этим он может вовсе не отражать концепцию компании, и может быть никак не связан с основным текстом и рекламируемым товаром. При этом, при написании заголовка обратите внимание на возможность применения интриги.

Заголовок и слоган: в чем разница? Заголовок часто путают со слоганом, отчасти из-за того, что просто нереально провести четкую грань между этими двумя понятиями. И это не удивительно, ведь все рекламное сообщение может состоять только из одного слогана или только из заголовка. Известный банк, например, использовал заголовок «ДЕНЬги В ДЕНЬги». Всем известно, что реклама банков и прочих финансовых услуг требует определенной осторожности в подходе. Такая фраза является единственным элементом текстового наполнения рекламного щита данного банка.

Например, заголовок оператора мобильной связи «МОбильнаЯ СВЯЗЬ» к слоганам не имеет никакого отношения хотя бы потому что определяет вид услуг как таковой, а вот словообразующая функция вполне преобразовывает его в слоган «Моя связь».

Слоган и заголовок имеют еще несколько сходств, например, и один и другой могут быть связанными или не связанными с предлагаемым товаром или услугой.

Заголовок, как я уже упоминал, может быть построен на интриге или возможном скандале. Это не только усиливает его действие, привлекая большее внимание, но и заставляет обсуждать возникшую проблему. Так, некоторое время назад в Ростове-на-Дону появилось несколько щитов с заголовком «Он украл 1 000 000 рублей», «защитной» полосой и одной приоткрытой буквой «Г». Кто же этот «Г», укравший такие деньги, возмущались жители города.

Расследованием по принадлежности занялись и некоторые СМИ. Заказчика рекламы достаточно долго найти не удавалось. Интрига от одного заголовка? Да. Собственно вся информация щита только из него и состояла. Оказалось, что это обычный ГРИПП в прошлом году украл у бюджета тот самый миллион, а обязательное медицинское страхование поможет избежать каких бы то ни было проблем в будущем. Заголовок-интрига всегда привлекает повышенное внимание.

Существует несколько основных групп, на которые подразделяются все заголовки. Рассмотрим наиболее интересные примеры, которые помогут вам при написании собственного.

Заголовок-каламбур
— Аргументы и факсы… (Реклама факсимильных аппаратов.)

— поТОЛКОВЫЙ ВЫБОР. (Реклама потолков.)

— Поперек себя шире. (Далее по тексту: все лучшее в мире почти всегда большое, ну уж по крайней мере широкое. Например, море или душа, или перспектива. Или принтеры. Печатные устройства формата А3 предназначены для профессиональной работы.)

Заголовок-хит — заголовки с использованием знакомых, иногда устоявшихся фраз и выражений, слов из песен и стихотворений.

— Мебель на вырост…(Реклама модульной мебели, произошла от известной — одежда на вырост.)

— Что куплено — то нажито. Купите то, о чем долго мечтали, потому что деньги — бумага.

— Коррозия опасна для вашего автомобиля. (Утверждение очевидно ровно

настолько же, как и утверждение, что курение опасно для вашего здоровья).

— Связанные одной сетью… (Федеральная сотовая сеть).

— Как много DAEWOOшек хороших! (Реклама завода, некогда собиравшего автомобили Daewoo. Заголовок построен на двух основных образующих формах: словах известной песни плюс звуковой аналогии).

— С новым годом! С новым счастьем! С новыми окнами!

— Призы прилетели! (Актуализация на фоне картины А. Саврасова «Грачи прилетели».)

— Один в поле не воин! Одна скидка — уже не скидка!

Заголовки с использованием рифмы

— Квартира ваша — мебель наша…(Реклама мебели.)

— Отделка без подделки.

Заголовок — обещание

— Наши цены — ваша сладкая жизнь

— НЕ ПОКУПАЙТЕ ролл-ставни, не побывав в нашем салоне

— Прежде чем принять решение о покупке — посоветуйтесь с профессионалами.

— НЕ ЖДАЛИ! Не ждут и не будут ждать свою мебель клиенты салона «Сана КТВ», потому что купленную мебель им доставят в день совершения покупки, причем, бесплатно.

— Для тех, кто знает…

— Возможно, это то, что вы ищете. (Гораздо лучше заголовок такого же направления звучит в исполнении с отсутствием слова «возможно».)

— Отдыхать — не работать! (Слоган вызывает явное одобрение у любого человека.)

— Превосходное сочетание качества и звука. Послушайте и вы поймете.

— Так же мобилен, как и вы (реклама компании-оператора сотовой связи).

— Вы спокойны! Потому что все вопросы с оформлением решает наша фирма.

— СОВСЕМ СКОРО Новый год… (Абсолютно уникальное и бесспорное утверждение, разумеется, если использовать его в декабре.)

— Калькуляторы для подсчета доходов.

— Очень низкие цены… Почувствуйте разницу… и оставьте ее себе!

— Мягкому — мягкое! Новые поступления очень мягкой мебели производства ведущих фирм.

— Мы предлагаем не только копиры, но и их безупречную работу!

Серия заголовков

— «Цены Sunrise — это вообще». «Цены Sunrise — это вообще не цены». «Цены Sunrise — это не цены. Вообще».

— Хотите рискнуть? Пожалуйста, только где-то в другом месте. Здесь все слишком спокойно, так качество заранее гарантировано.

Заголовок-вопрос-ответ
— Вы слыхали? Только совершив покупку в одном из 32 салонов ТСТ, вы получите подарок.

— Кофейку? Пожалуйста! (Реклама кофеварок, чайников.)

— Жарко? Кондиционеры.

— Новогодняя распродажа

— Золотой век. Открытие XVIII декабря.

Заголовок, он же основной текст:

— Весна… обои… дешево

Лето… обои… дорого

Покупай обои весной!

— Тата! Ты сейчас упадешь. Декабрь только начинается, а «Максим» уже объявил о предновогодней распродаже!

— Я соберу все игрушки в тумбочку, которую вы мне купите

— Я поставлю книжки на полку, которую вы мне купите

— Я утром буду убирать кровать, которую вы мне купите

— Я буду делать уроки за столом, который вы мне купите

— Хочу есть! — говорит муж, приходя с работы

— Есть хочу! — требует сын, возвращаясь из школы

— Перекусить бы! — думают друзья, заскочив в гости

— Прошу всех к столу! — отвечает хозяйка.

— Приятного аппетита! — желаем мы Вам и Вашим близким.

(Реклама кухонь.)

Какой из вышеперечисленных вариантов вы будете использовать в той или иной ситуации, решать только вам, моя основная задача, как автора, заключалась в том, чтобы показать вам основные принципы написания заголовков и представить наиболее используемые категории.

Опубликовано 17.12.2006
Дата первой публикации 05.11.2006

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (6):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Давай зачётку.

    Как простой обыватель, относящийся критически ко всему, что прикасается к моим ушкам скажу:
    - Рекомендовано для обучения персонала креативных отделов. Четыре.

    Оценка статьи: 4

     
  • Георгий Стенкин Георгий Стенкин Профессионал 17 декабря 2006 в 03:40
    Ну и что?

    Так и хочется сказать - ну и что?
    Ну бывают такие заголовки.
    Бывают и другие.
    И вы сами себе противоречите. В вопросе: "рекламные заголовки", что можно понять двояко. Заголовки рекламирующие и заголовки у рекламных статей.
    А в тексте - говорите только о заголовке к рекламной статье.
    И заголовки на разных группах заголовков - у вас несут только информационную функцию.
    Получается - простой список типов заголовков с примерами.
    Ни куда не ведёт.
    Просто список.
    Начав объяснять о сути заголовков - привели список с примерами, и разбирайтесь сами - что для чего.
    Если бы хотя бы заголовки групп были функциональными. Вот эти - для этого.
    Тогда был бы смысл приводить этот список.
    А так...
    Ну и что?
    Двойка.

    Оценка статьи: 2

     
    • по-моему, Вас зацепило и понесло немного в сторону.. статья двойки не заслуживает.. но это имхо, а Вы можете оставаться при своём мнении..

      Оценка статьи: 5

       
      • Георгий Стенкин Георгий Стенкин Профессионал 18 декабря 2006 в 19:09
        разумеется.

        Понесло меня - в сторону моих рассуждений о вашей статье.
        Не заслуживает - с моей точки зрения - заслуживает.
        Чужое мнение, конечно важно - но не в процессе моей оценки чужого труда.

        Оценка статьи: 2

         
  • Могу добавить в вашу копилку

    НарУЖНАя РЕКЛАМА?

    Исправьте
    Я буду делать уроки за столом, который вы мне купите, а не которую.

     
  • И этот материал, то бишь советы возьмем на вооружение спасибо, вы просто кладезь