Михаил Груздев Грандмастер

Что такое нейминг, и как на этом можно заработать?

«Как вы яхту назовете, так она и поплывёт!»
(Капитан Врунгель)

«Нейм» по-английски значит «имя». А нейминг? Кто его знает…

А ведь всё чаще встречаются объявления, типа приведенного ниже, где нейминг даже выделен отдельным пунктом.

«Рекламному агентству требуется копирайтер. Срочно.
Служебные обязанности:
1. Написание рекламных текстов, заголовков, слоганов, в том числе по брифу;
2. Составление пресс-релизов;
3. Сценарии проведения промо-акций, рекламных роликов;
4. Нейминг.
Возможна удаленная работа.
Оплата по результатам собеседования
(то есть, чем „круче“ и „подкованнее“ покажете себя, тем выше будет даже стартовый гонорар)».
(Объявление на сайте поиска работы).

Посмотрим, что говорят о нейминге этом умные… нет, не книжки, сайты. В 21-м веке живем.

«Нейминг — комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, интернет-сайтов и других объектов». (finam.ru/dictionary)

В общем, по-нашему, по-рабоче-крестьянски, нейминг — это просто придумывание имени (названия). Фирмы, товара, торговой марки интернет-сайта, домена… Города, деревни, временного палаточного городка… Партии, общественной организации… И протчая, протчая, протчая. Всё, что нужно как-то обозвать, всё это — поле деятельности специалистов по неймингу — нейминологов. (Название это нигде не встречал, сам только что придумал!) Которых, кстати, в России ещё не учат. Практически. А что это значит? А то, что именно Вы можете в этой неразберихе зарекомендовать себя крутым специалистом по неймингу.

Придумывание названия — такое же дело, как и любое другое. Трудно лишь с самого начала. А чтобы облегчить себе жизнь, лучше следовать уже готовой, проверенной методике, внося в неё личный креатив. Со временем придёт опыт и многие этапы будут проскакивать просто автоматически. Правда, необходимо учитывать, что ошибки в нейминге стоят дорого. Очень дорого! Очень-очень дорого! Слишком дорого!

Классический пример неудачного нейминга: «Выпустив модель Buick под названием LaCrosse, корпорация GM не учла, что на французском сленге это слово означает мастурбацию». (EncNaming.ru). С тех пор французский рынок был закрыт для всех моделей Buick навсегда!

Увы, примеров удачных названий вокруг нас немного. Очень немного! Да и те, что есть, обычно выбирались не профессиональным путём, а путём… «божественного озарения»! Просто на ум пришло, а потом глядь… Вроде нормально! Зачем еще профессионалов нанимать?

Так и появляются фирмы типа «Профстрой», со слоганом «Строим профессионально», не рассчитанным на то, чтобы выделиться и донести свою уникальность до клиента, а… «чтоб былО». Правильно, таким фирмам заказы достаются обычно за взятки или «по блату», выделяться здесь совсем необязательно. Только, в связи с финансовым кризисом, фирм таких становится всё меньше и меньше. А умные руководители уже ищут новые ниши, где без самоиндентификации, в том числе и с помощью названия, просто не выжить.

Итак, начинаем работу.

Первое и главное — анализ целевой аудитории. Её состав, потребности, странности, страхи, жаргон… Оцениваем названия конкурентов. Удачные, не очень и… очень не очень. Почему они, названия эти, именно такие? Чем руководствовались ваши конкуренты?

Второй этап — собираем команду участников, знакомых с целевой аудиторией. Эта команда может состоять и из одного человека. Налаживаем предварительную работу с источниками информации. Определяем критерии принятия решений, иначе креативный процесс может поглотить всё время и весь бюджет. А ведь этот этап — только начало! Определить необходимо критерии эффективности, позиционирования, временные и юридические критерии. Отдельным пунктом должны быть изучены требования регулирующих органов, если таковые имеются.

Третий этап — генерация множества вариантов. Первичный отбор можно провести в Интернете, общедоступных базах данных, словарях… Общие правила очень просты:

1. Предложить максимальное число возможных названий.
2. Классифицировать их по категориям и темам.
3. Отбросить сложные, составные, подражающие конкурентам, непонятные целевой аудитории названия.
4. Проработать вариации (изменения) той или иной темы.

Четвертый этап — отбор вариантов, удовлетворяющих существующим критериям.

Пятый этап — тестирование выбранных вариантов.
1. Произнесите название.
2. Передайте его по голосовой почте.
3. Пошлите его по электронной почте представителям целевой аудитории для изучения «общественного мнения».
4. Поместите его на визитной карточке, рекламном буклете и других рекламных носителях.
5. Поставьте его в заголовок. «Цепляет» или нет?
6. Найдите другие методики, которым можно доверять.
7. Проверьте, нет ли конфликта с другими зарегистрированными торговыми марками.
8. Проверьте языковые, религиозные, культурные и другие ассоциации, нет ли негативного подтекста.
9. Проведите лингвистический анализ.

Шестой этап — Окончательная юридическая проверка на соответствие требованиям регулирующих органов:
1. Внутри страны;
2. Международная, если это потребуется.

Седьмой и завершающий этап — регистрация.

Оказывается, обозвать что-то — дело совсем не простое! Однако и грамотные специалисты в этой области (и не только в нашей стране) сегодня на вес золота. Попробуйте свои силы в этом интересном, творческом и… хорошо оплачиваемом деле. Даже если у вас совсем нет опыта, попробуйте. Биржи нейминга можно найти в Интернете, дав запрос «биржа нейминга» или «нейминг-сервис» в любой поисковой системе.

Опубликовано 23.02.2009
Дата первой публикации 11.10.2008

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (6):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Najmuddin Badrutdinov Najmuddin Badrutdinov Читатель 9 октября 2014 в 20:52 отредактирован 9 октября 2014 в 20:52

    Очень полезная статья. Благодарю!

     
  • Кстати совсем недавно открылась биржа, ориентированная именно на нейминг. Принимаются только опытные копирайтеры. Минимальная цена за составление одного названия - 800руб. Прибыль получает не только копирайтер, выполнивший задание, но и копирайтер с наивысшим рейтингом среди ответивших на него(20%). Сейчас идет акция по привлечению участников, а сама биржа работает в режиме тестирования. Кто заинтересован, пишите мне до 20 марта в личные сообщения, в ответ скину реф. ссылку для регистрации. Если повезет, и привлеку больше всех людей - получу небольшой приз Хотя это конечно, маловероятно, - уже сейчас на бирже зарегистрировано более 400 профессиональных копирайтеров. Сразу скажу, что аккаунт открывается после одобрения администрацией, поэтому новичкам могут и отказать. Но попробовать все равно стоит!

     
  • Нейминг - специализация интересная и непростая!

     
    • "Нейминг - специализация интересная и непростая!"

      Согласен с Виталием. Сплошь и рядом всё по Задорнову: "Х. пиво и г. кофе". Захотите Вы пообедать в таком кафе?

      И со Светланой согласен. Еще год назад я слышал, как солидные в общем то люди здоровались "превед медвед". Причем на полном серьёзе. Ну, круто это было тогда, модно! Сейчас этого уже не слышно. Ну, а скажите, Виталий,Вы знаете полные полные русские аналоги слов

      маркетинг, реклама, нейминг тот же...

      Я, например не знаю. Да и , наверное, знать не хочу, зачем изобретать велосипед?

       
  • виталий данилов виталий данилов Читатель 23 февраля 2009 в 04:07 отредактирован 23 февраля 2009 в 04:21

    Но нэйминг это только одно из условий соглашений с кооперэйторами 4-тое(Боже куда пришли со словами,ну неужели по русски нельзя,я точно буду писать по английски в этом сайте если не прекратится ),а как остальные условия выполнить с 1 по 3 ?.Не портьте русский язык люди, опомнитесь,засорили язык хламом,дети использовать будут потом и что получится? И так от русских слов мало осталось.Прекратите наворачивать.

     
    • виталий данилов, ничего страшного! Хлам со свременем отсеивается, язык - он же живой и могучий, с крепким иммунитетом, так что он сам выбирает, с чем ему по пути, а с чем - нет. Вы же наверняка пользуетесь ежедневно такими словами, как "аська", "е-мейл", "сайт". Даже такие простые слова как "башмак", "компот", "кукла" пришли из других языков. Что ж, теперь их выводить из употребления, потому что хлам (тоже заимствованное слово, кстати)? Хлам - это когда пишут "не портьте" вместо "не портите" или "не надо портить". А на досуге можете поупражняться в нейминге: придумать для него более удобоваримое, на Ваш взгляд, название. Авось русский язык Вам за это спасибо скажет!;)

      Оценка статьи: 5

       

Популярные видео