Татьяна Адамова Подготовка материала: Дебютант

Какие ошибки допускают создатели коммерческих сайтов?

В последнее время, просматривая первые коммерческие мини-сайты многих новичков, замечаешь одну и ту же ошибку, которую они допускают только лишь из-за непонимания самого СМЫСЛА некоторых копирайтерских приёмов и техник.

Задумайтесь! Как мыслит вебмастер, который хочет сразу же от своего первого рекламного текста мгновенных чудес?

Правильно! Вебмастер думает, что САМ ФАКТ использования какого-либо компонента, применения какого-либо приёма или техники должен мгновенно повысить эффективность сайта.

Хотя на самом деле ключевой момент заключается совершенно в другом.

Он заключается в том КАК ИМЕННО вы применяете какой-либо приём или технику на своём сайте, адекватен ли ваш подход в вашем случае или же нет!

Приведу несколько примеров… Многие вебмастера думают, что сам факт присутствия виртуальной обложки товара на коммерческом сайте — это уже залог увеличения результата.

Естественно, никто не спорит, наличие eCover-обложки увеличивает презентабельность любого цифрового товара и может способствовать увеличению его продаж.

Однако это самое увеличение продаж произойдёт только в том случае, если eCover-обложка будет выглядить соответствующе, то бишь выполнена качественно и профессионально! Если же «ковёр» выглядит не реалистично, то это наоборот способно мгновенно отпугнуть клиента…

То же самое можно сказать и насчёт других вещей… К примеру, способствует продажам не сам факт присутствия отзывов о вашем товаре на вашем сайте, а то КАКИЕ эти отзывы сами по себе!

Отзыв вида: «Это убойная штука! Я балдею от этого! Трали вали…» способен сойти в глазах посетителей за липовый и отпугнуть их. С другой же стороны, отзыв вида: «При помощи этой информации я увеличил продажи своего сайта на 32%!» способен увеличить конверсию рекламного предложения как минимум вдвое…

Понимаете в чём тут дело? Важен сам ПОДХОД который вы используете, то КАК ИМЕННО вы применяете определённые приёмы и фишки в своих рекламных текстах!

Опять же, способствует росту подписок на вашу рассылку не сам факт присутствие попап-окна на вашей веб-странице, а то КАК этот попап оформлен, как он выполнен! Любой сразу же пришлёпнет попап, который не содержит привлекающего тематического заголовка и грузится целую вечность… Правильно?

Мой совет очень прост! Во всём придерживайтесь здравого смысла! Оценивайте то, КАК ИМЕННО вы применяете каждый компонент на собственной практике. Способна ли каждая применяемая вещь поспособствовать увеличению эффекта именно в вашем конкретном случае?

Я вижу десятки примеров того, как люди заваливают свои рекламные предложения горами совершенно ненужных, нетематических бонусов, которые НИКАК не вписываются в общую картину, думая, что САМ ФАКТ наличия бонусов уже увеличивает результативность их сайта…

Хотя на самом деле всё наоборот! Это заставляет посетителя моментально закрывать окно браузера…

Я видел несколько примеров того, как люди используют аудио-вступления на сайте, которые звучат откровенно слабо, содержат либо пустое враньё в виде крутых заяв, либо же звучат настолько монотонно и тихо, что сообщение невозможно понять вообще! А народ думает, что САМ ФАКТ наличия аудио безусловно способствует ощутимому прогрессу…

Нет, братцы, сам ФАКТ присутствия определённой феньки ещё ничего не даёт! Результат даёт ваш ПОДХОД к тому, КАК вы используете определённую вещь, толково ли вы это делаете!

Добавляйте каждую «надбавку» в ваш текст объективно, руководствуясь здравым умом, а не в порыве голого энтузиазма. Вот тогда уровень ваших продаж будет действительно идти в гору!

Опубликовано 14.04.2007
Дата первой публикации 31.03.2007

ШколаЖизни.ру рекомендует

Комментарии (6):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Люба Мельник Люба Мельник Бывший модератор 10 июня 2007 в 18:58

    Форма должна соответствовать содержанию. Продумывая все, что угодно - любую акцию, прежде всего надо думать о содержании, а лишь потом - об оформлении. А встречаешься и там и сям с одним - куча идиотских эффектов, приемов - и на нуле - стремления осознать, как могут потребители на это среагировать.

    Оценка статьи: 5

     
  • Хорошая статья с прописными истинами.

    Оценка статьи: 5

     
  • Спасибо

    очень интересно

     
  • Некоторые "фишки", по-моему, не нужны вообще. Независимо от того, хорошо или плохо они выполнены. Всплывающие окна раздражают, я обычно сразу же их закрываю, не интересуясь содержимым. Плохо, когда в поп-ап окнах находится важная информация, посетитель может долго гадать о том, что за глюки у сайта, почему он не может нормально с ним работать, прежде чем догадается посмотреть содержимое всплывающего окошка.

    Звук на сайте, я считаю, одна из самых худших вещей, которые только можно придумать. Он пугает своей неожиданностью. Он часто слишком громкий. Он бывает весьма неуместен: во время работы или поздно вечером, тем более, ночью. У меня рука рефлекторно дергается к кнопке закрытия окна браузера, и нужна очень сильная потребность, чтобы я зашла на этот сайт вновь, пусть даже с выключенными колонками.

    Другие фишки должны быть выполнены идеально -- или вообще никак. Это относится к слоям в коде страницы, ко всем скриптам и базам данных. Когда элементы страницы наезжают друг на друга, а страница зависает или выдает сообщение: "MySQL Error", то все прочие ее достоинства остаются скрыты.

     
  • Идея статьи ОЧЕНЬ правильная (если возможно такое выражение на русском языке ), но сама статья выглядит слишком общо. Чуточки конкретики бы не помешало.

    Оценка статьи: 5

     
  • Нет, братцы, сам ФАКТ присутствия определённой феньки ещё ничего не даёт! Результат даёт ваш ПОДХОД к тому, КАК вы используете определённую вещь, толково ли вы это делаете!
    это самое полезное во всей статье, вроде как и прописаня истина, но почему-то очень много людей её не понимает.. чем больше фишечек - тем круче.. а лучше меньше фишек, но зато настоящих, продуманных..