Юрий Москаленко Грандмастер

Как Леви Штраусс изобрел «заклёпанную спецодежду до пояса»?

Если вы родились тоскливым днем 26 февраля 1829 года шестым ребенком во втором браке, а вашего отца зовут Херш Штраусс — это еще не повод посыпать голову пеплом! Даже несмотря на то, что вас нарекли именем Лёб! В конце концов, его всегда легко переделать во что-то более благозвучное, например, Леви!

Да, семья всегда жила очень бедненько. Но ведь никто никогда не отнимет две вещи: светлую голову и существование загадочной Америки! Говорят, там столько простаков, что можно делать бизнес из воздуха!

А существование почти полудюжины старших братьев и сестер — это еще один величайший плюс. К тому времени, как ты оперишься, они давно уже разберутся, чем лучше заниматься по жизни!

Примерно так думал юный Лёб Штраусс, который направлялся на одном из кораблей из Европы к далеким берегам Соединенных Штатов. Но действительность оказалась не такой яркой, как представлялась. Оба старших брата, жившие в Нью-Йорке, хотя и имели мануфактуру по пошиву одежды, но не процветали. И брату не то, чтобы не было рады, но не слишком баловали его своим вниманием, отведя роль мальчика на побегушках.

На счастье юного Леви в Америке разразилась золотая лихорадка. Но не подумайте, ради Бога, что мальчик надумал копошиться руками в ледяной воде! Он решил заняться более привычным делом — торговлей.
И уж, конечно, он на палубе корабля, который отправился из Нью-Йорка к берегам Калифорнии, не терял времени даром. Распродавая своим попутчикам все, что предусмотрительно захватил из дома — швейные принадлежности, иголки, нитки, наперстки, прихватки и т. д. и т. п. Всякой твари по паре…

К концу путешествия у парня остался только большой отрез холстины, на который никто из пассажиров даже не взглянул. Но и так у смышленого мальчугана появился первоначальный капитал — примерно двадцать-тридцать долларов.

По прибытию в порт, Леви Штросса (как он себя назвал еще на корабле, мы же больше привыкли к Леви Штрауссу), ждало жестокое разочарование! Если бы он не поспешил, то здесь, в Калифорнии, выручил за свое барахло раза в три больше. Но у него, по крайней мере, остался кусок холстины примерно в семь аршинов! И уж тут он не продешевит!
Легко сказать! Здесь, на берегу, этот материал вызвал не больший интересе, чем на борту судна. И тогда кто-то подбросил Леви интересную идею: «А не отправиться ли тебе в лагерь золотоискателей? Может быть, они и нашьют себе из парусины палатки!»

 — Да тебе, парень, прямиком дорога в психушку! — первый встреченный в лагере здоровенный искатель золота, выражений не подбирал. — У меня на штанах латка на латке, скоро все свои причиндалы растеряю, а ты о каких-то палатках!
Сообразительный Леви не растерялся.
 — А давайте я вам штаны сошью! Завтра же принесу!
 — Ну-ну, — ухмыльнулся детина. — Но только смотри, если расползутся, я тебя самого на задницу надену!

Перспектива всю жизнь провести на мягком месте так напугала бедного мальчика, что он решил подстраховаться. А для этого в месте каждого шва он прогнал целых две строчки! И чтобы уж совсем понравиться своему первому клиенту, нашил такое количество карманов, в котором могло уместиться все золото среднего американского банка! И главное — покрасил холстину в цвет индиго! Очень практичный цвет.

Старателю штаны понравились! А когда он появился в них в местном баре, его завсегдатаи аж рты раскрыли от удивления. И захотели точно такие штаны.
И закрутилась карусель! Но зачем себе колоть иголкой пальцы, если всегда можно нанять портных? Штраусс так и сделал! Первая промышленная партия новых штанов появилась в продаже как раз в середине века, в 1850 году. И стоили они смехотворную сумму — 1,46 $. Но у Леви всегда на первом месте стоял принцип: «Дадим стране угля, хоть мелкого, но много!»

И еще об одном основатель мануфактуры никогда в жизни не забывал — патентовать любой «наворот» на штанишках! Двойной шов, металлические пуговицы, заклепки! Да разве все перечислишь?
С заклепками, кстати, тоже анекдотическая история приключилась! Если постоянно лазить в карманы, чем грешили золотодобытчики, ткань постепенно расползается, причем в уголках карманов. На это внимание Штраусса обратил скромный портной из штата Невада. Он же и рассказал, что для усиления ткани клепает заклепки. Покупка «идеи» обошлась Леви в 200 долларов! А Якоб Дэвис (подозреваю, что у него от рождения тоже было другое имя) был приглашен отцом-основателем кампании возглавить один из филиалов!
Впрочем, и о родственниках Леви не забывал! Один из них — Йона — возглавлял восточное представительство кампании в Нью-Йорке, а шурин Дэвид Штерн трудился с Леви рука об руку.

Штрауссу удалось стать одним из самых уважаемых людей в ставшем ему родным городе. Помимо собственного бизнеса по пошиву штанов, он стал учредителем и казначеем Торговой Палаты Сан-Франциско, директором Nevada Bank, парочки страховых кампаний и энергетической фирмы. На нем держалась финансовая помощь еврейской общине, детскому приюту и Дому престарелых. У него было все, кроме разве жены, потому что он был женат на работе!

То, что не удалось Левису, с успехом проделали Дэвид Штерн с сестрой Фани, подарившие ему сразу четырех предприимчивых племянников. И всех их дядька приобщил к семейному бизнесу.
Он скончался 26 сентября 1902 года, никогда не узнав о том, что спустя три десятилетия его «заклёпанной спецодежде до пояса» дадут более практичное название — джинсы. Именно так называли свои штаны моряки из Генуи в далеком XVІІ веке. Но англичане произносили слово Генуя, как «Джино», отсюда штаны и назвали джинсами.
И уж тем более не ведал старина Леви, что на одном из аукционов в нынешнем XXI веке джинсы Levi Strauss, изготовленные гораздо позднее первых, в 1880 г., были проданы за 46532 доллара!

Всего этого Леви Штраусс не знал. Зато в день его похорон, несмотря на понедельник, ни один офис, ни одно предприятие, ни одна торговая палатка или магазин в Сан-Франциско не работал. Город скорбел! И никто себе даже представить не мог, что на джинсах будут навариваться нечестные люди практически во всех точках земного шара. Но это, как говорится, совсем другая иcтория…

Обновлено 9.03.2010
Статья размещена на сайте 23.02.2007

Комментарии (9):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Иван Тимофеев Иван Тимофеев Читатель 3 мая 2010 в 07:06 отредактирован 23 мая 2018 в 19:03

    Очень интересная и познавательная статья Любопытные факты.
    Слышал где-то версию, что джинсы придумали русские - типа даже доказательства какие-то есть...

  • Юрий Москаленко, скорбел не Лос-Анжелес. Леви Штраусс жил и умер в Сан-Франциско. Эти города находятся достаточно далеко друг от друга.

  • Статья превосходная! 5 баллов! Факты интересные, мной до этого не встречаемые. Подача материала тоже очень хороша. Всё доходчиво и со вкусом, читается легко и оставляет приятный осадок!

    Оценка статьи: 5

  • Интересная статья! Факты все извечтные но поданы хорошо, понравилось!

    Оценка статьи: 5

  • Леви, Якоб - нормальное еврейское имя, непонятно, какой тут повод иронизировать? Вообще в статье чувствуется некое глумливое подхихикивание и неоправданно часто тыкается в нос национальность "автора" штанов. Разве она имеет какое-то значение? Или он в чем-то провинился перед автором, выдумав практичные штаны?

    Такое впечатление, что статья написана в эпоху застоя для передачи "Их нравы". Хорошая тема, интересные факты, но подача материала все испортила.

    Оценка статьи: 1

  • Отличная статья очень интересно написано 5

    Оценка статьи: 5

  • Эх!.. Много всего рассказано и написано о той Америке... Однако теперь-то она, как нам хорошо известно, совсем не такая. Но статья у вас всё равно классная!

    Оценка статьи: 5

  • Ух ты, здорово. Законные пять. У меня тоже есть статья о джинсах, но она меркнет по сравнению с Вашей. Это, действительно, уже совсем другая история.

    Оценка статьи: 5