София Варган Грандмастер

Как бороться со спонтанными покупками?

Вы никогда не обращали внимания, что в продовольственном магазине хлеб находится в самом дальнем и неудобном углу? Чтобы добраться до стеллажей с хлебобулочными изделиями, нужно пройти через весь магазин, мимо других стеллажей, заполненных разнообразными товарами…

Aleph Studio, Shutterstock.com

А вот пена для ванны, к примеру, будет в этом же продовольственном магазине располагаться прямо у входа (или выхода — смотря с какой стороны смотреть), неподалеку от кассы, и еще переливаться яркими, привлекательными этикетками.

Пена для ванны — это «сопутствующий товар». То есть товар, который напрямую не относится к специализации магазина (мы сразу оговорили, что магазин — продовольственный), но может продаваться поблизости от специализированных (в данном случае продовольственных) товаров.

Так же близко от кассы и максимально удобно для покупателя располагаются семечки, шоколадные батончики, пакетики с конфетами и орехами, мелкие детские игрушки и прочая дребедень, которую никто не думает покупать, направляясь в продовольственный магазин.

И так — в каждом магазине, построенном на принципе самообслуживания. Самые нужные и наиболее покупаемые товары — в дальних углах, а чем менее нужен и менее покупаем товар, тем удобнее он расположен, находится в непосредственной близости от кассы и вообще всякими методами старается попасться на глаза, в то время как необходимое требуется еще и поискать.

Не торопитесь ругать магазины. В конце концов, их задача — продавать. И именно такое расположение товаров рассчитано на определенные особенности человеческой психологии. На то, что многие люди частенько делают то, что называется «спонтанной покупкой». То есть покупают нечто, в чем в общем и целом не нуждаются, но все же берут — потому, что оно попалось на глаза в нужный момент времени.

Например, детские игрушки и шоколадные батончики прямо у кассы. Ни один здравомыслящий покупатель не будет искать подобный товар, придя в продовольственный магазин. Но, стоя в очереди, чтобы уплатить за покупки, вполне может решиться положить в корзину еще и батончик и машинку для ребенка. А уж если в магазин пришла мама с ребенком, то можно гарантировать — без шоколадки или игрушки они не уйдут. Магазину — очевидная выгода. Покупателю — не всегда.

Хорошо, если вы — человек стойкий, имеющий определенный иммунитет и не склонный к спонтанным покупкам. Но даже самый стойкий покупатель не в состоянии отказать своему ребенку, который уже вцепился в шоколадный батончик, который и стоит-то копейки.

Копейки-то оно копейки, но если подсчитать, сколько тратится на спонтанные покупки, то у многих волосы встанут дыбом. Ведь иммунитет есть не у всех. А яркие упаковки такие привлекательные… А реклама настойчиво не то что шепчет, а прямо кричит — купите, это именно то, чего вам не хватает для полного счастья! И руки сами тянутся к полкам с совершенно ненужными товарами. А деньги благополучно утекают в «неизвестном» направлении.

Если у вас неограниченный доход — оно и ладно. Купили упаковку чипсов или в состоянии помрачения разума схватили коробку конфет, или принесли домой вместо куска масла банку консервированных кальмаров — не беда. Ну, а если доход ограничен и каждая копейка на счету? Если банка консервированных кальмаров означает отказ всего семейства от мяса в этот день? Или — на сопутствующие товары были потрачены деньги, предназначенные для недельной закупки продуктов, и теперь придется изворачиваться и учиться варить суп из топора?

Частенько невозможность удержаться от спонтанных покупок приводит к достаточно серьезным проблемам. И с этим нужно учиться бороться.

Самый простой способ: составлять подробный список всего, что нужно купить в магазине, и брать товары строго по этому списку. Не глядя по сторонам. Не обращая внимания на привлекательные упаковки. Не слушая продавцов, которые только и мечтают помочь вам выбрать сопутствующий товар (то, что вам требуется, вы спокойно выберете без посторонней помощи).

Если же какой-либо товар неудержимо притягивает (например, понравилась упаковка или всплыло в памяти рекламное объявление о необычайной полезности и нужности данного товара), то не стоит сразу хватать его и укладывать в корзину. Рассмотрите внимательно данный товар, подумайте — для чего он вам понадобился, так ли уж нужен. Может быть, это не спонтанная покупка, а что-то, что вы забыли внести в список необходимого. Пересчитайте деньги — насколько большую брешь пробьет в ваших финансах такое приобретение. И вообще — будете ли вы его использовать? Порадуетесь ли вы своей покупке, когда дома извлечете ее из пакета?

Если список не способен вас остановить и спонтанные покупки продолжаются, вы упорно приносите домой огромные пакеты, выйдя за буханкой хлеба, то остается ограничение в финансах: берите с собой лишь столько денег, сколько это необходимо для приобретения товаров из «обязательного» списка. Ни в коем случае не пользуйтесь банковскими картами — на них всегда есть «лишние» деньги (до тех пор, пока вы внезапно не обнаруживаете, что они закончились). И если окажется, что нечто, привлекающее ваше внимание, это товар, который вам действительно нужен, но вы забыли внести его в список, то лучше сходить в магазин еще раз, чем накупить кучу ненужных вещей.

Также можно использовать помощь друзей — ходить по магазинам в компании таких людей, которые весьма критически относятся к подобному времяпрепровождению, имеют иммунитет к спонтанным покупкам и способны остановить вас в тот критический момент, когда вы уже держите в руках ненужный вам товар.

Будьте внимательны к тому, что покупаете. Следите за своими расходами. Помните, что в магазине у вас две задачи: купить то, что необходимо, и удержаться от приобретения того, что вам не нужно (кстати, у магазина задача одна — продать все, что только возможно). И в конце концов вы избавитесь от «сорочьего инстинкта» — тащить в гнездо все, что показалось привлекательным. А заодно и деньги сэкономите.

Обновлено 7.11.2012
Статья размещена на сайте 6.11.2012

Комментарии (14):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Да, тоже покупаю строго по списку и, как верно заметила Ирина, сытым.
    А еще магазин ставит дешевый товар на нижние полки, а перед глазами - что подороже; свежие молочные продукты убирает подальше, поэтому никогда не ленюсь сравнить сроки годности.

    Оценка статьи: 5

    • Олег Стражников, про дешёвый и свежий товар -- точно подмечено!

      Оценка статьи: 5

      • Ксения Печий,

        Есть у нас магазин «Булочная», чем уж там они полки опрыскивают неизвестно, но запах обалденный. Ассортимент весьма и весьма, стою я перед полками с хлебушком, выбираю, дышу вкусным запахом. Ну, понятно, бородинский, это святое. Думы такие блаженные, тихие, уходить не хочется. Может беленького прикупить, ну его, все равно не едим, а это, что за хлебушек, о, купеческий, нуте-с, почитаем, с изюмом, надо же. Вот так, одурманенная, прикупила кроме бородинского две булки с повидлом и плюшку московскую, ну зачем? Не постигаю. Дома, я эту сдобу сразу расхотела, муж и вовсе такое не ест. Хорошо на смену шла на другой день, так и снесла на работу. Денежки – ту-ту, и мысль в голове – ох, и дурят нашего брата, ох, и дурят.

        Оценка статьи: 5

        • Брюханова Ирина, "Наши люди в булочную на такси не ездят!"
          У меня другая ситуация -- наш хлеб городской булочно-кондитерской фабрики, это не хлеб. Это что-то такое... Что быстро плесневеет и мокнет. И липнет.
          Поэтому почти все мои знакомые уже давно обзавелись хлебопечками. И я мечтаю. Так вот хлеб из хлебопечки -- это же песня без слов!!! Это ж можно только его и есть! И даже масла сверху не надо!

          Оценка статьи: 5

  • В продуктовые магазины хожу плотно « поемши» Иначе сведут с ума запахами. В одном углу пахнет свежей выпечкой, в другом углу курочкой-гриль. На голодный желудок хватаешь, что ни попадя, а дома изумляешься – на хрена я эту колбасу купила, кальмары эти не понятные, ведь за подсолнечным маслом заскочила и половинкой «Бородинского»

    Вот знаю я про эти прибамбасы торговли, а все таки время от времени могут и меня развести на совершенно не нужные покупки. Как говорится – и на старуху бывает проруха. Так что в за продуктами голодным – ни-ни, если уж совсем безвыходно, лучше в кафетерий зайти и что ни есть в себя закинуть.

    Оценка статьи: 5

    • Брюханова Ирина, один в один обо мне... В магазин иду обычно после работы, голодная, думаю об ужине, и та кнедавно купила упаковку сыра "Филадельфия". Сейчас открываю холодильник, стоит она там не при деле, и думаю я -- вот нафига?!

      Оценка статьи: 5

      • Ксения, напомнило скетч из "Большой разницы"читать дальше →

        Оценка статьи: 5

        • Олег Стражников, не издевайтесь! Мне в тот момент этого сыра так хотелось, как перед смертью! Я его вкус языком чувствовала!
          купила, принесла домой, а дома -- плов, щука фаршированная, суп грибной. Ну съела я горбушечку с сыром и ломтиком буженинки, пока плов грелся. И всё...

          Оценка статьи: 5

          • Ксения, просто созвучно "вот нафига? Непорядок!". Чтобы не ходить за продуктами после работы (голодным, естественно), предпочитаю закупаться раз в неделю. На неделе приходится 1-2 раза все-таки заходить в местный гастроном за молочкой, но тут строго по правилу "шаг влево, шаг вправо..."

            Оценка статьи: 5

            • Олег Стражников, у меня тоже закупочный день на неделю -- суббота. Сытая, со списком, всё окей.
              Но всё равно приходится забегать и после работы: за хлебом, кефиром, или чего-там забыла в субботу взять. Ну или гости ожидаются. И вот не получилось устоять...

              Оценка статьи: 5

              • Ксения,
                В Америке сейчас "организация" на пике популярности, и вот особо организованные мамы составляют расписание блюд на неделю (завтрак-обед-ужин), и соответственно в магазине покупают только все самое нужное, затовариваясь на неделю вперед. Такая вот организованность и собранность должна как раз помогать не покупать всякой ерунды и вообще экономить деньги. В каждом магазине продаются всякие блокноты для мам (!, так и называются), чтобы записывать, кого чем кормить и зря деньги и время не тратить. Мне, правда, такая организованность не очень близка)) Я обычно готовлю блюда из серии "что у нас в холодильнике?" И не уверена, учитываются ли в этих расписаниях экстренные случаи, типа забытого кефира. Возможно, там для этого есть отдельная страница))

                Оценка статьи: 5

                • Маша Бостон, я тоже человек настроения. Я даже одежку вечером не могу себе сложить. Потому что могу проснуться, посмотреть на приготовленное и понять, что не хочу его надевать. Поэтому есть некий базовый список на неделю, но готовится разное и по настроению.

                  Оценка статьи: 5

  • Я "спонтанным покупательством" не страдаю (обычно) , но статья понравилась, интересная, спасибо
    На сто процентов согласна, что когда расплачиваешься наличными, а не карточками, намного легче уследить за своими финансами, хотя некоторым и это не помогает

    Оценка статьи: 5