Контент-продюсер контролирует создание контента для веб-сайтов и других интернет-ресурсов. Он отвечает за создание, редактирование и размещение текста, видео, аудио, изображений и других материалов на сайте. Контент-продюсеры определяют и поддерживают стиль веб-издания.
В обязанности контент-продюсера также входит умение разбираться в правовых вопросах, связанных с контентом и его распространением (авторское право, закон о рекламе). Важной задачей контент-продюсера является создание нативной (замаскированной) рекламы и спецпроектов (к ним относятся всевозможные тесты и опросы, серии публикаций на определенную тему, видеосюжеты).
Технические и дизайнерские знания необходимы контент-продюсеру, чтобы контролировать и ставить задачи разработчикам и дизайнерам. При этом он должен понимать, как анализировать аудиторию сайта, повышать популярность онлайн-ресурса, особенно если издание живет за счет рекламы.
Задачи контент-продюсера кратко можно описать так:
- уметь придумывать темы и разбираться в них;
- разрабатывать новые форматы контента (квесты, инфографика, подкасты, сторителлинг);
- анализировать контент-стратегию сайта;
- отличать плохой контент от хорошего;
- знать этапы производства любого контента;
- уметь измерять эффективность контента в деньгах;
- разбираться в правовых вопросах;
- проводить инвентаризацию контента, создавая новые публикации и убирая неактуальные материалы;
- понимать, чем «вечнозеленый» (то есть всегда актуальный) контент отличается сезонного и временного.
Поскольку контент сегодня существует в виде кучи форматов, то контент-продюсеру приходится разбираться в копирайтинге, сценарном деле, графическом дизайне, веб-дизайне, SMM, SEO, фотографии, видеосъемке, маркетинге и еще куче смежных вещей, включая закон о рекламе, например. Соответственно, профессия объединяет в себе пиар, журналистику и интернет-маркетинг.
Важной чертой для профессии является умение трансформировать контент: статью превратить в инфографику, аудиоподкаст — в брошюру, видео — в серию постов для Instagram. Например, к публикации набралось много комментариев, и на их основе можно создать ещё одну публикацию или комикс. Вот примерно так должен думать контент-продюсер на своём рабочем месте.
Распространение контента входит в обязанности контент-продюсера. Так что надо знать популярные и непопулярные каналы продвижения, иметь свою базу продажных популярных блогеров и журналистов, уметь выбивать из площадок бесплатный тестовый период показа рекламы
Итак, что такое контент-продюсер? Это умный, образованный, адекватный человек, в голове которого регулярно всплывают и ослепительно взрываются яркие пузыри идей. Считается, что лучшие продюсеры контента должны иметь журналистский опыт работы, но это не обязательный параметр.
Разные люди были на этих кафедрах. Мне ребята рассказывали об одном общем знакомом, доценте с кафедры марксистско-ленинской философии,...