Контент-продюсер контролирует создание контента для веб-сайтов и других интернет-ресурсов. Он отвечает за создание, редактирование и размещение текста, видео, аудио, изображений и других материалов на сайте. Контент-продюсеры определяют и поддерживают стиль веб-издания.
В обязанности контент-продюсера также входит умение разбираться в правовых вопросах, связанных с контентом и его распространением (авторское право, закон о рекламе). Важной задачей контент-продюсера является создание нативной (замаскированной) рекламы и спецпроектов (к ним относятся всевозможные тесты и опросы, серии публикаций на определенную тему, видеосюжеты).
Технические и дизайнерские знания необходимы контент-продюсеру, чтобы контролировать и ставить задачи разработчикам и дизайнерам. При этом он должен понимать, как анализировать аудиторию сайта, повышать популярность онлайн-ресурса, особенно если издание живет за счет рекламы.
Задачи контент-продюсера кратко можно описать так:
- уметь придумывать темы и разбираться в них;
- разрабатывать новые форматы контента (квесты, инфографика, подкасты, сторителлинг);
- анализировать контент-стратегию сайта;
- отличать плохой контент от хорошего;
- знать этапы производства любого контента;
- уметь измерять эффективность контента в деньгах;
- разбираться в правовых вопросах;
- проводить инвентаризацию контента, создавая новые публикации и убирая неактуальные материалы;
- понимать, чем «вечнозеленый» (то есть всегда актуальный) контент отличается сезонного и временного.
Поскольку контент сегодня существует в виде кучи форматов, то контент-продюсеру приходится разбираться в копирайтинге, сценарном деле, графическом дизайне, веб-дизайне, SMM, SEO, фотографии, видеосъемке, маркетинге и еще куче смежных вещей, включая закон о рекламе, например. Соответственно, профессия объединяет в себе пиар, журналистику и интернет-маркетинг.
Важной чертой для профессии является умение трансформировать контент: статью превратить в инфографику, аудиоподкаст — в брошюру, видео — в серию постов для Instagram. Например, к публикации набралось много комментариев, и на их основе можно создать ещё одну публикацию или комикс. Вот примерно так должен думать контент-продюсер на своём рабочем месте.
Распространение контента входит в обязанности контент-продюсера. Так что надо знать популярные и непопулярные каналы продвижения, иметь свою базу продажных популярных блогеров и журналистов, уметь выбивать из площадок бесплатный тестовый период показа рекламы
Итак, что такое контент-продюсер? Это умный, образованный, адекватный человек, в голове которого регулярно всплывают и ослепительно взрываются яркие пузыри идей. Считается, что лучшие продюсеры контента должны иметь журналистский опыт работы, но это не обязательный параметр.
Сейчас Гегель считается одним из величайших умов человечества. А что его не понимают - так гениев всегда не понимают. А выходит, при...