• Рубрики
  • |
  • Теги
  • Мнения
  • |
  • Обсуждения

Георгий Скрипкин

  • Георгий Скрипкин
    • Статус
    • Дебютант
    • Рейтинг
    • 18.1716
    • Д.Р.
    • 21 марта 1946 г.
    • Страна
    • Россия
    • Город
    • Санкт-Петербург

    Дата регистрации: 10.09.2010
    Последний раз был(а) на сайте: 22.07.2014 в 13:45

    Я — копирайтер

    Вы можете заказать мне написание статей, текстов для сайта, печатного издания или платного размещения на Школажизни.ру

    Заказать статью→

    Подробнее о копирайтерах →

  • О себе

    Обо мне можно узнать на сайтах www.skripkin.ru и www.oblakov.net

Последние комментарии

Что можно назвать реальным брендом? → Статьи → Работа, карьера, бизнес
12 мая 2013 в 09:44 Сообщить модератору

Добрый день, Марк Блау! Большое спасибо за участие в обсуждении.
Приведу две формулировки бренда, которые наиболее полно раскрывают его реальное значение:
1. «Бренд – это сумма свойств продукта: его имени, упаковки, цены, истории, репутации и способа рекламирования.
Бренд также является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителя и результатом его опыта в использовании бренда». Именно так характеризует бренд выдающийся рекламист Дэвид Огилви. Мне кажется тоже не совсем глупый человек.
2. С вашего позволения выскажу мое толкование бренда: "Бренд – это такая ТМ, которая, кроме ее основных атрибутов (имя, графический образ, упаковка и т.п.), имеет четкую философию и стратегию продвижения, понятые и, самое главное, принятые целевой аудиторией (потребителем)".
Здесь под философией нужно понимать идеи позиционирования и продвижения (истории, легенды и т.д.), слоганы, послания и дизайнерские решения, а под стратегией - рекомендации по прямой рекламе, мероприятиям PR (включая и внутренний PR) и BTL-акциям.
И, если образно ТМ можно сравнить с чучелом птицы (неодушевленный предмет), то бренд – с живой птицей (одушевленное существо). Всем известно, что возможности чучела значительно ограничены, в силу того, что оно неподвижно находится в замкнутом пространстве, его наблюдает небольшое количество людей, и по истечении времени, покрывшись слоем пыли, оно уже не кажется таким привлекательным и красивым. Интерес к нему уменьшается, а порой и вовсе пропадает. Птица же, своей красотой и, что не менее важно, пением (а это ли не дополнительные ценности), вызывает большую радость у людей, способствует их многократному общению. Но, если птицу постоянно держать в клетке, то, как и чучело, она будет терять свою привлекательность, а, следовательно, и интерес окружающих. Птицу необходимо выпустить в полет и тогда превеликое множество людей сможет насладиться красивым парением ее в небе. Своим полетом она пробуждает чувства людей, так как человек всегда стремился и стремится в полет, в небо, к Солнцу.

Есть еще упрощенное определение бренда: "Бренд- это раскрученная торговая марка", где под раскрученностью всяк видит свое.

1 Ответить

Существует ли бренд личности? → Статьи → Работа, карьера, бизнес
30 мая 2011 в 12:01 Сообщить модератору

Марта Матвеева,
Спасибо за интерес к статье. Занимаясь брендингом уже около десяти лет, я пришел к выводу, что каждый человек в той или иной степени является брендом. Чаще всего брендами мы считаем выдающихся людей: писателей, ученых, спортсменов, артистов. Но брендами являются все мыслящие и делающие что-то во благо люди.

0 Ответить

Не божья кара, а иерсиния пестис. Что управляет нами? → Статьи → Красота и здоровье
28 мая 2011 в 13:12 Сообщить модератору

Уважаемая Любава!
Спасибо за статью. Через нее я услышал еще один крик неравнодушного человека. Ведь отравлены мы сегодня именно равнодушием и желанием срубить как можно больше бабок, переступая через порядочность, доброжелательность и милосердие. Мир вокруг нас с каждым днем становится коммерцианолизированней и нахрапистей. А это ни к чему хорошему не приведет.

0 Ответить

Является ли христианство первым брендом с историей в вечность? → Статьи → Психология
4 мая 2011 в 10:24 Сообщить модератору

вася пупкин,
А что Вы конкретно считаете грешным, а что праведным? И как бог влияет на грешников? И много ли у нас праведников бескорыстных?

0 Ответить

Является ли христианство первым брендом с историей в вечность? → Статьи → Психология
2 мая 2011 в 22:09 Сообщить модератору

Игорь Поляков,
Что такое бренд?
Чаще всего это компания (корпоративный бренд) и/или товар (товарный бренд), причем в любой области. Брендом может быть и целый регион (Бренд Эстония) и учреждение культуры (Эрмитаж) или спортивный клуб, например футбольный клуб "Зенит" (Санкт-Петербург). Брендом может быть и человек - известный певец, профессиональный спортсмен, актер или писатель. Это выдержка из моей статьи "Торговая марка и бренд".
И необязательно под брендами должны продаваться молоко, капуста и т.д.
Картины Рафаэля экспонируются в музеях мира, и многие миллионы людей платят немалые деньги, чтобы полюбоваться его произведениями.
Чтобы купить картину Рафаэля, коллекционеры готовы выложить многие миллионы долларов. А картина, например, какого-нибудь Пупкина им и за даром не нужна.

0 Ответить