Ваш сайт популярен? Пять параметров качественного контента

1. Проработанность материала

Этот пункт не случайно первый в моем списке, он является, возможно, ключевым с точки зрения качества контента. Получается, что, заявив в заголовке «параметры качественного содержания контента», я как копирайтер должен писать именно про качество и раскрывать все аспекты, относящиеся к качеству контента на сайте. Вроде бы абсолютно логичная истина, тем не менее, в Рунете немало статей с кричащими заголовками и пустым содержанием. Если сайт полон таких пустых статей, то он становится неинтересен после прочтения уже второй статьи… Вспоминается один сюжет из «Ералаша» — «Что на коробке, то и в коробке» — припоминаете?

2. Доступность в восприятии новой информации

Речь идет о восприятии материала адресатом. Можно накачать читателя или слушателя большим количеством теории, которая по сути-то в тему, но в то же время зачастую лучше ориентироваться на более широкий круг. Лучше сделать материал попроще, не теряя при этом качественного содержания, конечно. Универсальный совет, не правда ли? Так, к примеру, объяснить человеку разницу между «активом» и «пассивом» можно по-разному. Можно дать узкоспециализированные определения из теории бухгалтерского учета, а можно сказать, как богатый папа: «Актив кладет деньги Вам в карман, а пассив их забирает», — коротко, просто и понятно, согласны? Еще стоит заметить, что, поскольку большинство людей лучше воспринимают зрительную информацию, то свой текст лучше разбивать заголовками, которые бросаются в глаза и картинками, и схемами, которые разъясняют суть вопроса.

3. Последовательность в подаче материала

Последовательность подачи материала тоже выделена в отдельный пункт, поскольку я и сам по себе знаю, что раскрывая сложную тему, хочется сказать сразу все, согласны? От этого вроде бы благородного желания получается зачастую каша. Но и тут есть простейший способ структурировать материал. Просто составьте план с конкретными пунктами, раскрывающими ту или иную сторону вопроса. Лично я с этим, возможно, даже перебарщиваю. Свои статьи все как на подбор я называл: «…3 этапа…», «…4 составляющих…», «…5 шагов…». Это не случайно — это просто попытка последовательного изложения хоть и не сложного, но достаточно большого объема материала.

4. Стиль письма или стиль ведения устной речи

Это личное дело каждого, конечно, и некорректно говорить, что нужно писать или говорить так-то и так-то. Лично я считаю, что самый лучший вариант — «Чувствовать себя, как дома, но не забывать, что в гостях». То есть быть собой и в тоже время «держать марку».

Все мы люди, но если Вы, к примеру, расслабленный по жизни человек и легко говорите на любые темы, то посетитель Вашего сайта может счесть Вас развязным и невоспитанным. Я, возможно, утрирую, но тем не менее… Или, к примеру, другой вариант, излишняя сдержанность в письме и речи может, наоборот, создать у человека «неправильный» образ о Вас, что не поспособствует к затиранию границы недоверия. В общем, в Интернете есть возможность преподнести себя любым.

5. Раскрытие темы с точки зрения концепции «Быть — делать — иметь»

Данный пункт имеет прямое отношение к так называемому продающему тексту. Суть в том, что, описывая свои услуги, товар и прочее, недостаточно просто описывать его достоинства. Нужно четко преподнести посетителю конкретные плюсы, которые он получит в соответствии с концепцией «Быть — делать — иметь».

То есть Вы хотите стать интернет-предпринимателем и использовать ресурсы Интернета для того, чтобы зарабатывать конкретные деньги. К примеру, на стартовой странице своего сайта можно конкретно озвучить — «Иметь в Интернете $ 4000 USD». Получается, что «Быть» — это пользователь Интернета, «Делать» — это использовать его ресурсы, а «Иметь» — это конкретный результат в $ 4000 USD. Суть в том, что люди ассоциируют себя с разными фазами цикла. Есть люди действия, которым лучше показать четкий пошаговый план, а кому-то лучше сказать, что он получит конкретный результат. Третий, к примеру, хочет понять, что он сможет пребывать в статусе «хозяина своей жизни». Поэтому, прорабатывая качественную сторону контента своего сайта, лучше удовлетворить все аппетиты.

К качеству контента, помимо непосредственно качества, косвенно относится и само качество сайта. Речь идет о стиле, выбранном для оформления вплоть до размеров шрифта и цвета фона страницы. Эти моменты тоже очень важны. Тут рецепт простой — делайте все на максимально доступном Вам уровне и не забывайте про время. Увлекаясь качеством, Вы рискуете попасть в ловушку времени. «Совершенное — враг хорошего». В следующей статье мы раскроем с Вами 5 параметров качественного интерфейса сайта.