Архетипы служат индикатором событий, мест, имиджа, которые сделают человека счастливее и увереннее в себе, своей идентичности. Как же научиться следовать этим подсказкам?
Один из родоначальников психоанализа Карл Густав Юнг уделял большое значение изучению «коллективного бессознательного». Юнг был убежден, что коллективное бессознательное является определенной частью разума и разделяется между всеми людьми соответствующих категорий. Отсюда складывается теория 12 архетипов, которые определяют истинные мотивы людей, их привычки, принципы, нормы поведения.
Изучение собственного архетипа поможет людям привнести в жизнь краски — максимальную реализацию своего потенциала, понимающих людей и спокойствие в завтрашнем дне. Главное — следовать только за внутренним «я», а не за кем-то извне.
Известно, что все архетипы подчиняются 4 основным мотивам:
- Сплочение с окружающим миром (командное взаимодействие, в котором человек всегда стремится к поиску компромисса).
- Поиск рая (человек ощущает свою пользу, когда делится накопленными истинами с другими и делает мир лучше; он предпочитает вечный поиск себя и настоящего в себе — непрекращающееся самопознание).
- Желание стать властелином своей жизни (человеку важна стабильность и уверенность во всем, что он делает — полезный контроль ради безопасности близких и своей собственной).
- Достижение результата любой ценой (человек готов рисковать ради признания и желания оставить за собой значимый след).
Каждая категория мотива включает в себя по три архетипа. Человек может совмещать несколько схожих архетипов, которые в различных ситуациях диктуют соответствующие установки.
Важно отметить, что теорию деления людей на определенные группы из-за схожести архетипов успешно используют бренды, чтобы активно влиять на свою целевую аудиторию и находить отклик. Каждая торговая марка и рекламные ролики направлены на поиск «своих».
Мотив «Принадлежность»
Он включает в себя три архетипа.
Первый архетип — славный малый (он же сирота). Человек с данным набором ценностей принимает на себя тяжелую долю, впадает в жертвенные состояния и старается компенсировать неудовлетворенность подражанием кому/чему-либо, чтобы доказать самому себе и окружающим чувство собственной важности. Чаще всего надевает на себя маску с целью донести, что он «такой как все». Зачастую стирает свои личные интересы в угоду другим.
Таким людям важно научиться не зависеть от пафосных кумиров, а искать добродетелей.
Примером бренда выступают социальные сети, которые ориентированы на то, чтобы человек делился своими взглядами и находил сообщников.
Второй архетип — шут. Он характерен для тех, кто материализует свои идеи через юмор и свободу мысли. И это вовсе не значит, что такие люди высмеивают проблемы от непонимания. Они по-своему гениальны — доносят истину завуалированной иронией.
Среди таких представителей могут быть яркие комики и те, кто вечно шутит в компании.
Бренд — рекламный ролик стендапа. Ориентированы на то, чтобы завлечь любителей юмора и размышлений над смыслом.
Третий архетип данного мотива — любовник. Он учит доверять и принимать людей во всей красе. Это про тягу к сочному и вкусному — красоте в мелочах и всюду. Люди данного архетипа очень чувственные, чувствительные, тактильные, любвеобильные. Они настоящие ценители глубоких и преданных связей с окружающими. Им чужды большие шумные компании и веселье ради веселья, при этом присуща способность проживать жизнь отрадно.
К бренду можно отнести, например, пахнущие и цветущие рекламы духов, где подтекстом служит цель — найти любовь в тонкостях жизни.
Мотив «Поиск рая»
Здесь: мудрец, искатель и простодушный.
Мудрец обладает непрерывной тягой к истинам, которые помогают осознанно увидеть мир; он как бы находится в позиции наблюдателя, чтобы установить верные причинно-следственные связи и делиться точным знанием с окружающими людьми. Он обладает отменным интеллектом, из-за которого ему присваивают звание эксперта в жизненных вопросах.
Здесь бренды могут быть ориентированы на исторические факты, научные доказательства с целью привлечь людей думающих и стремящихся узнать истинное положение дел.
Искатель — про вечный поиск себя и потребность быть вне ловушки. Искатели горят целью безостановочно познавать мир и себя, за этим много путешествуют и никогда не сидят на месте, желая всегда знать чуть больше.
Основная ориентация бренда — поиск себя и своего предназначения; также рекламы про путешествия, которые расширяют кругозор.
Простодушный (заботливый) олицетворяет благотворительность. Он — настоящий альтруист, зачастую приносящий осознанно себя в жертву ради других людей. К ним обращаются за советом бесплатно, а они и не против. Они пропитаны верой в оптимизм. Но здесь важно соблюдать осторожность: забота должна быть от чистого сердца, а не потому, что нечем себя занять.
Бренды, направленные на привлечение данного архетипа, связаны с роликами про благотворительные фонды, помощь, заботу о людях.
Мотив «Стабильность»
Первый архетип — родитель. Родитель отвечает за счастье и спокойствие вокруг, он лучезарный и искренний. Старается упростить решение сложных задач и укоренить в себе чувство безопасности. Ему присущи альтруистические взгляды на жизнь, но не в такой большой степени, как простодушному. Он — словно заботливая мать.
Реклама киндера буквально олицетворяет бренд данного архетипа. В ней много родительской любви и тепла, что трогает и заставляет проникнуться целевую аудиторию. Сюда же можно отнести и анонсы олимпиад, где царит поддержка и победный дух.
Правитель проникнут стремлением подчинить жизнь себе, чтобы ей можно было управлять и ни о чем не беспокоиться, а брать все под собственный контроль. Их главная цель — создать успешное и процветающее общество. К ним обращаются за готовыми ответами с ориентацией на уверенность в завтрашнем дне.
Бренды — солидные мерседес, роллс-ройс, несущие в себе мощь. Это бренды, чьи рекламные ролики при просмотре погружают в ощущение, будто ты уже правитель, подчинивший законы жизни себе.
Творец — творческий представитель данной группы. Он реализует даже самую безумную задумку, обладает множеством идей, которые все в обязательном порядке должны осуществиться. Не стоит на месте и много создает уникального и неповторимого. Постоянно ищет новое творчество, которое способно удивлять самого себя и людей вокруг. Ярое стремление создать несокрушимое.
Бренды отражают в себе яркие идеи — это про дизайн, моду. Важно показать целевой аудитории, что без остановки воплощаются в реальность интересные образы, цепляющие глаз своей эстетикой и неординарностью.
Мотив «Изменения»
Первый архетип, стремящийся к переменам — бунтарь. Для него важно оставить след за собой, найти новое на замену старого и разрушить то, что уже неактуально. Архетип полон революционных настроений и готов строить по-новому то, что разрушили.
Бренды ориентированы на создание чего-то новаторского, приносящего пользу всем. Например, компании с новейшей мощной техникой. Они задают несокрушимую планку, когда предыдущие до них устаревшие варианты уже не справляются с требованиями информационного века.
Маг, в свою очередь, совсем не про материальное. Для него тоже важно создать собственную Вселенную, но уже взяв за основу духовные и эзотерические знания, в которых таится сокровенная мощь и сила созидания. К таким обращаются за серьезной трансформацией, в корне способной изменить жизнь.
Маг — это вовсе не про поверхностность, он отвечает за непростые глубинные процессы и считает своей задачей — воплотить мечты в реальность.
Бренды про психологическую помощь и саморазвитие отлично справляются с задачей изменить мир в лучшую сторону и привлечь ради этого сообщников.
Заключительный архетип — герой. Тот, кто не видит преград и при любом раскладе готов расправиться с врагами в два счета. Девиз данного архетипа — «Я все смогу сам (-а)». Они искренне хотят совершить что-то героическое, за что после получить признание. Они любят риск и свободу.
Такие тенденции прослеживаются в рекламах спортивных брендов, где вся атмосфера сосредоточена вокруг заряженного на победу духа.
Многие архетипы перекликаются между собой и создают в человеке единое целое. Важно это учитывать и не прыгать выше своей головы, следуя мировым тенденциям.
Если ты искренне мотивирован на единение с людьми, то героически завоевывать внимание, как бунтарь — вовсе не твоя истинная цель. Иногда бывает, смотришь на человека и чувствуешь, что он — не он. Все потому, что стирается индивидуальность, человек не хочет слышать настоящего себя.
Стиль в одежде, манера общения, невербальные жесты — все это создает нашу целостность. Если хотя бы один компонент выбивается из системы — неуверенности в себе и вечных вопросов «Что со мной не так?» не избежать. Мы транслируем себя миру — мир в ответ с нами соглашается. Поэтому важно соответствовать себе и не стараться казаться правителем, когда в душе ты — чистосердечный любовник.
Сейчас Гегель считается одним из величайших умов человечества. А что его не понимают - так гениев всегда не понимают. А выходит, при...