Марк Блау Грандмастер

Выгодно ли называть аэропорты именами знаменитостей?

Ох, и разлетались же люди по белу свету! По данным Международного совета аэропортов (ACI) в 2013 году в мире насчитывалось 4037 коммерческих аэропортов. 317 из них имеют «имя собственное», то есть названы в честь знаменитых людей. Чаще всего это политические или религиозные лидеры. Небольшое, но быстро растущее количество аэропортов названо в честь знаменитых деятелей литературы, искусства, выдающихся промышленников и даже спортсменов.

Международный аэропорт Париж — Шарль-де-Голль Фото: Источник

Наименование аэропорта — дело серьезное. Хотя бы потому, что это почти навечно. Имя аэропорта попадает в такое количество документов и «забивается» в такое количество информационных систем, что обратное переименование будет стоить очень дорого и окажется практически невозможным.

Прилетая в Санкт-Петербург, в аэропорту Пулково получаешь багаж, помеченный международным кодом аэропорта LED, в котором закодировано прежнее название города — Ленинград. Те, кто помнят советскую топонимику, поймут, почему аэропорт Самары имеет код KUF, а Бешкека — FRU.

Аэропорт Пулково. Код LED
Аэропорт Пулково. Код LED
Фото: Источник

По этой причине, если уж аэропорт называют именем политического деятеля, это имя не должно вызывать протестов у большей части населения страны. А если аэропорт международный, то такое имя не должно вызывать идиосинкразию у соседей по земному шару.

Так, желание бывшей югославской республики Македонии назвать столичный аэропорт Скопье именем Александра Великого вызвало энергичный протест у соседней Греции, которая считает этого древнего царя героем только своей истории.

Но существование аэропортов Джона Ф. Кеннеди в Нью-Йорке, Шарля де Голля в Париже, Бен-Гуриона в Тель-Авиве, Конрада Аденауэра в Кельне и даже аэропорта Чингиз-Хан в Улан-Баторе никого особенно не смущает. А имя Симона Боливара носят сразу два аэропорта в соседних странах: аэропорт Каракаса в Венесуэле и аэропорт Санта-Марты в Боливии.

Бен-Гурион, аэропорт и человек
Бен-Гурион, аэропорт и человек
Фото: Источник

Статистика показывает, что только 20% аэропортов названы в честь каких-либо знаменитостей. Особенно много таких в Латинской Америке и в Карибском бассейне. Урожай революционеров в этих краях всегда высок.

Более 75% аэропортов в мире названы по месту, где они находятся (Шереметьево, Внуково, Хитроу, Гатвик, Орли, Ньюарк).

Многие аэропорты, особенно в Европе, имеют два названия, одно из которых — название ближайшего крупного города (Брюссель-Шарлеруа, Милан-Мальпенса, Венеция-Тревизо). Это было сделано по требованию компаний-лоукостеров, которые в интересах привлечения пассажиров хотели показать, что их самолеты не в чистом поле совершают посадку, а рядом с крупным городом.

Несколько лет назад небольшие аэропорты, специализирующиеся на приеме лоукостеров, наконец, поняли, что им нужно зарабатывать больше денег, а для этого становиться известными в качестве брендов. А название, как известно, — главная часть бренда. И поэтому это название должно быть значащим, хорошо запоминающимся и легко произносимым. Вследствие этого началось массовое переименование аэропортов.

И начался поиск знаменитостей. Причем не знаменитых политиков или членов королевских фамилий, а писателей, художников, деятелей искусства и даже спортсменов. Ведь сказал же Джон Леннон еще в 1966 году, что его ансамбль «Битлз» более знаменит, чем Иисус Христос! И был по-своему прав. Администраторы надеялись, что присвоение аэропорту знаменитого имени повысит его популярность и вызовет волну публикаций о нем в средствах массовой информации. А если имя не только знаменитое, но и звонкое, запоминающееся (вроде уже упомянутого Шарлеруа) — тем лучше.

Над нами только небо. Аэропорт Ливерпуля
Над нами только небо. Аэропорт Ливерпуля
Фото: Источник

Самое известное среди таких коммерческих переименований — присвоение аэропорту Ливерпуля имени Джона Леннона. До 2002 года аэропорт назывался Ливерпуль-Спеке. В честь нового имени возле зала регистрации поставили двухметровую бронзовую статую знаменитого «биттла», а на крыше написали девиз аэропорта, строку из песни Леннона «Imagine»: «Above us only sky» («Над нами только небо»). В 2005 году при входе в аэропорт установили «Жёлтую субмарину», еще одну цитату из творчества «ливерпульской четверки».

Уже прилетели
Уже прилетели
Фото: Источник

Это был успешный маркетинговый ход, поскольку главная туристическая приманка Ливерпуля — ансамбль «Битлз». В свете этого аэропорт Джонна Леннона смог перетянуть на себя рейсы как из ближнего Манчестера, так и из достаточно отдаленного (320 км) Лондона.

Некоторые администраторы слишком рассчитывали, что новое имя сразу врежется в ум потребителя и произведет чудо — все полетят к ним, и деньги потекут рекой. Это совсем не так. Начать с того, что привыкание к новому имени аэропорта — процесс длительный.

Нью-йоркские аэропорты Кеннеди и Ла-Гвардия существуют под своими новыми именами с 1963 и с 1947 года, соответственно. За долгие годы эти имена попросту вросли в современную жизнь страны. В Израиле уже почти нет людей, которые помнят, как назывался аэропорт «Бен-Гурион» до переименования в 1973 году. Это тоже свидетельство того, что имя аэропорта стало обычным и привычным атрибутом.

За много лет имя аэропорта становится — можно сказать — нарицательным
За много лет имя аэропорта становится — можно сказать — нарицательным
Фото: Источник

Между тем римский международный аэропорт, который с 1961 года назван именем Леонардо да Винчи, многие до сих пор называют по старинке — Фиумичино. В данном случае имя почему-то не «прилипло». Почему? Это вопрос к филологам. Та же история с находящимся на севере Италии аэропортом Бергамо имени Караваджо. К аэропорту Варшавы не «прирастает» имя Фредерика Шопена. Многие до сих пор называют его, как раньше — Окенче.

А вот присвоение международному аэропорту Ямайки имени Яна Флеминга (Ian Lancaster Fleming; 1908 — 1964), автора романов о Джеймсе Бонде, действительно, сделало аэропорт более известным и привлекательным для пассажиров. Хотя в момент переименования в 2011 году мнения об этом действии были не однозначны. Тогдашний премьер-министр страны буквально «нажал» на законодателей, заявив, что английский писатель, который с 1945 года жил на острове на принадлежащей ему вилле и именно здесь написал свои знаменитые романы, внес вклад в известность Ямайки гораздо больший, чем многие местные культурные деятели и политики.

Ян Флемминг и Джеймс Бонд на съемках фильма «Doctor No»
Ян Флемминг и Джеймс Бонд на съемках фильма «Doctor No»
Фото: Источник

Но и переборщить в этом вопросе тоже опасно. Пассажиры все-таки должны знать не только в аэропорт чьего имени они летят, но и иметь представление о том, где этот аэропорт находится.

Небольшой аэропорт в английском городе Бирмингеме «Донкастер-Шеффилд» переименовали в «Аэропорт имени Робина Гуда», поскольку неподалеку от Бирмингема находится знаменитый Шервудский лес, в котором промышлял этот благородный разбойник. Но даже не все англичане представляют местонахождение легендарного леса. А уж с близлежащими городами у «Робина Гуда» нет никакой аналогии.

В аэропорте Робин Гуда — Робин Гуд
В аэропорте Робин Гуда — Робин Гуд
Фото: Источник

Собственно говоря, если плохо продумана логистика, никакое хорошее название не спасет. Мадридскому аэропорту Барахас было присвоено имя Адольфо Суареса, видного политического деятеля, сыгравшего большую роль во время перехода Испании от диктатуры Франко к демократическому правлению. Наименование аэропорта никак не отразилось на его коммерческих показателях. Этот крупный транспортный узел связывал Европу и Южную Америку. Через него шли большие пассажирские и грузовые потоки. Имя Суареса мало что изменило. В любом случае приманить дополнительных пассажиров оно не могло. Просто потому, что это имя не было широко известно за пределами Испании.

Какое испанское имя, напротив, известно во всем мире? Ну, конечно же, Дон Кихот. Однако рыцарь печального образа не смог спасти небольшой аэропорт Сьюдад-Реаль, который находился в 100 км к югу от Мадрида. Когда появился план разгрузить аэропорт Суареса, перевести в Сьюдад-Реаль обработку багажа и прием лоукостеров, администрация тут же переименовала свой аэропорт в «Дон Кихот».

Однако в вопросе строительства терминалов и планировании территории такую поспешность они не проявили. В результате строительство новых терминалов для приема лоукостеров начали в Барахасе-Адольфо Суаресе. А «Дон Кихот» скоропостижно скончался. Герой Сервантеса, как известно, был неудачлив. Может быть, верна поговорка: «Как вы лодку назовете, так она и поплывет»?

Как видим, имя может оказаться «вишенкой на торте», но само переименование аэропорта мало что дает без серьезных вложений в инфраструктуру. Это, вероятно, стоит учитывать сейчас, когда в России (с начала октября 2018 года) началась акция по переименованию аэропортов.

Предполагается переименовать 45 крупных аэропортов страны. Хотя организаторы этого действа утверждают, что оно позволит увеличить туристический поток, мировой опыт показывает, что это совсем не так. Другой упор в мероприятии переименования делается на продвижение национальной культуры. Однако пассажиру в первую очередь необходимо знать, куда он летит, а не то, что конечный пункт его полета — аэропорт «Лев Толстой», «Столыпин» или, упаси Боже, «Иван Грозный».

Аэропорт Екатеринбурга хотят переименовать. Местные жители против
Аэропорт Екатеринбурга хотят переименовать. Местные жители против
Фото: Источник

Кстати, вопрос читателям. Какие аэропорты, по-вашему, следовало бы назвать именем великого писателя, выдающегося политического деятеля начала века и всемирно известного тирана? И стоит ли аэропорту Екатеринбурга или Перми присваивать имя Татищева — человека, может быть, и достойного, но в фамилии которого четко слышится слово «тать», то есть «вор»?

Старый аэропорт Кольцова. Свердловск — Екатеринбург — Далее везде?
Старый аэропорт Кольцова. Свердловск — Екатеринбург — Далее везде?
Фото: Источник

Статья опубликована в выпуске 26.10.2018

Комментарии (11):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Для меня вопрос звучит иначе. Не "выгодно ли именовать", а "выгодно ли переименовывать".
    Понятно, что "если звёзды зажигаются, значит это кому нибудь нужно " (читать-выгодно).
    А вся громкая шумиха с голосованием...так она же бесплатно, да и создаёт нужное впечатление

    Оценка статьи: 5

    • Людмила Зиборова, ой, не бесплатно все это. Под переименование аэропорта можно большие деньги "освоить"!

      • Марк Блау, именно это я и хотела сказать.
        Цель опроса - создать у людей , впечатление, что их мнением интересуются, а тем временем "освоить" то, чему ещё не придумано прикрытие,хотя ...даже самой стало смешно -кому и когда нужен был "повод для освоения"?!

        Оценка статьи: 5

  • Спасибо за своевременную хорошую статью,5!Это у наших "деятелей- изобретателей", видимо, избыток средств в бюджете,девать некуда, вот и придумали идею с новыми наименованиями. Лучше позаботились бы о бесплатных парковка вблизи аэропортов или о создании там же перехватывающих парковках , где можно машину оставить на несколько дней за умеренную плату - как, например, в США.Да и об удобствах пассажиров во многих наших аэропортах стоит подумать... Что изменится, если Пулково получит имя Ломоносова, Пушкина или Достоевского? А имена политиков вообще не заслуживают внимания, они - временщики...

    Оценка статьи: 5

  • Сергей Дмитриев Сергей Дмитриев Мастер 26 октября 2018 в 02:33 отредактирован 26 октября 2018 в 02:33

    Когда читаешь статьи о топонимике, начинает ныть язва названий Санкт-Петербург в ...Ленинградской области и Екатеринбург в Свердловской. В Самаре решили такую же "квадратуру названий". Я уже не раз жужжал на эту тему, но никого она задевает, все "трут к носу" от такого раздрая названий.
    "Каждый дюйм бытия земного // профамилен и разыменован.// В голове от имён такая каша!//Как общий котёл пехотного полка. // Даже пса дворняжку вместо "Полкаша" //зовут: "собака имени Полкан " (ВМ)
    Можно понять присвоение имён пароходам и парусникам начиная с "Санта Марии" и раньше, как древня традиция. Но пОртам, откуда они отчалили, достаточно навания города. Надо бы как-то приостановить эту нездоровую тенденцию, АТО так можно дойти и до названий домов на улице Качалова, сохранив и обычную нумерацию в цифрах. Оценка:5

    • Сергей Дмитриев, кстати пришлось -в Турции распространена практика-кроме номера дома у него есть ещё и "имя". Причём имена использовались задолго до нумерации. Понятно, что на все постройки имён знаменитостей было не напастись,так что имена домов зависят от вдохновения построившего их собственника

      Оценка статьи: 5

      • Сергей Дмитриев Сергей Дмитриев Мастер 29 октября 2018 в 13:30 отредактирован 29 октября 2018 в 13:31

        Людмила Зиборова, спасибо за инфу о Турции. (Люблю я конкретику). Такое дополнение к цифре мне кажется безобиднрй забавой и недорогим удовольствием. Будут говорить "Дом 64, который ещё папа Карла". А на конвертах будут делать приписку имени.

  • Интересные мысли, известные и новые факты.
    Коль скоро Фьюмичино им и остался, даже став Леонардо Да Винчи - возможно, пассажирские потоки зависят не столько от названия аэропорта, сколько от популярности туров.
    Может, и Джон Леннон не столько увеличил число туристов, сколько хорошие туры по следам Битлз в Ливерпуле?

    Оценка статьи: 5

    • Игорь Вадимов, переименование аэропорта Ливерпуля перетянуло на него лоукостерские рейсы из соседнего Манчестера. Это один из немногих установленных экономических фактов в этой области. Но не будь у Ливерпуля достаточных мощностей для приема и обслуживания новых рейсов, переименование не помогло бы.

      • Марк Блау, Вы не заметили, что я писал именно о хороших турах.
        А хорошие туры это
        1. организация отелей в нужном месте,
        2. организация экскурсионного обслуживания
        3. организация необходимого для туристов транспорта, кормежки, сувениров, пива-джина, и т.д. и т.п.
        Так что - если бы не все это, одно только переименование имело бы точно такой же эффект, как переименование Фьюмичино в "Леонардо..."
        Умелая работа по части логистики, умелая рекламная кампания - а потом уже и переименовывать можно - в рамках большой рекламной кампании.
        Но, вроде бы, Вы так и написали? Если не согласны - прошу обосновать.
        Вот переименовать Пулково в Че-Геварово(ну - не в Троцкое же...) - какой эффект будет, если делать это и только это?
        Или аэропорт Франкфурта переименовать в Хартманово(Герингово не предлагаю).

        Оценка статьи: 5