• Рубрики
  • |
  • Теги
  • Мнения
  • |
  • Обсуждения
Инна Левит Подготовка материала: Мастер

Какой должна быть действенная печатная реклама?

Ни для кого не секрет, что реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Хорошо это или плохо, — зависит от многих факторов. Но никто не будет оспаривать то, что реклама в первую очередь должна быть качественной.

Что же такое реклама (мы не говорим о рекламе политической или социальной)? Определений много, и часто они в чем-то даже противоречат друг другу. Я уверена, что каждый из вас имеет свое мнение на этот счет. Реклама — это информация о товарах и услугах с целью создать на них спрос, о фирме, которая производит эти товары или услуги. Основной признак рекламы — ее оплаченность и распространение через средства массовой коммуникации. Когда торговка на рынке кричит, какой у нее свежий творог, это еще не реклама…

Суть искусства рекламы — в поиске рекламной идеи, оригинальной формы объявления, оптимального соотношения слогана, текста и художественных элементов. Важно уметь привлечь и удержать внимание аудитории, призвать ее к действию, выбрав верный тон и стиль обращения.

Мало кто может выкупить целую полосу или хотя бы ее половину, чтобы его рекламный модуль не «затенялся» другими объявлениями. А потому часто наблюдаем картину, когда полоса пестрит однотипными элементами и читатель не знает, на каком из них остановить взгляд. Значит, главная задача — это выделиться. Основные способы — это шрифт, цвет, иллюстрация. Но есть и другие — форма и размер модуля, расположение текста, яркое пятно — в общем, все, что подскажет фантазия. Располагать элементы рекламного обращения следует, учитывая направление взгляда читателя: иллюстрация — заголовок — текст.

На эффективность газетной рекламы влияют и другие факторы. Одни исследователи подчеркивают важность ее повторяемости, полагая, что с момента первого воздействия на читателя до покупки товара объявление должно быть прочитанным не менее 7 раз. Другие рассчитали зависимость между размером рекламы, частотой ее появления и коэффициентом заметности. Оптимальным получился вариант рекламного объявления в четверть полосы, помещенное четырежды. Считается, что рекламу более выигрышно публиковать на первой и последней полосах, а внутри полосы привлекательность и внимание зависят от угла, в котором расположилась реклама: в правом верхнем коэффициент внимания вдвое больше, чем в левом нижнем.

И еще несколько выводов, сделанных исследователями печатной рекламы:

 — Рекламное объявление, выделенное рамкой, на 30% увеличивает внимание к нему (особенно если рамка оригинальная).
 — Объявление имеет больше шансов быть прочитанным, если оно размещено рядом с редакционным материалом.
 — Серия объявлений небольшого формата наверняка даст лучшие результаты, чем разовая публикация крупного размера.
 — Не следует сочетать в одной рекламе фотографии и рисунки.
 — Маленькая, но качественная реклама будет работать лучше плохой большой.
 — Лучшее понимание изображенного на прямоугольном модуле достигается, когда прямоугольник имеет вертикальный формат.
 — Пунктирные линии между абзацами увеличивают читаемость на 12%.
 — Ассиметричные изображения запоминаются лучше.
 — Читающих подписи к иллюстрациям в два раза больше, чем читающих тексты.
 — Газетные и журнальные статьи читают в два раза чаще, чем рекламные тексты.

Итак, чтобы ваша реклама была результативной, нужно, во-первых, чтобы ее заметили; во-вторых, чтобы поняли: в-третьих, чтобы запомнили. В любом случае, помните, что экономия на качестве рекламы ничего, кроме убытков, не приносит.

Теги: правила, внимание, реклама, выбор

Источник: Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике

Статья опубликована в выпуске 11.01.2007
Обновлено 7.12.2009
Что еще почитать по теме?
  • Больше публикаций
  • Свернуть

Комментарии (8):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети: