• Мнения
  • |
  • Обсуждения
Работа, карьера, бизнес
Екатерина Лукьянова Дебютант

Что такое визуальный мерчандайзинг?

Франс Снейдерс, «Мясная лавка» Фото: artchive.ru

В этой статье мы поговорим о том, что такое визуальный мерчандайзинг в продаже одежды и каковы его особенности.

Визуальный мерчандайзинг — это искусство продемонстрировать товар таким образом, чтобы побудить покупателя его купить. Он представляет собой науку, в основе которой лежат психология, реклама и маркетинг.

Можно сказать, что мерчандайзинг зародился вместе с торговлей, с того момента, когда продавцы, демонстрируя свой товар, старались раскладывать его в наиболее выгодном свете. Популярность и пик развития мерчандайзинга приходится на XIX—XX вв.ека, это время расцвета машинного и швейного производства и, как следствие, время большой конкуренции.

В России мерчандайзинг появился лишь в 90-е годы, вместе с приходом на российский рынок иностранных компаний.

Основная цель мерчандайзинга заключается в привлечении покупателя.

  • В визуальном мерчандайзинге используются различные методики, позволяющие представить товар в наиболее выгодном свете и побудить покупателя проявить интерес к данному товару: специальное сочетание цветов, особая выкладка товара, оформление витрин и манекенов.

Все это вызывает интерес у покупателя и, к тому же, доставляет эстетические удовольствие. Что немаловажно, так как покупатель приходит в магазин не только за вещью, но и за эмоциями, отдыхом.

Франс Снейдерс, «Овощная лавка»
Франс Снейдерс, «Овощная лавка»
Фото: artchive.ru

Поэтому важно разбираться в мерчандайзинге и сделать за тем, чтобы вещи в магазине располагались правильно и грамотно. С этой задачей помогут справиться специальные люди — визуальные мерчандайзеры.

Визуальный мерчандайзер — это человек, который занимается грамотным расположением товара. Главная его задача состоит в продвижении товара и увеличении товарооборота.

Наряду с этим визуальный мерчандайзер занимается планированием выкладки товара, расположения полок, витрин, манекенов и в целом тем, как будет представлен магазин с визуальной точки зрения. Весь труд мерчандайзера нацелен на то, чтобы привлечь покупателя и спровоцировать его на совершение покупки.

Поэтому не стоит недооценивать труд и важный вклад в продажи товаров визуальных мерчандайзеров, которые рисуют в магазинах именно те красивые картинки, которые мы, как покупатели, привыкли видеть.

Важно подобрать хорошего мерчандайзера, который разбирается в моде, маркетинге и имеет при этом отличный вкус. К счастью, сейчас профессия мерчандайзера становится все более популярной, и на рынке труда появляется все больше специалистов в этой области.

Что такое визуальный мерчандайзинг?
Фото: Depositphotos

Благодаря стараниям мерчандайзера, красиво, грамотно и со вкусом сделанной выкладке и демонстрации товара, покупатель совершает больше покупок. Он покупает уже не конкретную вещь, а целый образ, грамотно составленный мерчандайзером.

Интересные, креативно оформленные витрины и манекены привлекают новых клиентов. А приятная обстановка располагает их остаться в магазине подольше, что также увеличивает шанс на то, что клиент совершит больше покупок.

Статья опубликована в выпуске 26.11.2020

Комментарии (2):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети: