Работа, карьера, бизнес
Александр Аб Грандмастер

Как сделать рекламу интересной и необычной?

Газеты, журналы, радио, телевидение и Интернет очень активно сейчас используются с целью рекламирования различных услуг и товаров. Людей «перекормили» уже рекламой. Но она — шаблонная, очень скучная и зачастую вообще не запоминается. Любопытно, а может ли быть реклама интересной, которую захотелось бы поместить в раздел «Самое-самое»? Ниже идут примеры оригинального и неожиданного подхода.

Фото: Depositphotos

Начнем с истории. Первое упоминание о рекламе было найдено на папирусе, относящемся к временам Древнего Египта. Любопытно, что для рекламы продаваемого раба кто-то использовал служебное положение, поскольку папирусы были в ходу только у знати.

А вот первое использование газет для бесплатного рекламирования догадались использовать в России. Причем весьма изобретательно. Предприниматель Николай Шустов, живший еще до революции, начал производить коньяк. Но любое спиртное тогда в России можно было легко купить. Коньяк же относился к напиткам, ориентированным на состоятельных людей. Только они обычно покупали заморские напитки. Как же богачей заставить покупать коньяк от Шустова?

«Скрытая» реклама коньяка Шустова во время войны, 1914 г.
«Скрытая» реклама коньяка Шустова во время войны, 1914 г.
Фото: ru.wikipedia.org

Самый простой способ привлечь внимание — дать рекламу в газетах. Но Шустов поступил иначе. Он нанял группу мужчин, которые стали ходить по магазинам, торгующим спиртным, и требовать продать им шустовский коньяк. Получая отказ (в продаже такого просто не было еще), мужчины устраивали скандал с дракой. О происшествиях стали писать газеты под рубрикой «Полицейская хроника». А это была самая читаемая рубрика. После этого Шустов стал поставлять в магазины коньяк, не потратив на рекламу в газетах ни копейки.

Другой интересный пример рекламных технологий. В России гораздо более позднего времени запрещалось в рекламе сравнивать свой товар с товарами других фирм. Выход был найден. На телевидении рядом с пачкой рекламируемого порошка ставили пачку из картона со словами «Обычный порошок» и все сравнения делали с анонимным товаром.

Стоит ли говорить, что
Стоит ли говорить, что «Обычный порошок» был обречен на успех без затрат на рекламу?

На одном из производств, выпускающем стиральные порошки, отнеслись к ходу телевизионных рекламистов с юмором, заказав в типографии большое количество упаковки с надписью «Обычный порошок». Юмор оценили и покупатели. В итоге производитель не потратил на рекламу ни одного рубля, получив устойчивый спрос на новый вид своего стирального средства.

А вот еще пример из числа российских. Торговому центру потребовалось увеличить продажи шампуней. Изюминку нашли в том, что с помощью фотошопа «надели» на льва пышную гриву. Дескать, вот что делает шампунь такой-то марки даже с волосами льва!

Как сделать рекламу интересной и необычной?
Фото: Depositphotos

Интересно подошли в России и к рекламированию кошачьего корма. На телевидении такая реклама многим сильно надоела. Тогда в одном из магазинов пошли другим путем. На улице был установлен большой баннер, очень похожий на экран телевизора. Разумеется, на самом баннере была реклама кошачьего корма. А под самым низом вмонтировали плоские динамики, время от времени издающие громкое мяуканье. Прохожие невольно оборачивались, пытаясь отыскать рядом жалобно мяукающую кошку. И находили ее на баннере. Оригинальный и неожиданный способ рекламирования, конечно же, легко запоминался, если дома была любимая Мурка.

Обновлено 28.01.2019
Статья размещена на сайте 16.01.2019

Комментарии (2):

Чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь или войдите на сайт

Войти через социальные сети:

  • Раиса Малышева Читатель 29 января 2019 в 13:45 отредактирован 29 января 2019 в 13:49

    Статья = супер! Отлично подобранные факты и иллюстрации! Странно, почему статья не на самом видном месте журнала?

  • Отлично!
    Но все же - в чем различие между хорошей рекламой и рекламой тупой?
    Вон - Сбербанк потратил чуть ли не миллиарды на перенесение своих "кавычек" чуть в сторону от центра. Спрашивается - зачем?
    Или МТС поселило в центре картинки какое-то белое яйцо - сколько денег на воздух? Или результат был даже отрицательным?
    Как отличить неудачную рекламы от распила денег?

    Оценка статьи: 5